分秒时区2024：回归理性消费 | 联合早报

2024年毫无疑问是表坛一个更理性与多元发展的阶段，全球腕表行业在经历疫情带来的短期繁荣后回归理性，高级机械腕表仍然是核心，市场表现逐渐趋于稳定。传统工艺与创新并行，各品牌在应对全球消费者变化时，也在寻求新的平衡。

疫情期间，全球腕表市场在供应链受冲击、生产放缓的同时，迎来奢侈品需求的意外爆发，尤其是劳力士、百达翡丽和爱彼等品牌的热门款式在二手市场价格飙升。然而花无百日红，市场逐步从投机性需求回归到真实的消费者需求，奢侈腕表的溢价有所减少，二手市场价格也趋于稳定。

这一回调为市场带来新的挑战与机遇。消费者重新审视腕表的收藏与佩戴价值，品牌必须进一步提升产品的独特性和品牌文化，才能在竞争中保持优势。

值得注意的是，作为亚洲奢侈品消费的重要市场，新加坡腕表市场依旧表现出色，在全球腕表版图中地位稳固。

新加坡拥有大量的高净值人群，这些消费者对奢侈腕表的需求强劲，尤其中高端市场更具备高度的知识和审美眼光，不仅关注腕表设计，还对品牌历史和复杂功能有深入了解，消费者不仅喜欢购买经典品牌的最新款，还愿意为独立制表品牌和小众高端品牌的创新设计买单，推动了市场的多元化发展。

新加坡腕表市场不仅在零售和收藏方面表现活跃，还通过各种形式的腕表展会和文化活动，推动腕表文化的传播。就在这个月，欧佳时（The Hour Glass）举办了倡导腕表爱好者和藏家与钟表制造商及行业名人进行面对面交流的“IAMWATCH”活动。本地独立腕表社群则举办了“Spring Sprang Sprung”小型表展，展示本地微品牌的力量。

两个性质不同的腕表盛会不仅吸引顶级品牌和本土品牌的参与，还为独立制表师和新兴品牌提供了展示平台，印证了新加坡作为世界腕表枢纽的重要性。

随着高净值消费者对腕表知识的兴趣增加，各品牌也加大了在新加坡的文化营销力度。例如，先施表行（Sincere Watch）旗下多个独立品牌定期通过举办私人鉴赏会、工坊参观等方式，让消费者深入了解腕表的制作过程和背后的故事。这种情感与文化的营销策略，帮助品牌与消费者建立更深层次的关系，巩固了新加坡作为全球腕表市场的核心地位。

在全球市场逐渐恢复理性消费的同时，高端制表品牌继续通过复杂功能和稀有材质，吸引资深收藏家和新兴市场的高端客户。新加坡市场对复杂功能腕表的需求依然强劲，品牌通过引入更多创新设计和高端限量版，满足那些追求稀有性和卓越工艺的消费者。

各种发展趋势显示，新加坡在未来几年将继续成为全球腕表市场的风向标。腕表商如何在这一市场通过创新、文化营销和可持续发展策略，深度挖掘并满足消费者的需求，将决定其在未来的竞争中，能否继续保持领先地位。

《分秒时区2024》主编吴庆康博士