《华尔街日报》：迈阿密海滩向喧闹的春假游客喊话——别来这里

一位海滩游客展示迈阿密海滩宣传活动中的警方执勤画面，呼吁今年春假游客远离该地。图片来源：迈阿密海滩市政府迈阿密海滩正告诫春假游客：今年请去别处狂欢。

这个老牌春假目的地发布系列广告，敦促计划当街饮酒或滋事的游客重新考虑行程。

广告开篇直言：“这套行不通了。问题不在我们，而在你们。”

画外音继续道：“我们眼里的美好时光是海滩放松、水疗体验或探访新餐厅。而你们只想公开酗酒、漠视法律。还记得去年三月的惨剧吗？那成了我们的底线。所以现在要划清界限。”

去年海滨区接连发生春假枪击事件后，该市宣布进入紧急状态并实施宵禁，事件共造成两人死亡。

广告警告今年来访者将面临宵禁、行李检查、海滩限入、酒驾路检、100美元停车费，以及打击藏毒暴力的高强度警力部署。

该市正通过精准数字广告在佛罗里达州（重点针对迈阿密-戴德、布劳沃德和棕榈滩县）及其他东南部春假客源州推行这项反旅游宣传。

迈阿密海滩市营销与传播办公室主任梅丽莎·贝尔蒂埃表示，尽管该市过去曾开展营销活动教育春假游客了解当地法律并促进公共安全，但决定在最新活动中采取更直接的方式。

“我们希望看到这次活动的每个人都明白，迈阿密海滩市真的不想成为春假目的地，“贝尔蒂埃说。“我们直言不讳：预计会有宵禁、海滩关闭、酒驾检查站以及因持有毒品和暴力行为而被捕。如果你来迈阿密海滩是为了惹麻烦或放纵自己，那就别来了。”

她说，该活动从2月初开始，将持续到3月31日。该市通常在3月迎来春假游客，连续两个周末达到高峰。

贝尔蒂埃表示，去年春假期间，警方在迈阿密海滩逮捕了573人，并没收了100多支枪支。

“我们真的无法再忍受像过去几年那样的一年了，“她说。

去年三月春假期间，人群在迈阿密海滩的海洋大道上来来往往。市政府官员从第二天晚上开始实施宵禁。照片：D.A. 瓦雷拉/迈阿密先驱报/美联社南卡罗来纳大学旅游与酒店管理教授西蒙·哈德森表示，“去营销"趋势并不新鲜。一些地方通过提醒游客罚款来阻止性旅游或公共饮酒，而另一些地方则试图减少整体游客数量。例如，威尼斯和比利时布鲁日等目的地开展了加强规则和法规的活动，警告罚款，或减少一日游的促销。

“过去十年间，我看到许多旅游目的地正从推广转向管理，原因在于所谓的‘过度旅游’或承载力超限，”哈德森表示。“很大程度上是由于当地居民的抱怨，如果没有快乐的居民，就不会有快乐的游客——这就不可能成为成功的旅游目的地。”

他补充道，迈阿密海滩今年能否成功劝阻春假游客，可能取决于该宣传活动的影响力以及有多少游客已经制定了计划。但如果持续下去，该市的宣传活动可能会逐渐产生影响，可能会促使游客选择不同的、更具文化内涵的活动。

“总的来说，如果他们继续沿着这条路走下去，将会改变游客的行为，”哈德森说。“很大程度上这与教育有关。”

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