真人网红面对“虚拟网红”竞争 | 联合早报

（巴黎法新电）网红已开始使用人工智能（AI）为自己的内容增色，但他们也面临着AI生成的“虚拟网红”日益激烈的竞争。

根据美国联合市场研究公司的数据，网红市场预计将迅速增长，从2022年的165亿美元（约223亿新元）增至2032年的近2000亿美元。

然而，AI兴起使得网上不仅出现真人网红，还有了不少虚拟网红。

自称“AI模特机构”的巴塞罗那公司The Clueless，就创建了蓄着一头粉红色头发的虚拟网红艾塔娜·洛佩兹（Aitana Lopez），吸引了30多万名追随者。

公司项目经理诺瓦莱斯说，成立这家公司的原因之一是聘请人类网红的成本上升了。此外，虚拟网红无需进行实体拍摄，公司还可控制发布的内容。

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](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_06_28_616449) 总部位于巴黎的AD Crew旗下有30多名人类网红，但公司两年前创建了自身的虚拟网红Metagaya。负责人勒热纳认为公众不难接受虚拟网红。“他们就像演员，我们知道这不是真的，但还是会关注他们，就像在看一部迷你剧。”

尽管虚拟网红来势汹汹，AI也为内容创作者带来商机。

勒热纳说，AI可帮助网红制作更多内容。“长时间处于镜头前是很难的，某些创作者会因此感到倦怠，也许AI能提供一种新的创作方式，让创作者在不暴露自己的情况下进行创作。”

真人网红也在利用AI技术制作更好的视频，法国的斯特林就看到了改进翻译的机会。他使用多个不同的网上工具，自动将视频翻译成英语和西班牙语。

斯特林认为AI既是竞争对手，也是有用的工具。“任何拥有手机的人都可以成为网红，但最终将是AI胜出，因为它能全天候待命，而且开发成本要低得多。”

然而，AI兴起也引发了人们对可能被恶意使用的深度伪造视频扩散的担忧。

脸书母公司Meta日前宣布从5月开始，在AI生成的内容上添加”AI创造”的标签。