中国规定直播带货必须明确“谁在带货”“带谁的货” | 联合早报

（北京综合讯）针对网络直播带货存在的不规范问题，中国拟自7月1日起实施新规，要求直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。

综合中新网与澎湃新闻报道，中国消费者权益保护法实施条例将自7月起生效，中国市场监管总局执法稽查局局长况旭在星期二（4月9日）的发布会上说，该条例针对直播的特性和突出问题作出多方面规范。

在强化信息披露方面，条例规定，经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或说明其真实名称和标记。

况旭说，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这是营销的前提和底线。

关于平台管理，条例规定，直播营销平台经营者应当建立明确的消费争议解决机制，以保护消费者权益。

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](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_12_15_652380) 谈及目前直播带货存在的问题，况旭说，直播带货给消费场景带来创新，丰富了消费供给，但由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，导致虚假营销、货不对板、退货困难等问题比较突出。

他说，近五年，中国直播电商市场规模增长10.5倍，同时投诉举报增幅高达47.1倍，明显高于传统电商，说明发展和规范还不平衡。

况旭也指出，下一步，中国市场监管总局将开展民生领域“铁拳”行动、守护消费专项执法行动，瞄准霸王条款，纠正一批、查处一批、曝光一批，以改善消费体验。