可口可乐与星巴克饮料巨头业绩受竞争与通胀影响 | 联合早报

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2024-10-28

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在零售价格上涨抵消需求疲弱的情况下，家喻户晓的老字号可口可乐在10月23日盘前公布的季度盈利和营业额，皆超出市场分析师的预测。

根据可口可乐截至今年9月底的第三季业绩报告，集团调整后的营业额是119亿5000万美元，与去年同期基本持平。但剔除收购、资产剥离和汇率的影响，可口可乐的有机营业额在第三季增长了9%。

该集团的净利28亿5000万美元，即每股盈利0.66美元，比去年同期的30亿9000万美元，即每股盈利0.71美元少。在剔除特殊项目后，集团调整后的每股盈利是0.77美元。

与市场分析公司LSEG之前收集到的分析师平均预测相比，即营业额116亿美元以及每股盈利是0.74美元，可口可乐的季度业绩表现超出预期。

在第三季度里，可口可乐在北美市场的总销量持平。虽然可口可乐汽水、果汁、乳制品、植物性饮料和起泡口味的饮料销量取得增长，但这个增长被旗下的瓶装水、运动饮料、咖啡和茶产品需求萎缩给抵消了。可口可乐集团在欧洲、中东和非洲，以及亚太地区的销量则下降2%。

此外，在全球市场，可口可乐的泡泡汽水（如雪碧等）及可口可乐的销量在第三季持平；果汁、乳制品和植物性饮料销量下降3%；瓶装水、运动饮料、咖啡和茶的销量则下降4%。

根据业绩报告，可口可乐的产品平均价格在这个季度上涨了10%，其中大约4%来自阿根廷等面对严重通货膨胀的市场，其余则是因为产品价格调高以及客户转向购买更高价产品。

集团首席执行官昆西（James Quincey）在业绩线会议上谈到北美定价时说：“我们看到明年的价格会更加正常化，并会与消费者物价指数（CPI）类似的速度跟进。”

但昆西认为：“现在的消费者均表现出‘追求价值’的行为”。这种转变包括在快餐店购买更少的包装可乐产品或较小容量的饮料。

可口可乐目前预计2024年的有机营业额增长大概会是10%，是之前预计的9%至10%区域的上限。该公司重申，每股可比盈利预料会取得5%至6%的增长。

星巴克预料会在10月30日收盘后发布它实际的第四季度和2024财年业绩报告。（路透社）

咖啡巨头星巴克在10月22日盘后公布的初步季度业绩显示，尽管该集团努力扭亏为盈，第四财季销售额仍继续下降。这导致星巴克股价在第二天盘前下跌超过5%。

星巴克新上任的首席执行官尼科尔（Brian Niccol）发布声明说：“我们将在第四财季的业绩中明确指出，必须从根本上调整我们的战略，以恢复业务增长。这正是我们‘重返星巴克’（Back to Starbucks）计划的目标。”

尼科尔说，他计划在10月30日举行的财报线上会议公布更多有关星巴克如何扭转业务的细节。但整体而言，集团首先会从旗下最大的市场，即美国市场开始着手。在美国市场落实的‘重返星巴克’计划下，该咖啡巨头的营销方式将重新放在所有客户上，而不仅仅是忠诚计划的会员。

他说，星巴克将简化“过于复杂的菜单”，重新定价，并确保所有饮料直接交到顾客手中。这三点是近年来顾客和咖啡师最常抱怨的问题。

目前星巴克初步预计的净营业额同比下降3%至91亿美元，初步预计的调整后每股盈利是0.80美元。而市场分析公司LSEG之前收集到的分析师平均预测则是营业额93亿8000万美元，每股盈利1.03美元。

星巴克的文告透露，集团截至今年10月初的季度同店销售额连续第三个季度下降。这次的下降幅度是7%，是星巴克自疫情以来的最大降幅。集团高管们将销售疲软归咎于北美市场需求疲软。在美国市场，尽管公司更频密地在各手机平台进行促销，也扩大产品范围，但是季度同店销售额还是同比下降6%，店面人流量下降了10%。

在星巴克第二大市场中国，同店销售额更是暴跌14%。星巴克把业绩下滑归咎于中国市场竞争激烈，并称市场的竞争情况正在改变消费者的行为，也改变公司的市场战略。

星巴克今年将暂停对2025财年做出任何预测，理由是集团最近换首席执行官和“当前的业务状况不适宜”。但尽管季度业绩惨淡，公司仍将季度股息从每股0.57美元增加至0.61美元。

星巴克预计在10月30日收盘后发布它实际的第四季度和2024财年业绩报告。