越南人爱网购 每月花逾13亿元 | 联合早报

（河内综合电）越南人爱网购，今年首九个月平均每个月消费25万3000亿越南盾（约13亿3200万新元）。

根据越南电商数据分析公司Metric上个月底发布的数据，今年1月至9月，虾皮（Shopee）、来赞达（Lazada）、TikTok Shop及越南的Tiki和Sendo等五大电商平台的交易总额达227万7000亿越南盾，同比增长37.66%。

仅在今年第三季，越南消费者在这些平台的花费就超过84万7000亿越南盾，比第二季增长18.15%，显示电商领域发展潜力巨大。

报告显示，美妆、男鞋和时尚配饰在平台的销售保持强劲势头。Metric预计，由于明年农历新年在1月底，比往年来得早，美容行业的销售额将在第四季强劲增长。

近年来，越南政府颁布许多政策和规定，如2021年至2025年的国家电商发展总体计划，助力企业实现数码转型，也帮助许多电商推出创新模式。

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中国电商平台最近也积极进军越南市场。拼多多旗下的Temu已在越南上线，阿里巴巴1688平台的iOS版应用最近增加了越南语支持。淘宝虽然未支持越南语，但允许送货到越南地址。

Metric分析称，中国电商平台进军越南，增加了市场的竞争压力。越南电商市场目前由外国平台主导。

Metric客户增长解决方案顾问范鲍中认为，在激烈的竞争环境中，越南卖家须迅速调整业务策略，专注于品牌建设、提升产品价值和改善客户服务，以创造差异化。