中国“平替”商品蔚为风潮 | 联合早报

（北京彭博电）中国消费者的衣柜里正出现与一些国际知名时尚单品一模一样的复制品：从Lululemon的瑜伽裤到爱马仕的手提袋，不一而足。它们没有品牌标识，价格也便宜许多。

这种商品被称为“平替”。彭博社报道称，各式的大牌平替商品让日益节省的中国消费者不断远离他们曾钟爱的品牌货。

报道称，平替品并非山寨或仿冒品。本地厂商声称他们的商品不算廉价，但品质却可媲美全球顶级品牌。例如，服饰制造商Chicjoc的一款人字呢大衣，就声称使用了和奢侈品牌Prada与Bottega Veneta同源的面料，售价3200元（人民币，下同，590新元）。价格不低，但与Prada动辄上万元的大衣相比，仍具吸引力。

这家在淘宝年销售额约10亿元的公司还称，他们的皮包用料与LVMH和Fendi一样。

中国经济放缓，消费者不断寻找更具性价比的产品，这类本土平替商品销量飙升。分析平台杭州知衣科技的数据显示，去年7月到今年7月，许多平替本土品牌在淘宝、天猫上实现了两到三位数的增长。同一时间，被模仿的外国品牌的销量却放缓甚至下降。

虽然网上销量并非外国品牌销量全貌，但平替商品崛起不断影响奢侈品的排他性，威胁奢侈品销量，甚至连耐克和优衣库这类中端品牌也开始陷入困境。

中国消费者拥抱一种新时代消费观，跳过中间品牌商，向生产商直接购买产品。市场研究公司英敏特（Mintel）的上海分析师张彭君（译音）说，传统上象征身份地位的奢侈品不再是消费者唯一的偏好，他们不再盲目相信名牌，倾向于理性购物，推动了平替商品销量。

过去几十年，中国本土制造商也销售平价产品，但不受中产青睐。现在多数消费者认为，平替与大牌几乎没有区别。消费者通过电商和社媒直播购买平替品，还晒单分享。小红书上的“平替”笔记超过一百多万条。

不过，山寨仿品也借这股平替风潮进入销售渠道，并很少受监管。

例如，45岁的金融机构程序员杰西卡（译音）花3700元在微信上买了一款在专柜售价数千美元的爱马仕钱包。杰西卡说，包皮质柔软、缝线精致，各方面超出预期，她打算再多买一些。