小县城假睫毛“翘” 全球 山东颜值经济走世界 | 联合早报

如果把最能俘获全世界女人芳心的美妆做个排行榜，中国山东小城平度生产的假睫毛一定名列前茅。

平度包揽了全球约七成的假睫毛，有逾3000多种款式，无论欧美市场偏爱的浓密艳丽风，还是亚洲女性青睐的自然轻巧风，在这个默默无闻的小城都能找得到。

从北京乘高铁三个多小时，就能到达号称“全球睫毛之都”的平度。假睫毛加工厂在平度随处可见，市区街道两侧几乎每隔百米就有一家假睫毛工厂。

小睫毛大生意

在当地的假睫毛半成品批发集散地豪德商贸城，以及新建不久的美妆在线经济产业园，假睫毛工厂和店铺更是比比皆是。各种醒目的睫毛广告、招牌抬头可见，很多都写着“贴牌定制加工，内销出口”，支持天猫、抖音、拼多多等电商平台。

各家店铺门口除了快递小货车，也停了不少气派的轿车，看得出来，小睫毛是笔大生意，给当地从业者带来了不小的收入。

山东平度号称“全球睫毛之都”，假睫毛厂在当地随处可见。图为平度美妆在线经济产业园区。（孟丹丹摄）

平度是山东省辖县级市，有130多万人口，其中有5万多人从事假睫毛产业。根据平度政务网，2022年，平度假睫毛年产值就达到100亿元（人民币，下同，18.33亿新元），这也就是说，平均每个做假睫毛生意的平度人年均创收20万元。

在平度采访的两天时间里，接触到的当地人，无论是私召车司机，还是餐馆老板，或是商场售货员，无一不与假睫毛产业有着千丝万缕的联系。

只要一提起假睫毛，人们就忍不住打开话匣子，开聊平度假睫毛的前世今生。各种专业术语，如“对毛、朵毛、密排……”，当地人脱口而出，不假思索。不仅如此，有些人还兼顾招商引资的任务，如果碰到有意考察假睫毛工厂的外地人，他们会非常热情地把潜在买家带到熟悉的工厂。

平度虽隶属于沿海城市青岛，实际上距离青岛市仍有100多公里，如果要前往假睫毛厂聚集的长乐镇，从市区还须乘车半个小时左右。平度在2020年才开通高铁，但这个地理位置并没有独特优势的小县城，为什么会成为“全球假睫毛之都”？

说起平度假睫毛产业的发展历史，还要追溯到1970年代。据中国睫毛之都博物馆资料，当时与韩国隔海相望的青岛引进了韩资企业，假睫毛生产技术也随之传入。后来，在青岛从事外贸的平度人从中看到了商机，将假睫毛生产技术引进到平度大泽山长乐镇，这个产业逐渐在当地生根发芽。

经过40多年的发展，平度假睫毛从最初只有两三种单一款式，到如今根据不同材质、长短、卷翘度以及使用场景等生产出数千个品种，成为引领全国乃至全球假睫毛行业市场的风向标。“世界睫毛看中国，中国睫毛看平度”，这句美妆外贸行业的流行语，描述了平度在全球假睫毛产业中的重要地位。

山东平度假睫毛产业经过40多年的发展，目前已有数千种不同款式，成为引领中国乃至全球假睫毛市场的风向标。（孟丹丹摄）

平度已经形成完整的假睫毛产业链，当地有假睫毛企业逾5000家，每年生产约1.2亿副假睫毛，每天成百上千箱假睫毛从平度出发，漂洋过海到日韩、欧美市场，成为爱美人士的抢手货。

据中国媒体报道，阿里巴巴国际站、亚马逊、eBay以及TikTok等跨境电商平台都是平度假睫毛卖到全球的渠道。

在亚马逊全球开店2023年招商启动会上，假睫毛成为官方推荐重点选品方向。不仅欧美等主要假睫毛消费市场销量不减，日本、中东等新兴市场的销售也都呈现逐年上升趋势。

招工难招工贵 睫毛产业越来越卷

平度假睫毛产业规模庞大，国内外市场前景广阔，但由于假睫毛生产工序复杂，尽管模具的使用在一定程度上提高了制作效率，作为劳动密集型产业，大部分假睫毛的生产工序仍高度依赖人工。

