Netflix首季增933万名订户 明年起不公布该数据 | 联合早报

网络视频巨头Netflix在今年第一季迎来933万名新增订阅用户，几乎是市场分析师预期的两倍。

这一显著增长得益于公司强力推广原创节目，以及加强对账户密码共享的管控。

在财务方面，Netflix当季取得23亿美元（约31亿4000万新元）的净利和94亿美元的营收，这一成绩显著高于去年同期的13亿美元净利和82亿美元营收。

虽然Netflix在过去三个季度营收增长加速，但公司对于今年第二季低于预期的营收指引，却导致隔夜股价闭市微跌0.41%至611.15美元。

据彭博社报道，在支持广告版订阅计划的市场中，约40%的新用户选择了这种更实惠的服务选项。

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](https://www.bdggg.com/2022/zaobao/news_2022_10_24_563910) 路透社指出，Netflix自2022年11月起开始提供广告版订阅计划，费用少于无广告版的一半。这一低成本方案是为了应对Netflix在2023年对密码共享的严格打击，旨在将那些使用朋友或家庭成员账户的用户转化为付费订阅者。

明年首季起停止每季度公布订户增加数

从2025年第一季开始，Netflix将不再每季度公布订阅用户增加数，而是只在达到重大里程碑时才会宣布。

Netflix高管敦促投资者在评估公司进展时，应关注营收和运营利润率，而非仅仅关注订阅用户增加数量。

Netflix联合首席执行官彼得斯（Greg Peters）说：“这一变化真正的动机，是希望把重点放在我们认为对业务最重要的关键指标。”

分析师们说，终止每季度公布订阅用户数量的决定可能会激怒投资者，并使华尔街分析师在未来难以对公司业务进行建模。他们还指出，一旦Netflix从密码共享打击行动中吸引到一定数目的新用户后，不确定还有什么因素可以促使用户量继续增长。

数据驱动研究与分析公司M Science高级股票研究分析师格罗斯海姆（Magalie Grossheim）说：“（Netflix）可能还有几个季度可以从密码共享打击带来的新付费用户中受益，但我们不确定之后会有什么新的催化剂促使用户增加。我认为这也是他们决定停止公布这些数据的原因之一。”