从摇滚到说唱，音乐人纷纷借力电子游戏吸引新听众 - 《华尔街日报》

在崭露头角的说唱歌手Odetari于主流音乐平台发布最新专辑前几小时，粉丝们已在一个意想不到的场所抢先聆听——电子游戏。

音乐与游戏的结合由来已久，但近年来从X世代代表金属乐队(Metallica)、流行巨星Lady Gaga到说唱歌手Big Sean和独立歌手Weyes Blood等艺人正加速布局这一领域，利用现代传播策略触达游戏行业庞大的年轻用户群体。

音乐人们正与游戏公司签约，通过互动活动首发新歌或作为游戏背景音乐，某些曲目甚至比Spotify等平台提前数周面世。

奥利维亚·罗德里戈(Olivia Rodrigo)正在Roblox平台销售虚拟商品。图片来源：Roblox艺人们还出售带有其形象和音乐元素的虚拟商品供玩家装扮角色，并聘请开发者构建永久性游戏场景，全天候播放其新旧作品。他们中许多人自身就是游戏玩家、玩家父母或兼具双重身份。

大西洋唱片(Atlantic Records)版权主管乔·库利(Joe Khoury)表示：“电子游戏是当代艺人的重要阵地，不仅能通过版权授权创造可观收入，更是强大的营销引擎。”

游戏内活动的合作条款因艺人级别及推广规模而异。艺人通常可获得游戏音乐授权费及虚拟商品销售分成。

在免费格斗游戏《Mega Noob Simulator》中聆听Odetari的音乐时，参与者可与这位说唱歌手共同参与虚拟寻宝活动"Odecoins"。去年12月的活动吸引了数万人参与。

“我和粉丝们一起寻找那些碎片，“本名Taha Ahmad的Odetari说道，“这让我们真正产生了联结。”

19岁的Audrey Verespy在活动前从未听说过这位艺人，但作为《Mega》的长期玩家且苦于找不到喜欢的新音乐，她决定参与。“我不听广播，YouTube又容易形成信息茧房。“这位康涅狄格州居民表示。如今她的数字音乐库已添加了多首Odetari的歌曲。

Odetari于去年12月在Roblox游戏中发布最新专辑，玩家可参与虚拟寻宝活动"Odecoins”。图片来源：Roblox### 突围之道

音乐人日益重视游戏领域的原因之一，是行业竞争突围愈发困难。音乐流媒体兴起导致每日海量内容涌入，而MTV与流行电台DJ主导审美的时代已然终结。

随着Spotify等订阅流媒体服务增长放缓，业界领袖押注下一波市场收入将来自三大领域的音乐授权：社交媒体、Peloton等健身应用及电子游戏。

“我们正尝试在粉丝所在之处与他们相遇，”索尼音乐全球数字业务总裁丹尼斯·库克表示，“观察Z世代和Alpha世代时，我们发现游戏已超越视频成为首选娱乐方式。”

游戏在年轻群体中风靡，唱片业高管们长期秉持一个认知：多数人的音乐品味在青少年时期就已定型。娱乐软件协会2023年报告显示，约四分之三的美国18岁以下青少年玩电子游戏。

阿肯色州史密斯堡的20岁青年泰勒·莫尔黑德，正是在去年通过《堡垒之夜》中澳大利亚说唱歌手The Kid Laroi的虚拟演出成为其粉丝。那场演出包含三首未发布曲目，歌手的数字化身带领观众穿梭于录音室等科幻感虚拟场景。

数月后当The Kid Laroi发布专辑《The First Time》时，莫尔黑德立即将其加入Spotify歌单。“我早料到其中会包含那些歌，”他说。

The Kid Laroi去年在《堡垒之夜》的演出包含三首未公开曲目图片来源：EPIC GAMES### 抖音的替代选择

尽管年轻人也热衷在社交媒体刷短视频，但作为最强音乐推广工具之一的TikTok，自与环球音乐集团新授权协议谈判破裂后，正面临各大音乐公司及独立厂牌热门音乐撤离的局面。

与社交媒体上歌曲片段可能偶然走红不同，电子游戏玩家在比赛、完成任务或与朋友探索虚拟世界时，往往会聆听整首曲目甚至整张专辑。

“我们拥有一个专注的受众群体，“游戏开发工作室2K的音乐合作与授权总监戴维·凯利表示。2K隶属于Take-Two Interactive Software。据行业追踪机构Newzoo统计，去年全球约有33.1亿人玩电子游戏。

说唱歌手J. Cole曾亮相《NBA 2K》。图片来源：2K每周五，该工作室的热门篮球游戏系列《NBA 2K》都会更新游戏内多处背景音乐，混合推出以嘻哈、说唱和R&B为主的新老曲目。在9月发布的最新版本中，说唱歌手Sheck Wes和Big Sean的歌曲与Def Jam、88rising等厂牌旗下艺人的作品共同完成了游戏首秀。

不到十年前，当人们主要通过光盘购买游戏时，艺人必须提前数月达成协议才能让音乐被收录在新作中。如今只需简单更新软件，就能随时为游戏添加曲目。近年技术进步也解释了为何游戏能举办数百万玩家同时参与的互动演唱会、试听会等活动。这些改进还使开发者能在游戏发布后将艺人转化为可玩角色加入其中。

坏痞兔、李尔·韦恩、杰克·哈洛和The Game曾作为限时可玩角色加入NBA 2K的集卡模式，而J.科尔、Bas和Elite则出现在生涯模式中。该系列每年发布的游戏都包含大量音乐，“你几乎别无选择只能聆听”，凯利说道。

说唱歌手坏痞兔曾作为NBA 2K限时角色登场。图片来源：2K### 老歌新粉

电子游戏也助力经典歌曲收获新听众。埃米纳姆2020年热单《哥斯拉》的电台友好版在12月《堡垒之夜》活动中播放后，次日即重新打入Spotify热门歌曲榜，跃居美国第63位。

“当我们将艺人引入《堡垒之夜》时，能看到游戏之外的效应，“该系列开发商Epic Games全球合作副总裁内特·南泽表示。目前Lady Gaga正以她2020年专辑《Chromatica》为灵感来源的歌曲、虚拟形象服装和舞台，领衔游戏全新"演唱会"模式的第二季。

加州拉德拉牧场10岁的彼得·特里皮曾和朋友们在大电视上观看了《堡垒之夜》的埃米纳姆活动。这位五年级学生现在成了他的粉丝。

“看演唱会前我完全不了解他，“彼得这样评价埃米纳姆，“但之后我觉得’哇，这真是位优秀的艺术家’。”

十岁的彼得·特里皮在12月与一群朋友于《堡垒之夜》活动中观看说唱歌手埃米纳姆的表演后，发现自己喜欢上了他。照片：凯特·金联系莎拉·E·尼德尔曼，邮箱：[email protected]；联系安妮·斯蒂尔，邮箱：[email protected]