近年来，中国人力成本显著上升，再加上电商蓬勃发展，疫情催热眼妆经济，进入假睫毛行业的人不断增多，假睫毛行业也愈来愈卷。招工难，招工贵，这些劳动密集型产业普遍存在的问题，也同样困扰着平度假睫毛企业，甚至更为严峻。

平度大部分假睫毛企业，仍以手工作坊式的生产方式为主，生产工序主要由女工完成，这些女工也是平度假睫毛产业集聚的一大优势。（孟丹丹摄）

青岛凯莱诗化妆品有限公司总经理贾东林，2014年在平度开办雅宝睫毛厂，专做供海外市场的假睫毛，产品七成面向日本市场，客户多为中高端美容沙龙。

他受访时说：“10年前，刚开始建厂时可以招到50至60名女工，现在只能招到20多人，为了保障供应量，工厂全年都在招人，但并没有足够的合适女工。”

为了便于招工，他将工厂辗转搬迁到假睫毛厂尚不太密集的崔家镇。在雅宝睫毛厂房车间里，记者看到，正在忙碌的女工大多在30至40岁，并不像一些劳动密集型的工厂女工年龄参差不齐。贾东林解释说：“20多岁的年轻人大多出去了，上了年纪的，有的手指可能不是很灵活，品质上不太好把控。”

他进一步说，假睫毛制作并不很复杂，但做工精致，工序多，从开始加工到最后成品出厂，一副假睫毛需要经历压毛、切毛、卷管等近10个步骤才能完成，普通女工做两个月就能上手，但要保证工厂每月20多万盒的交货量和出口品质，需要有熟练的女工才行。

同样为了比较容易招到女工，星星河假睫毛厂厂长郭兴和则把厂房从村镇搬到市中心。他受访时说，市中心厂房的租金虽然要比村镇的高，但方便女工接送上下学的孩子、照顾家庭，这样也就能吸引到附近的宝妈们来做工。

平度的假睫毛企业，目前大部分仍以手工作坊式的生产方式为主，工人收入按件计，不用坐班，绝大多数工人是没有固定工作、需要照顾家庭的已婚女性。

作为拥有130多万人口的农业大县，在假睫毛产业最初发展阶段，平度有劳动力成本优势，而随着当地人力成本不断上升，平度的优势正在逐渐消失。据界面新闻等中国媒体报道，平度有些假睫毛厂正在将部分厂房迁至人工成本更低的其他小县城，有些睫毛厂多年前就将部分产品送至朝鲜加工。

业者：睫毛产业的未来在于自动化和品牌化

受访的业内人士普遍担心，随着当地人力成本上升，平度睫毛产业正面临向中国东北、朝鲜以及印度尼西亚等劳动力价格更便宜地区转移的风险挑战。

为降低人力成本，贾东林的睫毛厂今年新添了三台自动化睫毛上卡机（将一段段睫毛粘贴在卡板上），每台机器约5万元，一台机器可以代替五个人力。

他说，平度假睫毛产业未来的出路在于“向自动化生产转型”，同时“往品牌方向去发展”，否则迟早会转移到黑龙江等东北地区、越南、印尼等劳动成本较低的国家和地区。

一名美妆博主在直播间里展示产自平度的假睫毛。（孟丹丹摄）

郭兴和则是将假睫毛企业的重心放在直播、电商平台以及产品研发上。记者看到，星星河睫毛厂1000多平米的办公室跟厂房正在装修，虽然尚未完工，四个直播间以及偌大的研发室都已进入工作状态。

在他看来，平度睫毛工厂为国内外一些知名品牌做代工做了好些年，生产实力不成问题，但自有品牌还不太为市场所熟悉，当务之急是推广品牌知名度。他说：“如果品牌能得到广泛认可，即使将来产业转移也没啥好怕的。”

