黄宇翔：屡陷政治泥潭的阿迪达斯 | 联合早报

阿迪达斯（Adidas）是德国著名体育品牌，也是世界上最成功的体育品牌之一。作为德国企业，也和德国国家足球队关系密切。阿迪达斯在二次世界大战结束后成立70多年来，都是德国国足的体育用品合作方和赞助商，但最近却被美国的耐克（Nike）打败。从2027年至2034年期间，德国足协将改与耐克合作，提供国家队所有的装备。耐克的不公开竞价比阿迪达斯高出5000万欧元（约7307万新元），让德足协获得了实利，但在民族情感上却让德国政客无法接受。德国副总理兼经济和气候保护部长哈贝克就指责德国足协，舍阿迪达斯而取耐克是缺乏“区位爱国精神”（Standortpatriotismus）。

阿迪达斯在德国是爱国的政治正确，这是由于长久以来，阿迪达斯与德国国足的形象绑定。1954年，西德夺得世界杯的“伯尔尼奇迹”，德国流行的说法就指阿迪达斯应记一功。相传阿迪达斯为德国国足设计出可以更换鞋钉的球鞋，使得当天德国在大雨中泥泞的球场发挥稳定，最终以3比2击败匈牙利。西德夺得世界杯的一刻举国欢腾，标志着二战后西德人民重拾民族自信，也预示了西德在战后的“莱茵河奇迹”。时至今日，足球仍是德国的国民运动，在欧洲五大联赛里，德甲的平均上座率位列第一。

由此可见足球与德国民族感情的深厚关系，作为美国企业的耐克居然击败了阿迪达斯，难免让德国人在感情上难以接受。除了哈贝克以外，德国经济龙头的巴伐利亚州州长泽德也说：“德国足球一直是德国经济史的一部分。国家队身穿三道条纹的球衣，这就像球是圆的、比赛一场90分钟一样理所当然……因此，现在结束这段历史是错误的、令人遗憾的。”泽德把足球、阿迪达斯和德国经济史连成一气，这无疑是在缅怀过去的辉煌。近年来，阿迪达斯不论在品牌形象，还是在财政表现上都一概欠佳。