攻新10周年 Lululemon如何引爆女王新衣风潮 | 联合早报
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2000年初，名媛、女星、名模穿着Lululemon紧身瑜伽服，左手一杯热咖啡，右手一支手机，开始成为美国东西海岸的潮流风尚。今时今日，紧得使女体曲线尽显无遗的紧身瑜伽、运动衣裤，已成城中娇娃指定的休闲服。这股宛如“女王的新衣”的“休闲运动”（athleisure）热度居高不退，全托Lululemon之福。
Lululemon以瑜伽服起家，近年“染指”多项运动类别。（品牌提供）
26年前从瑜伽服出身，到今年代表加拿大，为其奥运及残奥国手设计、供应运动服，Lululemon已晋升为全方位运动休闲服饰巨腕，足以跟诸多国际运动大牌分庭抗礼。1998年在加拿大崛起，现是美国与加国联营的国际品牌，Lululemon今年亦庆祝入驻狮城10周年。
Lululemon近年学会“入乡随俗”，专为亚洲女性推出根据她们体型打造的“Asia Fit”系列。（品牌提供）
面料要让顾客感觉美好
Lululemon这些年如何一直维持高人气，被视为优质高价运动服的天花板？品牌东南亚市场总监提姆·坎贝尔-史考特（Tim Campbell-Scott）接受《联合早报》专访时说，因为他们家产品与客户发生“肌肤之亲”时，让客户感觉美好，“触感科技（The Science of Feel）是Lululemon创新与设计的理念。我们在研发、创新和设计时会问这三个关键题：他们穿来做什么运动？想要怎样的感觉？有什么还未被满足的需求？透过不断地研发与测试，我们透过面料的创新来为客户开启新的感觉。我们相信当客户感觉美好，他们运动时的表现自然就会更好。”
Lululemon以快速挥汗防臭的创新面料，打造男装运动裤Pace Breaker。（品牌提供）
面料创新是Lululemon加拿大温哥华总部研发部门的核心业务，目前已研发出14种根据触感、温控与动作需求的创新面料。几乎每款都已成为注册商标，如：能快速挥汗，将汗水蒸发掉的Everlux；让顾客练瑜伽时感觉轻盈、无拘无束的Nulu；在Nulu上添加轻度压缩支撑的SmoothCover；不限制跑步动作，轻盈如没穿的Nulux；加入压缩与支撑功能，但仍轻盈无比的跑步裤面料Luxtreme；专用来制造运动内衣，能减少胸脯弹跳的Ultralu；将99.9%纯银融入面料，防止产生臭味的细菌滋长的Silverscent。
配合全球环保趋势，Lululemon也研发永续性面料，如全球首屈一指的植物性尼龙替代面料Genomatica；从钢铁生产线回收碳来生产的Lanzatech涤纶面料。Lululemon也连同Adidas、Stella、开云集团（Kering）旗下的品牌使用菇类皮革制造瑜伽垫和运动包。
延伸阅读
[“凭空”造物物非物
](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_08_29_703811)
Lululemon用丝滑感如牛油（buttery）的面料裁制的Align瑜伽运动裤系列是品牌的镇店宝，也开创了休闲运动装的先河。（品牌提供）
从开发独家面料开始，Lululemon用它们为不同运动开拓出一系列产品，许多更已成为长青经典。丝滑如牛油的手感（buttery），轻盈得似无重量，剪裁展现女体美的Align系列瑜伽服，便是品牌的爆款。坎贝尔-史考特说：“许多女生跟我们分享，她们在练瑜伽时喜欢感觉轻盈自在，心无旁骛。于是我们便研发了将轻盈、透气、挥汗、丝滑柔顺融于一身，同时具有四方弹力的Nulu面料，来打造Align系列。”
Wunder Train系列采用高挥汗功能Everlux面料裁制，专为激烈健身锻炼而打造。（品牌提供）
其他深受粉丝欢迎的系列还包括：采用高挥汗功能Everlux面料，专为激烈健身锻炼而打造的Wunder Train系列；用Nulux打造的Fast and Free跑步系列。坎贝尔-史考特指出，进军亚洲后，Lululemon也专为亚洲女性研发出“Asia Fit”系列，在面料的选用、版型剪裁上，都依照亚洲女性体型而制。
不让女性专美
Lululemon刚开始给人偏向女性市场的印象，但近年则大量增加男性运动与休闲产品，不让女性专美，慢慢扭转了这“阴盛阳衰”的印象。专为男性开发的运动系列包括：无衬里，轻盈舒服的Pace Breaker跑步、运动裤；使用防汗臭Silverscent科技，搭配高度透气、具挥汗功能的细网孔面料，以及不会磨伤皮肤的无线缝剪裁制作的Metal Vent Tech跑步、运动衫。
品牌使用防汗臭Silverscent科技，搭配高度透气、具挥汗功能的细网孔面料，以及不会磨伤皮肤的无线缝剪裁制作“国王的新衣”Metal Vent Tech跑步、运动衫。（品牌提供）
Lululemon女粉丝有各款各色的紧身运动裤，男性则有专用“ABC科技”为他们开拓的ABC系列休闲长裤。这系列采用符合人体工学的版型和衬料，将裤裆紧绷的张力扩散开来，并会依随男性动作而动，省去用手调整的麻烦。这系列已成为品牌男裤之长青经典。
不让女性专美，Lululemon采用强调人体工学的“ABC科技”为男性开拓ABC系列休闲长裤。（品牌提供）
Lululemon的蓝海策略为女性运动时尚辟出一条康庄大道，许多大品牌如耐吉近年也来分一杯羹，纷纷推出紧身瑜珈、运动服。问坎贝尔-史考特Lululemon将如何应对来自这些巨腕的竞争？他道：“我们将持续聚焦在产品创新上，会不断地将跑步、瑜珈和体能锻炼的核心训练类别，以及网球、高尔夫球和休闲等消闲类别的创新产品推介到市场上。我们相信维持创新会让我们突出重围。”