假睫毛是平度重要的特色产业支柱之一，2016年，平度在假睫毛、特色农业等带动下，不仅摘下贫困县的帽子，而且一跃成为全国百强县。为避免假睫毛产业外迁，平度当地政府也行动起来，寻找弥补产业链薄弱环节、加快升级假睫毛生产模式以及制作环境的条件。

据平度美妆在线产业园区的工作人员介绍，平度已经与浙大机器人研究院合作，在半成品生产环节加快智能装备研发，通过“机器换人”，减轻人口红利下降对产业发展的影响。

玻尿酸撑起山东颜值经济

塑造全球漂亮脸蛋的不仅有山东平度的假睫毛，来自山东的玻尿酸也同样名声响亮。山东制造向全球输送约七成的玻尿酸原料，也就是说，全球每10支玻尿酸，就有七支来自山东。

玻尿酸，是公认的美颜抗衰神器，最早发现于1934年，由美国哥伦比亚大学教授最先从牛眼玻璃体中分离出来。早期阶段，玻尿酸都是从牛眼、猪眼以及鸡冠中提取，产量很低，在美容行业的应用并不广泛。

1980年代，中国成功实现微生物发酵法工业化生产玻尿酸，且产品达到国际先进水平，玻尿酸行业由此进入快速发展期。2018年，中国向全球供应约86%的玻尿酸原料，华熙生物、焦点生物等全球前五大供应商均来自山东。

近年来，随着“颜值经济”大热，不仅化妆品市场规模大增，越来越多的人不惜一掷千金投入医美项目。兼具填充、保湿、除皱功能的玻尿酸倍受推崇。据全球增长咨询公司沙利文中国报告，中国已成为世界第三大医疗美容市场，2020至2025年，中国医疗美容类玻尿酸终端产品的市场规模，预计复合增长率将达20.6%。

过去几年，越来越多的企业入局玻尿酸产业上下游，而与此同时，医美赛道的风口不断发生变化，不“动刀”、不“打针”的光电类医美开始流行；在护肤成分里，涌现出重组胶原蛋白等抗衰新星，长江后浪推前浪，玻尿酸在医美行业的市场份额开始受到挤压，行情不再像先前火爆。

全球最大的玻尿酸原料生产商华熙生物在中国国内市场占有率超70%，全球市场份额一度逾40%。华熙生物品牌与传播管理中心总经理朱思楠接受《联合早报》采访时说，华熙生物玻尿酸原料出口收入持续保持增长，另一方面，公司在研发上继续加码，开辟胶原蛋白等颜值产业领域新的增长点。

他说，今年上半年，华熙生物原料出口收入占原料总收入的一半以上，达52.06%，同比增长19.3%。在欧洲、日本以及美洲等地，华熙生物玻尿酸原料销量持续增长，其中美洲地区销售收入呈现高速增长。

华熙生物在研发上进一步加大投入。2024年上半年，华熙生物研发投入约2.01亿元，研发费用率达7.13%，远高于资生堂、雅诗兰黛等国际头部美妆企业常年保持在3%的研发费用率。目前，华熙生物的重组胶原蛋白产能已达吨级规模。

山东工业基础带动美妆生物医药

也是中华全国工商联美容化妆品商会副秘书长的贾东林说，山东企业能把“颜值”生意做到全球，与山东拥有得天独厚的化妆品资源优势以及较为完整的产业链密切相关。

他说，美妆、生物医药都是需要有一系列配套的行业，与化工、食品以及钢铁、材料等行业息息相关，山东是工业大省，工业基础好，所以能够带动美妆、生物医药成为优势产业。

山东乘着“颜值经济”的东风，提出“美妆山东”计划，加快发展化妆品产业集群。当地的下一步目标是打造以山东省会济南为核心的“北方美谷”，与广州“白云美湾”以及上海“东方美谷”这两个美妆产业园并驾齐驱，成为中国美妆第三极。