世界最大音乐公司对TikTok采取"核选项"——《华尔街日报》

格温·史蒂芬妮希望她的新歌能迎来高光时刻。

这位"不要怀疑"乐队主唱兼个人明星歌手原计划本月早些时候发布与丈夫布雷克·谢尔顿的对唱单曲，并通过超级碗预热表演进行宣传。然而在《紫色鸢尾》发布前一周，其唱片母公司环球音乐集团在与社交媒体平台TikTok的合约谈判陷入僵局后，采取了罕见措施——下架该平台所有旗下艺人歌曲。

此举意味着史蒂芬妮的新歌无法在TikTok发布，也无法通过该应用的短视频进行推广——这种宣传模式已成为新歌营销的核心环节。

史蒂芬妮团队随即调整策略：改由谢尔顿所属的华纳音乐纳什维尔公司发行单曲，取代环球旗下的新视镜唱片。目前《紫色鸢尾》在二人发布的TikTok短视频中已收获数百万播放量。

这场争端的核心是TikTok应向全球最大音乐公司环球支付多少费用，以使其海量曲库可供全球超10亿社交媒体用户使用——这些用户热衷于将音乐片段融入舞蹈视频、教程和表情包。

双方的谈判正面临全新业态：在TikTok上，一首歌的数十秒片段可能与完整版本具有同等商业价值。

本周冲突升级，环球音乐祭出了业内所称的"核选项"——要求TikTok下架所有署名为环球音乐出版部门签约作曲家的歌曲。

TikTok表示已于本周一晚开始执行，确保月底前全部下架相关曲目。

据估算，此举可能影响环球、华纳音乐集团、索尼音乐集团及独立厂牌当前80%的热门歌曲。由于一首爆款单曲往往汇集来自多家出版公司的十余位创作者，只要其中一位与环球签约，整首作品就必须下架。

TikTok预估受影响比例较低，表示平台20%至30%的流行歌曲将根据市场情况被静音。知情人士透露，TikTok近日向环球提交的提案未实质性解决其在版税、平台安全及AI保护方面的诉求，谈判陷入僵局。

大规模下架行动将全球所有主要音乐公司卷入环球与TikTok的争端。虽然短期内会限制数百万首歌曲的传播，但若环球能争取更优渥条件，竞争对手未来与这个社交媒体平台重新谈判时或将效仿施压。

这场对决正检验流媒体时代谁更具话语权：是拥有Z世代和千禧一代用户的中国社交媒体巨头，还是捧红泰勒·斯威夫特、德雷克和比莉·艾利什的唱片公司。在提供多年优惠条款后，环球希望TikTok能像Meta旗下Instagram和谷歌YouTube等成熟视频平台那样，通过长期协议支付版税。

全球最大音乐推广平台之一与环球音乐集团的持续争端，正在社交媒体和唱片行业引发震荡，迫使艺人重新思考歌曲发布方式，部分TikTok用户也改变了平台习惯。

“这场博弈的结果将深刻影响未来数年全球音乐收入格局，“雪城大学班迪尔音乐商业项目主任比尔·沃德表示。

格温·史蒂芬妮2月11日在拉斯维加斯TikTok超级碗活动现场表演。图片来源：马克·冯·霍尔登/美联社### ‘试想失去音乐的情景’

音乐已成为TikTok的生命线。内容识别技术公司Pex数据显示，去年该平台85%视频含有音乐元素，这一比例仍在攀升。

这些最长60秒的音频片段不仅能激活视频传播力，更能推动歌曲在Spotify等流媒体平台的完整版播放量激增，为唱片公司和艺人创造可观收益。

随着2月1日版权协议到期，包含环球音乐版权的TikTok视频集体静音。谈判僵局中，爱莉安娜·格兰德等环球旗下巨星近期推出的新歌《yes, and?》玛丽亚·凯莉混音版，其宣传视频亦未能幸免。

视频中格兰德与凯莉看似在演唱，但背景音并非歌曲本身，而是AI生成的语音声明：“此处无法播放该歌曲，请观看视频并自行脑补旋律。”

