LVMH掌门人阿尔诺财富比肩贝佐斯与马斯克，媒体影响力亦不逊色——华尔街日报

巴黎——伯纳德·阿尔诺，这位从手袋到香槟的巨头LVMH 的掌舵人，在奢侈品行业拥有举足轻重的影响力。如今，他还想增强自己在媒体领域的话语权。

这位亿万富翁（全球最富有的人之一）已掌控法国顶尖财经报刊、一家日报和古典音乐电台等众多媒体资产。他最新的目标是法国知名政商名流杂志《巴黎竞赛画报》。

据知情人士透露，LVMH近期已就约1亿欧元（约合1.09亿美元）收购该杂志展开独家谈判，交易或于未来数月内完成。

LVMH发言人证实了与杂志母公司拉加代尔集团的谈判，但拒绝进一步置评。拉加代尔集团于上月首度披露了相关谈判。

阿尔诺不断扩张的媒体版图，使其跻身近年来收购知名媒体的亿万富豪行列。亚马逊创始人杰夫·贝索斯（与阿尔诺及埃隆·马斯克轮流问鼎全球首富）于2013年收购《华盛顿邮报》。赛富时CEO马克·贝尼奥夫买下《时代》杂志。而收购推特并将其改造为X平台的马斯克曾表示，希望这个社交媒体平台能取代传统媒体成为信息传播主渠道。

尽管这些实体都不是盈利大户，但在传媒行业，影响力往往比利润更为重要。

《巴黎竞赛报》将名人报道、新闻文章和新闻摄影融为一体。图片来源：Oli Scarff/法新社/盖蒂图片社曾为法国多位顶级企业家和政要提供顾问服务的阿兰·明克表示，杂志和报纸也常被视为象征性资产，能让其拥有者"感知社会脉动"。

若此次对《巴黎竞赛报》的竞购成功，将终结阿尔诺对这本记录法国精英阶层生活的杂志的多年追求。

创刊于1949年3月的《巴黎竞赛报》（与阿尔诺出生同年同月）既报道国内外重大新闻，也聚焦名人轶事。尽管过去二十年其纸质版发行量持续下滑（目前付费发行量约45万份），这本周刊仍被视为新闻摄影的标杆媒体，常被称作"法国人的相册"。

登上该杂志版面历来被视为法国未来总理或总统的"成人礼"。上月杂志刊登了对内政部长杰拉尔德·达尔马宁的专访，引发外界猜测他计划在2027年马克龙总统任期结束后竞选继任。41岁的达尔马宁在办公室怀抱幼子接听电话的照片旁配文称：“家庭让我能理性看待政治困境。”

该杂志同时也记录富豪名流的生活。2005年9月，杂志用22页篇幅专题报道了阿尔诺的女儿德尔菲娜与一位意大利葡萄酒富豪继承人的婚礼。读者从中得知，迪奥工坊的工匠们花费700小时缝制了约翰·加利亚诺设计的婚纱，又耗费600小时进行刺绣。部分照片由时装设计师卡尔·拉格斐亲自操刀拍摄。

索邦大学媒体史荣誉教授帕特里克·埃夫诺表示："《巴黎竞赛报》具有跨党派性，它追求共识。他们致力于讲述关于政要、王室以及影视音乐巨星的光鲜故事。"

巴黎路易威登专卖店。图片来源：爱德华·雅克内特/华尔街日报纵观欧洲，众多媒体机构掌握在权贵家族和工业集团手中，这些所有者常因利用媒体推动个人议程或影响政界而遭受批评。

自1990年代初开始收购媒体资产的阿尔诺，在2022年法国参议院媒体所有权听证会上辩称，这些收购"更近似慈善行为"，因为若无其奢侈品帝国的资金注入，许多被收购方将面临生存危机。

阿尔诺补充说，媒体资产对LVMH集团而言微不足道，他投入的时间也相对有限。他在听证会上透露这些媒体年销售额为4亿欧元（约4.38亿美元），随即话锋一转：“遗憾的是，亏损相当可观。”

拥有路易威登、迪奥和轩尼诗等品牌的LVMH集团去年营收突破860亿欧元，其中90%以上来自法国境外。

分析师表示，LVMH旗下品牌与其媒体资产之间的营销协同效应有限。该集团媒体部门负责人曾表示，希望旗下品牌能更多在其自有媒体投放广告，减少与竞媒合作。

不过阿尔诺不时流露出扩张媒体版图的兴趣。例如他公开承认，2015年曾考虑收购《金融时报》，但这份英国报纸最终被出售给日本日经集团。

LVMH持有法国财经日报《回声报》。图片来源：Martin Bureau/法新社/盖蒂图片社阿尔诺与媒体的关系并非总是融洽。作为老板，他去年因突然解雇《回声报》主编引发员工罢工。由于员工（拥有主编任命投票权）否决了LVMH提名的候选人，该报已约一年处于无主编状态。

作为公众人物，阿尔诺也时常面临尴尬审视。2012年，这位法国首富确认正在申请比利时国籍，当时法国政府正推进针对富豪的争议性征税计划。左翼报纸《解放报》在头版刊登阿尔诺提箱微笑的照片，配以标题"滚蛋吧，有钱的混蛋"。阿尔诺提起诉讼后双方达成庭外和解，他随后撤回了入籍申请。

索邦大学教授埃文诺表示，阿尔诺通常对他的报纸采取放手态度，尤其是与同为亿万富翁、目前掌控《巴黎竞赛》的文森特·博洛雷相比。

阿尔诺曾多次登顶全球富豪榜榜首。图片来源：Ludovic Marin/法新社/盖蒂图片社博洛雷是法国传媒集团维旺迪的最大股东，该集团于去年收购了拉加代尔集团。他有着将旗下资产转向右翼政治光谱的记录——在维旺迪旗下某24小时新闻频道，他增加了移民、暴力犯罪等议题的辩论时长，并助推一名法国民族主义脱口秀主持人参与总统竞选。

博洛雷声称其集团投资媒体仅为盈利，不涉政治或意识形态。

《巴黎竞赛》一名资深记者表示，理论上LVMH会是更理想的东家，因为这家奢侈品公司政治色彩较淡，且与杂志部分报道主题存在天然契合度。

不过该记者强调，希望这家全球最大奢侈品销售商能保持杂志对社会与艺术视觉盛宴的平衡呈现，以及对乌克兰战争等议题的深度报道。

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