《华尔街日报》：Essence正就收购Refinery29与困境中的Vice Media集团谈判

营销人员正试图增加对黑人控股媒体的投入，Essence Ventures是他们瞄准的公司之一。图片来源：Araya Doheny/Getty Images《Essence》杂志的母公司正在洽谈收购Vice Media旗下的女性生活方式网站Refinery29，这笔交易可能有助于这家黑人控股的媒体品牌扩大其数字影响力并触达更多年轻女性。

据知情人士透露，目前尚无法得知讨论中的价格，但Essence可能只需支付Vice在2019年收购Refinery29时所支付的4亿美元现金加股票的一小部分。

就在Vice最大股东Fortress Investment Group宣布将停止在其同名网站Vice.com上发布内容并裁减数百名员工几天后，有关这笔可能仍会破裂的谈判消息传出。

Refinery29成立于2005年，是最早获得千禧一代女性青睐的数字媒体之一，通过广告、活动和授权协议获得收入。Vice被Refinery29吸引，认为它可以补充其以男性为主的受众群体并吸引新的广告商。

Refinery29与其他在线出版商面临着同样的挑战，包括动荡的市场和来自谷歌及社交媒体网站的流量下降。《华尔街日报》此前报道，Refinery29的收入从2022年的约5000万美元降至去年的3000万美元。

由里奇留·丹尼斯持有的Essence Ventures公司是该杂志的母公司，营销人员正将其作为目标企业之一，试图增加在黑人控股媒体上的广告投入。将Refinery29纳入其旗下将大幅提升Essence可向这些广告商提供的广告库存量。

丹尼斯是Group Black联盟的主席兼联合创始人，该联盟旨在帮助广告商更高效地向黑人控股媒体投入更多资金。近年来，Group Black已表示有意收购包括Vice在内的多家数字出版商。

Vice Media曾估值57亿美元，是最具前景的数字媒体企业之一，但近年来艰难维持运营。去年通过破产程序收购Vice的堡垒投资集团，现正专注于其剩余资产，包括制作工作室、电视网络及广告代理公司Virtue。

联系作者亚历山德拉·布鲁尔请致信[email protected]

本文发表于2024年2月29日印刷版，标题为《Essence洽谈从Vice Media收购网站Refinery29》