身为索尼音乐旗下艺人的凯莉与格兰德均未回应置评请求。

环球音乐旗下另一位新星金·佩特拉斯表示支持此次下架行动，认为唱片公司此举保护了艺人权益。其最新专辑中的多首作品在TikTok下架前曾引发热潮。

“当前环球所有艺人确实面临挑战，但必须为集体利益做出让步，“她坦言，“这项举措的初衷值得尊敬，旨在确保音乐人获得合理报酬——不仅是榜单冠军歌手，还包括幕后默默耕耘的词曲作者和制作人员。”

数十年来，唱片业始终受制于音乐分销巨头。CD销售鼎盛时期，淘儿唱片和沃尔玛等实体零售巨头掌控着订单量与货架陈列权。

随着iTunes和数字下载兴起，苹果打破专辑捆绑销售传统，乐迷只需支付0.99美元即可购买单曲，取代了iTunes上10美元的全专辑购买模式，CD价格则更为昂贵。

Spotify继而彻底颠覆音乐所有权概念，通过订阅制使用户变"拥有"为"租用"全球曲库。当用户收听满30秒后，这类流媒体平台才会向唱片公司支付版税。

如今，TikTok已能精准拆解歌曲，让用户捕捉最抓耳的片段。在这款社交媒体应用中浏览视频时，声音始终开启，年轻一代得以完全免费接触全球最热门的音乐。

数据追踪机构Midia Research显示，16至19岁年轻人中每周使用TikTok的比例高达绝大多数，该年龄段用户平均每周在社交视频平台观看视频时长达14小时，而流媒体音乐收听时长仅为12.4小时。

由于歌曲走红具有偶然性，且病毒式传播本身并不能构建艺人的职业生涯与粉丝基础，唱片公司高管和艺人团队始终难以量化TikTok带来的实际经济价值。音乐行业高管表示，鲜少有听众因喜欢TikTok上的歌曲片段而去收听该艺人的过往作品。

TikTok母公司字节跳动通过2017年10亿美元收购短视频平台Musical.ly（次年与TikTok合并），继承了友好的音乐授权协议。唱片公司通常会给初创企业提供优惠费率，助其发展成可持续业务。相关公司表示，随着TikTok用户增长，他们预期原有协议将相应调整。

环球音乐集团指出，与TikTok重新议价的时机已成熟——据eMarketer数据，自上次协议签署以来，TikTok广告收入已翻两番。不同于该社交媒体惯常与唱片公司签订的包含最低保证金支付的短期协议，环球希望转向基于使用量计算版税的长期新模式。

该唱片公司从TikTok的音乐发现功能中获益匪浅，其艺人的作品得以触达新粉丝，这些听众会在其他平台完整播放歌曲。但行业高管表示，该公司需要从TikTok获取更有利的经济条款，以确保未来收入增长，尤其是在音乐流媒体增长开始趋于平缓之际。

他们表示，若不这样做，可能会为环球音乐树立一个有害的先例，因为其他社交媒体平台的协议即将续签，且新竞争者正进入市场。

作为免费服务的TikTok，其大部分收入来自平台广告。新协议可能会在它已开始寻找新收入来源之际，使其背负更高的内容成本。

环球音乐版权曲库的下架，揭示了音乐版权领域混乱复杂的现状。首批下架的曲目是由签约环球唱片旗下厂牌的艺人录制的作品。接下来涉及的是与环球音乐出版部门签约的词曲作者和制作人，该部门管理歌曲（包括音乐和歌词）创作背后的版权。

这意味着，包括索尼和华纳在内的环球唱片竞争对手所发行的任何包含环球词曲作者的曲目，将不再获得完整授权，必须被TikTok下架。

周一，索尼旗下艺人碧昂丝的新乡村音乐单曲《德州扑克》登顶公告牌百强单曲榜。对于该曲制作人Hit-Boy的经纪人尼玛·纳赛里而言，这是个值得庆祝的时刻。

纳赛里曾任职于环球音乐负责TikTok病毒式营销的团队。过去一周，他热切关注着这首歌曲的崛起——随着使用该曲作为背景的舞蹈视频如雨后春笋般涌现，推动其排名飙升。周二，他醒来时得知TikTok已开始下架那些署名包含Hit-Boy等环球签约作者的歌曲，这意味着《德州扑克》很快也将被移除。

