乐高借力哈利·波特与堡垒之夜套装提升人气——《华尔街日报》

图片来源：Justin Sullivan/Getty Images乐高去年销售额实现增长，这家玩具积木制造商的《哈利·波特》游戏套装和《堡垒之夜》电子游戏提升了其受欢迎程度，帮助其在全球需求下滑的情况下表现优于竞争对手并抢占了市场份额。

这家丹麦玩具制造商在美国以及中欧和东欧实现了强劲增长，这得益于其《哈利·波特》主题玩具和最近推出的《堡垒之夜》系列产品，该系列包括基于Epic Games旗下这一特许经营权的电子游戏、积木和人偶。

尽管全球玩具需求下滑，消费者在通胀引发的价格上涨之际推迟购买，零售商也采取了谨慎的货架备货策略，但乐高仍实现了增长。

乐高报告称，2023年消费者销售额增长4%，表现优于全球玩具市场7%的降幅，也优于竞争对手的销售表现。

美泰的销售额与上年持平，尽管《芭比》电影票房大卖提振了其娃娃和配饰的销售，而培乐多和大富翁等品牌的所有者孩之宝报告收入下降了15%。

“2023年是15年来最糟糕的玩具市场，”乐高首席执行官倪志伟表示。“我们显著跑赢市场，扩大了市场份额，并证明了我们强大而多样化的产品组合的吸引力。”

该公司预计，2024年玩具市场将企稳，增长率将恢复正常，消费者的购买行为将恢复到疫情前的模式。

乐高去年整体营收增长2%至659.1亿丹麦克朗（96.6亿美元），但由于对全球产能扩张、可持续发展及数字玩具领域的投资导致支出上升，净利润下降4.9%至131.1亿丹麦克朗。

公司还加速了零售门店布局，去年新开147家品牌门店，全球门店总数突破1000家，今年将继续保持扩张态势。

2024年计划再开设100家门店，其中约40家位于中国。鉴于宏观经济形势对市场的影响，乐高将略微放缓在华开店速度。

乐高表示，2024年营收增速预计将维持在个位数，略高于全球玩具市场平均水平。由于在可持续发展、零售平台和数字化等战略举措上的投入增加，净利润或将小幅下滑。

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