观看体育赛事一团糟新的流媒体服务能解决这个问题吗？——《华尔街日报》

纽约洋基队球迷黛布·万每月花费超过160美元观看心仪球队比赛，而菲尼克斯太阳队球迷乔丹·洛则享受着更优渥的待遇：完全免费。

万女士需要同时订阅有线电视和多个流媒体服务才能收看所有洋基队赛事，而洛先生仅需球队赠送的免费天线即可观看太阳队几乎全部常规赛。

两位球迷体验的巨大差异折射出美国体育观赛的割裂现状——有线电视退订潮与新平台的激增让部分观众更便利，却使另一部分人的观赛体验变得更复杂且成本更高。

上月，传媒巨头联盟公布了全新流媒体服务计划，有望简化体育观赛流程。这项定于今秋上线的服务将整合ESPN+及其母公司旗下14个体育内容为主的频道——包括福克斯、迪士尼旗下ESPN以及华纳兄弟探索。

尽管相关企业尚未公布服务名称及定价，但其问世消息已引发体育界与传媒界震动。体育内容对传统电视生存至关重要：尼尔森数据显示，2023年全美收视前100的节目中，体育赛事惊人地占据了96席。

体育运动的流行使得一些观察者宣称，这项计划中的体育流媒体服务将给传统电视带来致命一击，而另一些人则认为这只是修复美国人长期糟糕的体育观赛体验的半吊子尝试。

这项新服务的吸引力取决于你喜欢观看哪些体育项目。

新服务本质上将是一个经过精心策划的在线有线电视套餐版本。它将包含ESPN、Fox和ABC等完整频道，但不会提供对许多球迷至关重要的地区性体育网络。每月费用可能接近50美元，《华尔街日报》此前曾报道。

问题是，当消费者可以花73美元购买更全面的在线有线电视套餐（如YouTube TV）时，他们是否会觉得这有吸引力——获得新闻体育流媒体套餐中包含的14个频道，以及CNN、CBS、NBC和Bravo等数十个其他频道。

相对划算

《华尔街日报》为本文采访了数十名体育迷，其中大多数人表示，他们很少（如果有的话）在有线电视或互联网电视套餐提供的上百个频道中观看非体育内容。相反，他们依靠Netflix和其他流媒体服务来满足娱乐需求。

许多人表示他们会考虑订阅这项新服务，尽管它不提供所有现场体育赛事的观看权限。一些人建议，一个变通办法是在新服务的基础上订阅康卡斯特的Peacock和派拉蒙全球的Paramount+的高价套餐，因为它们提供了新平台缺失的大部分NFL和大学体育内容。许多体育迷已经为了观看国际足球赛事订阅了这两项服务。

假设新体育项目的订阅价格为50美元，加上Peacock和Paramount+的费用，总成本将达到68美元，与大多数有线电视和网络电视替代方案相比，这一组合显得相对划算。

新服务无法接入地区性体育网络，这些网络播放主要职业球队的本地市场赛事，这对一些潜在客户来说是个障碍。近年来，其中一些网络已经推出了自己的直接面向消费者的流媒体平台，但其他许多网络仅限于价格更高的网络电视或传统付费电视套餐。亚马逊也在逐步进入这一市场。

本地比赛的重要性——以及将大部分内容集中在一个平台上的便利性——使得一些体育迷仍然坚持使用有线电视。

“洋基队是我仍然保留有线电视的主要原因，”来自康涅狄格州纽黑文的工程师万说道。万表示她对新的体育流媒体服务不感兴趣，因为它不包含洋基队的本地转播网络YES Network。

“有点像时间错位”

洋基队的球迷在新赛季除了付费电视外，还需要Prime Video和Apple TV+才能观看他们的球队比赛。照片：查理·内伯格/美联社2023年，洋基队球迷还需要额外订阅三个流媒体平台——亚马逊的Prime Video、Apple TV+和Peacock——才能观看每场比赛，因为这些平台各自拥有部分赛事的独家转播权。

万女士表示她拥有这三项服务，但并非专门付费——她通过有线电视套餐获得Peacock，Apple TV+是促销活动赠送的，Prime Video则是为了享受亚马逊免运费服务而开通的——因此她并未将这些费用计入观看洋基队比赛的成本。她透露自己的有线电视套餐每月费用超过160美元（含各类附加费）。

即将到来的新赛季，Apple TV+将再次获得部分洋基队比赛的独家转播权，Prime Video则会播出该队21场比赛。

菲尼克斯太阳队球迷乔丹·罗曾每月支付超100美元观看主队比赛。图片来源：乔丹·罗与万女士类似，罗先生过去每月也花费超100美元订阅数十个几乎不看的频道，只为追随他最喜欢的NBA球队菲尼克斯太阳队。

2023年，太阳队宣布本赛季起大部分比赛将通过无线电视网络播出。罗随即取消了DirecTV Stream服务，并通过太阳队合作方申领了免费天线。

太阳队82场常规赛中约有74场可通过无线电视收看。当无法观看比赛时，这位来自亚利桑那州吉尔伯特的40岁技术专家表示会通过广播收听。他的天线还能让他在NBA季后赛首轮观看太阳队比赛。若球队晋级下一轮，罗计划短期订阅网络电视套餐一两个月。

其他球队近期也通过谈判达成了新协议，使大部分比赛可通过无线广播收看，包括NBA的犹他爵士队、NHL的亚利桑那郊狼队和维加斯金骑士队。

洛表示他对画质和整体体验非常满意，但提到几年前剪断有线电视线时，他完全没预料到能用天线收看太阳队比赛。

“这有点像时空穿越。“他说道。

瞄准"永不订户"群体

2023年，美国非传统付费电视家庭（业内称为"剪线族"和"永不订户”）数量首次超越传统用户，标志着重要转折点。这项体育流媒体合资企业的CEO们表示，新服务旨在吸纳"永不订户"群体。

华纳兄弟探索公司CEO大卫·扎斯拉夫在近期财报电话会议中表示：“我们不认为会有大量用户为订阅新服务而退订有线电视。我们的目标是美国6000多万户未安装有线电视的家庭。”

肯塔基大学球迷埃里克·肖基计划注册这项新体育流媒体服务。图片来源：克里斯塔·伯罗斯埃里克·肖基正是目标客户之一。多年前他停用传统电视后，一直在寻找包含ESPN的最便宜网络电视套餐，最终选择了Sling Orange服务——每年从大学橄榄球赛季开始到篮球锦标赛结束期间订阅约七个月。

这位来自肯塔基州列克星敦的34岁建筑师表示，他从未在Sling Orange的30多个频道上看过除体育以外的内容。作为肯塔基大学的粉丝，他计划在今年秋季新体育流媒体套餐推出时订阅——只要价格不超过60美元。

“自从我剪断有线电视线后，就一直在等待这个，”他说。“能够拥有体育有线电视套餐而无需支付有线电视费用，这是我长久以来的愿望。”

联系大卫·马塞利斯，邮箱：[email protected]，以及内特·拉特纳，邮箱：[email protected]