纳赛里表示，TikTok的报酬并不丰厚，但"重点不在于此——真正的价值在于平台发现功能。”

2021年环球音乐位于圣莫尼卡的办公区。图片来源：瓦莱丽·梅肯/法新社/盖蒂图片社### 谈判破裂

据熟悉谈判内情的人士透露，去年春天TikTok与环球音乐的高层会议上，双方高管一致认为需要达成新型合作协议。整个2023年，两家公司都在为达成更长期的协议而努力。随着12月协议到期，双方签署了为期一个月的延期以解决剩余问题。期间TikTok与环球几乎每日交换条款清单。

但环球方面担忧双方立场差距过大，在假期期间制定了应急预案，并开始起草致艺人的公开信。

截至1月，双方谈判团队在版权费支付标准、人工智能应用培训等关键条款上僵持不下，特别是关于艺人版税分成的定义条款。

环球要求版税基金仅用于支付人类艺术家，而TikTok主张该基金也应分配给使用平台工具创作AI音乐的粉丝。音乐与科技行业高管普遍预见，在不远的将来，乐迷将能轻松运用AI工具既创作原创音乐，也能改编热门歌曲。

环球音乐集团警告TikTok高层，若无法达成协议将下架旗下艺人的作品。

环球将TikTok视为与Instagram Reels、Snapchat Spotlight和YouTube Shorts并列的短视频平台之一。过去五年间，环球已与Meta、Snap和谷歌等科技巨头达成协议，认为这些协议对其音乐在用户生成内容中的使用提供了合理补偿。该公司表示，版权费支付标准已有先例可循。

据环球测算，同类短视频平台的版权费支付标准约为TikTok的五倍。

TikTok则认为自身与Reels和Shorts存在本质差异。其高管强调平台独特的歌曲推广和发现功能应在协议中体现价值。

1月30日——格莱美颁奖前一周的周二，正值音乐界齐聚洛杉矶之际，TikTok音乐授权团队核心成员原定在环球音乐圣莫尼卡办公室会晤。

异常迹象已然显现：向来在谈判中及时回应的环球，未对TikTok前日发送的最新条款摘要给予反馈。

未等会谈开始，环球突然在官网发布公开信，指控TikTok拒绝就音乐使用向艺人提供合理补偿。

这封公开信令TikTok措手不及，部分高管通过X平台才得知环球音乐下架曲库的消息。最终TikTok管理层缺席了此次会谈。

考虑到其首席执行官原定于1月31日在国会作证，TikTok对此次时机感到尤为不满。

TikTok首席执行官周受资于1月31日在国会作证。图片来源：Tom Williams/Zuma Press自环球音乐下架后，TikTok鼓励创作者发布更多照片内容，暗示这样做会获得更多点赞和评论。2月12日发送给创作者并被《华尔街日报》看到的一条通知称：“照片帖子的平均点赞量是视频的1.9倍，评论量是2.9倍。”

TikTok周一表示，自环球音乐撤下其曲库以来，尚未发现用户参与度下降或用户流失。

2月前三个星期（即TikTok下架后的时期），环球音乐旗下艺人的全球音乐流媒体播放量与前三周相比略有增长。

该唱片公司试图表明它不需要TikTok，并转而投向其他社交媒体平台。环球音乐在撤下其曲库后，将包括凯茜·马斯格雷夫斯在内的多项宣传活动转移到了Instagram Reels上。环球音乐旗下艺人泰勒·斯威夫特和奥利维亚·罗德里戈最近几周都在Snapchat上开展了宣传活动。

一些新兴艺术家表示，在他们试图突破并寻找听众的过程中，他们失去了一条关键的宣传途径。

康涅狄格州新兴独立乐队Similar Kind的主唱朱莉娅·布林说，当她的视频变成静音时，她感到惊讶。该乐队的音乐通过环球音乐发行。她说，由于环球的举动，乐队将无法在TikTok上宣传其即将发行的专辑，也无法开展常规的预售活动，这让她感到沮丧，而预售活动有助于在发行前制造热度。

“在这一点上，它对我们造成的伤害大于帮助，”她说。

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