“椰汁擦乳”广告被罚 椰树集团：是科普教育不是商业广告 | 联合早报

多次因营销手法打“擦边球”被诟病的中国海南椰树集团近日因“椰汁擦乳”广告被罚40万元（人民币，下同，7.6万新元）。椰树集团对此回应称，在官网上转载的“用椰汁擦乳”，是科普教育，不是商业广告。

综合大皖新闻和每日经济新闻等报道，企查查APP显示，椰树集团5月6日被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。

椰树集团被指在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语。这种行为违反了相关规定，因此对椰树集团进行处罚。

椰树集团星期四（5月9日）晚间在官方微博发布标题为“在‘椰树’自己的官网上转载‘用椰汁擦乳’，是科普教育不是商业广告却被罚40万，有“一担心、两不服”的声明。

声明指出，“一担心”是担心名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗。两不服，一是在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少飞机场”是科普教育，不是商业广告。广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。

椰树集团续指，第二个不服的是在“椰树”自己的官网上登载连续七年亏损，第二次破产被死里救生，被国务院定为全国百户改制试点。这是厂史教育，不是商业广告。

近几年，椰树多次因营销被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告和虚假宣传。

2019年2月，椰树集团一则广告视频画面中，几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”，被网友指责为低俗、虚假广告。椰树集团则表示，“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，并不违反广告法。

中国监管部门随后认定该广告违背社会良好风尚，向椰树开出20万元罚单，但椰树依然在包装上保留了“从小喝到大”的宣传语。

2021年3月25日，椰树集团在官博发布一则招聘广告称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，引发争议。同年6月9日，海南省市场监管局公布行政处罚结果并指出，该文案“传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚”，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚40万元。