陈耀福:导演梦 | 联合早报
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我所认识广告创意人,十之八九有导演梦,而广告导演里,多数都想拍电影。当广告导演这个梦,我也做过,但在执导过一支广告片之后,如梦初醒,从此不再有非分之想。
那是2004年的事,结束了台北三年任期后,回新加坡继任东南亚创意长,我们广告集团多年来一直服务着戴比尔斯(De Beers),新加坡作为相对小的市场,预算自然比台湾少,在为戴比尔斯新品“三部曲”(Trilogy)策划广告时,选择了当红一姐郑恵玉代言。Trilogy是三颗钻戒指,意在为女性的“过去、现在和未来”喝彩。产品的定位睿智,广告创意潜力无限。因为执行预算低,我们为惠玉设计了一个非常简单的电视脚本:一名命理师给惠玉看手相,老生常谈地述说惠玉的过去和现在,当命理师正专注地想从惠玉掌纹中预测她未来时,惠玉把手转正抽回,瞬间露出手指上耀眼的Trilogy三钻戒,同时自信地说:我知道我的未来,会比现在和过去更好。
郑惠玉演技驾驭这个简单的脚本绰绰有余,为了想把更多有限的预算用在制作上,我向客户毛遂自荐执导此片,得到客户的认同后,我开始体会到当一个广告导演的孤独。因为,所有和拍片相关的事,大家都在等导演一个人的指示和要求,你没办法和别人讨论“怎么导比较好”,因为你是唯一的导演。这种工作状态和在广告公司团队作业的状态很不一样,广告公司创意团队里有策略、文案、美术和业务,大家各自对一个案子有自己的想法后,便会一起分享讨论,最终优化出最好的想法。