陈耀福：导演梦 | 联合早报

我所认识广告创意人，十之八九有导演梦，而广告导演里，多数都想拍电影。当广告导演这个梦，我也做过，但在执导过一支广告片之后，如梦初醒，从此不再有非分之想。

那是2004年的事，结束了台北三年任期后，回新加坡继任东南亚创意长，我们广告集团多年来一直服务着戴比尔斯（De Beers），新加坡作为相对小的市场，预算自然比台湾少，在为戴比尔斯新品“三部曲”（Trilogy）策划广告时，选择了当红一姐郑恵玉代言。Trilogy是三颗钻戒指，意在为女性的“过去、现在和未来”喝彩。产品的定位睿智，广告创意潜力无限。因为执行预算低，我们为惠玉设计了一个非常简单的电视脚本：一名命理师给惠玉看手相，老生常谈地述说惠玉的过去和现在，当命理师正专注地想从惠玉掌纹中预测她未来时，惠玉把手转正抽回，瞬间露出手指上耀眼的Trilogy三钻戒，同时自信地说：我知道我的未来，会比现在和过去更好。

郑惠玉演技驾驭这个简单的脚本绰绰有余，为了想把更多有限的预算用在制作上，我向客户毛遂自荐执导此片，得到客户的认同后，我开始体会到当一个广告导演的孤独。因为，所有和拍片相关的事，大家都在等导演一个人的指示和要求，你没办法和别人讨论“怎么导比较好”，因为你是唯一的导演。这种工作状态和在广告公司团队作业的状态很不一样，广告公司创意团队里有策略、文案、美术和业务，大家各自对一个案子有自己的想法后，便会一起分享讨论，最终优化出最好的想法。