宝洁公司推出Tide洗衣片 试图改变洗衣方式 - 《华尔街日报》

宝洁公司将Tide evo称为“清洁领域的下一次进化”。图片来源：F. Martin Ramin/华尔街日报宝洁公司正在推出其寄予厚望的未来洗涤剂：无液体方块。

P&G 表示，这种柔软、白色编织的片状物——名为Tide evo——比许多美国人用来洗衣服的廉价液体洗涤剂清洁效果更好。但这项新技术消除了对塑料瓶的需求，并在更多人网购洗涤剂时大幅降低了运输重量。

每片（想象一下手掌大小的全麦饼干）由六层清洁材料纤维构成，可溶于水，专为冷水洗涤设计——节省能源费用。“欢迎来到Tide evo，清洁领域的下一次进化”，16片装的纸盒上印着这句标语，轻巧得可以托在掌心。

每片含有六层可溶于水的清洁材料纤维。图片来源：F. Martin Ramin/华尔街日报这家全球最大消费品制造商的高管们在历经十余年研发后，正将这项技术推向市场。宝洁并非首个推出所谓干式洗涤剂或洗衣片的公司——多家初创企业和环保品牌已有销售。但作为主导市场的洗衣品牌，若能说服消费者改变习惯，其押注的筹码最大。

根据市场研究机构Circana的数据，液体洗涤剂仍以70%的销售额主导着美国93亿美元的洗衣剂市场，如Tide Pods的胶囊和片剂产品占比近24%，而粉状洗涤剂仅占6%。这些数据统计截至2月25日的最近一年，反映了包括药店和便利店在内主要零售商的销售情况。

宝洁织物与家居护理业务负责人Sundar Raman表示：“我们预计Tide evo将吸引广泛的消费者群体。“他说，这款产品既能满足希望节省洗衣时间的用户，也能迎合追求减少包装的环保人士。公司代表补充说，干燥剂型还能解决部分消费者对家中橱柜洗涤剂意外泄漏的顾虑。

尽管厂商推出了更高浓缩配方减少了大包装需求，仍有消费者偏爱大瓶装洗涤剂。Raman指出，随着网购和配送服务普及，消费者对精简包装的兴趣正在增长。

2012年推出的彩色Tide Pods——尽管最初存在儿童误食风险——因其预定量包装的溢价定位，显著推动了宝洁洗衣业务的增长。

宝洁建议44片装Tide evo定价19.94美元，与45颗装Tide Power Pods + Ultra Oxi同价。使用说明建议：中小量衣物使用1片，大量衣物使用2片。

该公司已对该技术进行多年实验，并小规模推出过无水肥皂、洗涤剂和清洁剂。而这款洗衣片是首个冠以汰渍品牌的产品。

与清洁成分包裹在可溶解薄膜内的汰渍洗衣凝珠不同，Tide evo完全由浓缩洗涤剂制成。宝洁科学家面临的最大挑战是如何用该材料制成数万根微型纤维，并确保其清洁性能与其他汰渍产品相当。

枕形设计的延展边角让消费者能轻松从盒中取出洗衣片。与如今成为品牌标志的彩色凝珠不同，Tide evo洗衣片为纯白色。公司表示测试中消费者更倾向素净外观，并称可在垫片上印刷标识或其他图案。

分层设计也预示着汰渍未来可能升级基础款洗衣片，例如添加香味层或织物柔顺剂层。

Tide evo将于四月率先在科罗拉多州上市，随后在今年晚些时候推广至其他市场。

本文由Katie Deighton参与撰写。

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