叶孝忠：别怪读者不走入书店 | 联合早报

每次去北京，都会到三里屯Village逛逛，感受帝都的洋气。对住过北京的外国人来说，这里就是我们的“坡底”，来这里吃饭逛街买东西过夜生活。三里屯北小街，奥运前曾经挤满了路边摊，也是生动嘈杂的烟火地，但它早已经过改造，变得干净整齐，现在挤满了商铺，商业气息浓厚。不过，这里是北京，总有书店在灯火喧嚣处。

三里屯的北京三联书店24小时通宵经营。（叶孝忠摄）

这街上有两家书店，一老派，一时髦，比邻而居，都打开门来做生意，但书是大大方方摆着，让人免费翻阅，它们有足够的自信，相信只要你肯阅读，迟早你也会是我的顾客。

三里屯的北京三联书店24小时通宵经营，这家书店的好不用质疑。过去我曾经在位于美术馆东街的老店上过班，经常有机会遇到三联的作者。在中国读书人心中，三联书店的出品，是品质的保证。

在三联书店里总能找到一些想读的书，选书不算大众化，但也不高深，还有营养，比如9月份非虚构类销售排行第一是刚出版的许倬云教授的《美国小史》。三里屯店里设有咖啡馆，不少人就拿着尚未结账的书在咖啡馆里埋头阅读，甚至抄笔记。位于闹市，书店里人很多，但大家都安安静静的。你卖怎样的书，就会吸引怎样的读者，书店就自然会有一种令人忍不住想要买书和阅读的气场。

三里屯店里有咖啡馆，不少人拿着尚未结账的书在咖啡馆里埋头阅读。（叶孝忠摄）

毗邻三联书店的是春风习习读书会·朝阳城市书屋，世界各地的杂志是书店的核心产品。室内设计颇有Ins风格（Instagram图片风格），干净清爽而利落。春风习习打破了传统书店的经营模式，试图打造优质的阅读空间，先靠颜值收买人心。品牌主理人曾说：如果没有把“让顾客走进书店感到开心舒服”这件事作为书店的头等大事去做，那就不要怪读者不走入书店。

春风习习打破了传统书店的经营模式，试图打造优质的阅读空间，先靠颜值收买人心。

店里书架上摆满了世界各地的杂志，应该有超过几百种选择，像个杂志图书馆多过书店。书店里总是挤满了翻杂志的人，坐在落地大窗前，对着如织游人，沉浸在春光明媚的世界里。二楼则是展览空间，经常举办插画或摄影展。

春风习习书店里总是挤满了翻杂志的人，坐在落地大窗前，沉浸在春光明媚的世界里。（叶孝忠摄）

如果说三联书店针对的是大众中的小众读者，那么春风习习更是把小众做到极致。杂志内容涵盖生活方式、摄影、时尚、电影和建筑等，其中不少还是限量独立杂志，全球发行也只有一两千本。

习习春风书店二楼是展览空间，经常举办插画或摄影展。（叶孝忠摄）

春风习习已经在北京开了四家风格迥然的店，各有特色，并针对不同族群，并把自己定位为阅读空间。首家门店春风习习杂志图书馆位于北京前门的三里河，改造自一栋胡同里的老宅，优雅地矗立在杨柳依依的小溪边。春风习习念念行旅馆则藏于香饵胡同里，结合旅宿，也设有一家24小时书店。而三里屯的春风习习·朝阳城市书屋则最为时髦洋气。

阅读不再是孤独的事

书虽然还是书店的主营部分，但在网购时代，如果纯粹是为了买书，人们为什么还要走进书店呢？因此不少书店也在努力转型，打造成舒适和具有格调的公共空间，让阅读附加了实体书以外的独特体验。以阅读和书为引子，并举办各种文化活动，吸引同道中人，书店积累了优质粉丝，也会有品牌找上书店，通过租借场地及合办活动等增加书店收入。据主理人说，这些合作已经是春风习习重要的盈利成分。

书店所策划的活动，都是由内容出发，比如春风音乐会、春风大师课等。阅读，不再只是一个人孤独地面对书里的世界，它同时也具有社交功能，或许在北京那么巨大的城市里，零零落落的人们也有抱团取暖的渴望，而书店就满足他们的需求。