复兴娘惹文化 普及精致生活美学 | 联合早报

娘惹文化融合了多种族裔和宗教的元素，展示了多元文化社区和谐共处的可能性，这在当代社会中具有重要的现实意义。然而，随着国际化和都市化的加速，娘惹文化正逐渐消失。孙俪恩，作为本地生活美学品牌时分（Suns）的创始人，正在努力思考和实践如何传承这一文化，让它成为新加坡的一张靓丽名片。　　　

在创立Suns之前，孙俪恩已是一名成功的商人，她创办的广告公司在中国颇为知名。当被问及为何选择跳出舒适区，打造一个全新的品牌，孙俪恩在接受《联合早报》的访问时说：“这可能与我的性格有关，我喜欢不断挑战自己，不折腾就觉得没有意义。此外，由于大环境的变化，我觉得应该主动寻找新的机会，尝试转型。”　　

不同于一般创业思路，广告人出身的孙俪恩在打造Suns时是采取“先品牌，后产品”的策略，在一开始把重点放在品牌的定位与文化内涵的塑造上，再根据品牌理念和受众需求，循序渐进的推出了从家居产品到珠宝，乃至餐厅的涵盖日常生活各个方面的完整产品体系。　

她说：“很多企业家可能单纯的关注产品打造，但如果我们看一些欧洲的品牌，它们为什么有生命力，能走得这么长远？这是因为它们在打造产品的时候，也在注重品牌建设，品牌背后有故事、有历史、有文化。”　　

孙俪恩说，高级奢侈品、优雅的生活方式不应仅仅是金字塔顶端的少数人才能享受的。“我希望推出的产品可以打破壁垒，让精致生活方式对普通人来说不再那么遥不可及。”　　　　

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](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_09_19_707892) 年轻一代偏向于追求现代潮流，对他们来说“娘惹文化”可能是过时的。要想找对产品打造思路，业者首先要做的可能就是主动走进年轻人的世界，参与他们的活动，体验他们的生活方式，了解他们的兴趣和需求。　　

孙俪恩说：“我是一个非常容易接受新事物的人，比如年轻人喜欢的游戏《英雄联盟》、《绝地求生》我都会玩，有新的电视剧我也喜欢追。我需要融入年轻人群体，也要让自己的内心充满活力。”　

不是纯粹卖产品 而是将娘惹文化故事延展创新及融合

公司创立于2021年，疫情未退之时生意并不好做，当许多老板可能在辗转反侧、焦头烂额之际，孙俪恩的心态却放得很平，甚至会抽空出去学习中国画。

她说：“我们并不是纯粹在卖产品，而是要把娘惹文化故事延展、创新、融合，所以这为我们打下了良好的基础。此外，新加坡是个‘桥头堡’，从新加坡进入国际市场比从其他国家容易得多。”　　　

当下青年创业呈现出年轻化、高学历、启动资金规模小的趋势。孙俪恩建议，年轻人不要害怕试错，但也一定不能莽撞。

“虽然我们都说‘失败是成功之母’，但我觉得挫败了会多多少少留下阴影。在出发前做好充分的准备，市场调研，包括找到一些好的导师，都会大大增加成功的概率。”　　

创立仅三年时间，公司的业务版图已经扩展到澳大利亚、英国等国家和地区。孙俪恩表示，并不担心扩张的步伐迈得太快的问题。　

她说：“我们现在是‘两条腿走路’，一部分是2C，就是店里的零售业务。还有一部分是2B，比如我们与银行合作，开展积分礼品兑换，或者与酒店合作，提供我们的瓷器、香氛等产品。”