美容业返璞归真 网红护肤品你买单吗？ | 联合早报

以往的美容界，由欧莱雅、雅诗兰黛几大集团平分天下，现如今不少发迹于社交媒体的网红品牌，凭借高人气、好口碑，从线上一路红到了线下。作为美容行业风向标，在Sephora新季发布中，出现不少新品牌，许多是由美容博主创办，在网络社区中经过多年效果实测，证明护肤有效性，从而上架进入大众视野。

与传统美容品牌单做产品营销的方式不同，网红品牌更注重所倡导的护肤理念。虽然是来自美国、韩国、澳大利亚等不同地区，关注点不约而同聚焦纯净护肤（clean beauty）、成分护肤、居家spa领域。由此可见护肤趋势正在发生变化，随着护肤理念升级，消费者更关心的是涂在身上的护肤成分、成分来源，以及是否对环境造成影响。简约、有效的护肤需求，正在引导美容行业返璞归真。

纯素美容“慢护肤”

Melixir主打纯素美容，不使用任何动物性成分。（取自品牌官网）

韩国护肤品牌Melixir的创办人Hana Lee曾任职于化妆品公司，在接触了许多彩妆护肤品后，她了解到不健康成分会对肌肤造成的危害，以及过度包装造成的环境污染，因此决定开创自己的品牌。Melixir主打纯素美容（vegan beauty），坚持不使用任何动物性成分，且获全球动物保护组织PETA认证。

明星单品Vegan Relief Facial Moisturizer是一款质地轻盈的植物保湿霜，专为油性和混合性肌肤研制，蕴含绿茶提取物和黑孜然籽油，缓解皮肤干燥，平滑润肤同时提供水分。专利抗痘成分和积雪草叶提取物，有助于舒缓敏感肌。

Krave Beauty由韩裔美妆博主Liah Yoo创立，主打慢护肤。（取自品牌官网）

诞生于北美的纯净护肤品牌Krave Beauty，由韩裔美妆博主Liah Yoo创立。Liah在韩国首尔出生长大，几年前全球掀起的K-pop风潮延伸到各个领域，包括K-beauty，Liah开设YouTube频道评论韩系护肤，有超过百万订阅者。2017年她创立自己的品牌Krave Beauty，主打“慢护肤”，每年仅上新一款产品，目前共有6款单品。明星单品如羽衣甘蓝果酸水，以芦荟水作为主要的溶剂，富含羽衣甘蓝提取物，搭配5%的乙醇酸，提供多种维生素，有抗氧化功效，打造轻薄水感肤质。

护肤成分少即是多

英国护肤品牌facetheory主打成分透明，少即是多。（取自品牌官网）

美容市场上不断更新换代明星成分，几乎每月都会出现一种新的“英雄酸”。当你终于弄清楚维C和视黄醇的区别时，又要去了解哪些成分可以搭配使用。护肤疲劳之下，英国护肤品牌facetheory的“理论”主打成分透明，少即是多。护肤并非贵就是好，重要的是给肌肤所需要的养分。定制护肤专项问题，清楚列明使用的成分及浓度，科学搭配补充营养。品牌坚持永续环保理念，人们无需花大钱护肤的同时，地球也不应该为美丽“买单”。

热门单品supergel oil-free面霜适合油性或痘痘肌，无油配方的啫喱质地吸收效果好，立即渗透肌肤，呈现哑光效果，没有多余油腻感。采用维C、烟酰胺、水杨酸等酸性成分，与洋甘菊、芦荟和绿茶调和，可缓解皮肤炎症。

Esmi关注不同护肤成分对微生物群的影响。（取自品牌官网）

澳大利亚品牌Esmi关注不同护肤成分对微生物群的影响，坚持干净、纯素、无公害（cruelty-free）理念。创始人Evette因青春期饱受痤疮困扰，开始研究护肤，在担任高级美容师期间，帮助许多人治疗严重肌肤问题，后来自主开发护肤品牌，主打温和护肤，保护天然肌肤屏障，促进微生物群和益生菌生长。

明星单品玻尿酸保湿精华液（Hyaluronic Hydrating Serum）蕴含三重功效的透明质酸，对抗肌肤缺水，可在2小时内为肌肤增加25%水分，同时淡化面部细纹，焕发健康水润光泽。

居家护肤DIY Spa

澳洲的美容品牌Dermeren，以美容科技产品为主。（取自品牌官网）

另一个来自澳洲的美容品牌Dermeren主打居家护肤，以美容科技产品为主。热门单品有便携式电动洁面刷，温和去角质，按摩肌肤呈现最佳状态。黑头清洁器吸取毛孔油脂、污垢和深层杂质，连接高清摄像头，下载手机应用程序，即可看到肌肤清洁过程。IPL光子嫩肤仪可以自己在家轻松完成脱毛，九档不同强度模式，加热毛囊可有效抑制毛发生长。冷却技术可立即缓解疼痛，适用于身体各部位。

韩妆护肤品牌Then I Met You品类齐全，自己在家就能完成全套spa动作。（取自品牌官网）

韩妆网站Soko Glam创始人Charlotte Cho推出自己的高端护肤品牌Then I Met You，品类齐全，从洁面乳、卸妆膏到深层修护面膜、唇部护理，自己在家就能完成深层清洁、去角质、水乳护理、面膜深度护理等全套动作。包装配色采用长春花蓝色调搭配亮黄色，设计清新别致，让人耳目一新，与品牌浪漫的名字匹配得恰到好处。