苹果公司如何因欧洲新科技法而面临损失 - 《华尔街日报》

在智能手机主导权的争夺战中，谷歌可能很快会从一个意想不到的来源获得对苹果的优势：一项新的欧洲法律。

从本周开始，全球最大的科技公司必须遵守欧盟的《数字市场法案》，这项全面新法律旨在促进小型企业在数字广告、在线搜索和应用生态系统领域的竞争。

短期内，其最大影响之一可能体现在苹果与谷歌的竞争中。

新法律正迫使苹果在欧盟开放其应用生态系统的某些部分，首次允许第三方应用商店，并在整个欧盟范围内的iPhone上提供替代的应用内支付服务。苹果曾大力游说反对这些举措，这些举措重塑了其带来数十亿美元收入的业务部分。

相比之下，谷歌游说支持强制采用更开放的应用程序下载方式。Alphabet旗下的部门已经在其Android移动操作系统上允许外部应用商店，并可能寻求利用法律中的其他条款，为其在苹果设备上的Chrome浏览器赢得更多用户。

新法律“更直接地触及了苹果的核心理念、安全方法及其商业模式，”欧洲改革中心（一个智囊团）的助理主任扎克·迈耶斯表示。“与谷歌不同，苹果没有太多明显的上升空间或机会。”

苹果公司拒绝就这些变动如何影响其与谷歌的竞争发表评论——这些变动对两家公司而言仅适用于欧洲地区。该公司此前曾表示，其整合的应用生态系统保障了用户的安全与隐私，而新法规正迫使这些保护措施发生改变。

谷歌发言人表示，该公司"始终致力于为个人和企业提供选择权，并通过服务优势参与竞争"。在一篇博客文章中，谷歌呼吁"对所有指定公司的新规进行统一解释和执行"。

欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格。图片来源：让-弗朗索瓦·巴迪亚斯/新闻联合社/美联社企业向欧洲监管机构提出可能损害竞争对手的论点并不罕见。欧盟立法者则表示，新法规并非意图挑选赢家，相关规则应保持中立。

根据该法律，违规企业可能面临最高达全球年收入10%的罚款，屡次违规者罚款比例可升至20%。

这些规则于周四晚些时候生效，此前数日欧盟刚对苹果开出史上首张反垄断罚单。欧盟执行机构欧洲委员会周一对该公司处以20亿美元罚款，称其通过限制应用开发者告知用户音乐流媒体服务的替代订阅方式，违反了现行反垄断法规。苹果表示将对此决定提出上诉，并称委员会未能提供"任何证明消费者受损的可信证据"。

新法规针对的是苹果公司被罚款的相同行为，但适用范围更广，涵盖所有应用程序，而不仅仅是音乐流媒体应用，并要求苹果允许应用内使用替代支付系统。欧盟委员会表示，该法律旨在补充其传统的反垄断执法工具，本周开出的罚单针对的是苹果过去及当前的行为。

多年来，谷歌在竞争问题上一直与欧盟监管机构存在分歧。欧盟已通过三项反垄断裁决对该公司处以总计近90亿美元的罚款，目前正在考虑是否拆分其广告技术业务。

不过，谷歌至少部分顺应了新法规的变革。据知情人士透露，在该法律去年通过前，谷歌曾游说欧盟官员将"允许通过设备主应用商店以外的渠道下载应用"纳入条款。

新法规中纳入这一条款后，理论上谷歌可以在欧盟为iOS设备开发自己的应用商店。该公司拒绝就此置评。

谷歌还倡导所有公司实施所谓的"选择屏幕"，让用户能便捷选择设备上的不同默认软件。

根据欧盟新法规实施的选择屏幕，可能有助于谷歌Chrome浏览器在由苹果Safari浏览器主导的iPhone上获取市场份额，从而推动其服务的使用率提升。

谷歌已率先在欧洲及其他地区允许开发者在其应用中使用替代支付系统。

该法案确实给谷歌带来了潜在挑战。虽然公司有机会在苹果设备上扩大其服务的市场份额，但竞争对手同样可能在安卓设备上获得更多立足点。

谷歌还正在欧盟调整搜索结果，使航班、酒店、餐厅等产品和服务的竞品列表更加突出——这些用户可见的改动可能会削减来自相关企业的广告收入。

但对苹果而言，这些变革直击其核心业务。其iOS移动操作系统与关联应用商店（设备安装应用的唯一途径）的组合已被证明是公司的利润引擎。分析师指出，应用商店贡献了苹果850亿美元年服务收入的很大部分。

苹果长期宣称其应用商店、操作系统与设备的深度整合使iPhone更安全易用。在欧盟放松这些关联，可能危及该公司在营销其摇钱树iPhone时标榜的主要差异化优势。

尽管新法规要求苹果必须在欧洲允许应用商店外下载，但部分开发者批评了公司计划对选用外部商店的开发者征收的新费用和限制。开发者表示，这些新条款将导致比现行规则更不利的条件。

一些反垄断律师表示，苹果公司的立场可能导致其与欧盟在新法规下产生冲突。

苹果公司声称，收费和限制措施对于维持其设备的高安全性是必要的，并指出根据新规，欧盟境内99%的iOS兼容应用开发者将需要向苹果支付相同或更低的费用。该公司还于本周表示，已调整方案，为开发者注册新条款时提供更大灵活性。

周三，Epic Games控诉苹果实质上阻挠了该公司创建自有应用商店并重返iPhone平台的计划——这距离苹果因《堡垒之夜》开发商规避其应用内支付系统而封禁该应用已过去近四年。

苹果援引2021年美国联邦法院裁决称，Epic此前违反开发者规则的行为使其拥有合同依据再次封禁该公司。“鉴于Epic过往及持续的行为，苹果选择行使这一权利。“声明称。

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