《华尔街日报》：百威淡啤错失超级碗派对

百威淡啤的制造商原本希望超级碗能扭转这个挣扎品牌的颓势，但收效甚微。

咨询公司Bump Williams对尼尔森数据的分析显示，在超级碗前后两周的美国零售店啤酒销售中，Modelo Especial以8.7%的份额赢得大赛，百威淡啤占比7.3%。

去年四月百威淡啤遭遇抵制后，Modelo于五月取代百威淡啤成为全美销售额最高的啤酒品牌。Bump Williams表示，截至2月17日的两周内，百威淡啤销量较去年同期仍下降30%，尚未恢复。

如今，百威淡啤的酿造商安海斯-布希英博正面临美国啤酒厂可能罢工的局面，这给品牌带来更大压力。

代表全美12家啤酒厂5000名安海斯-布希员工的国际卡车司机兄弟会威胁称，若无法在2月29日现有合同到期前达成协议，将于3月1日罢工。工会成员要求加薪并确保啤酒厂不被关闭。

该公司发言人表示已制定罢工期间维持生产的预案，并引用追踪2000家场所销售数据的Beer Board报告称，超级碗周期间酒吧餐厅渠道销售趋势有所改善。安海斯-布希将在罢工截止日前发布最新季度财报。

百威淡啤在2024年超级碗期间投放了60秒广告。图片来源：百威淡啤/美联社安海斯-布希公司已增加对百威淡啤的营销投入以赢回消费者。在2月11日举行的超级碗赛事中，该品牌投放了由退役NFL球星佩顿·曼宁、音乐人波兹·马龙和名为"百威淡啤精灵"的新角色共同出演的60秒广告。百威淡啤仍是美国销量冠军啤酒。

赛事前夕，该品牌意外获得唐纳德·特朗普的公开支持，他呼吁社交媒体粉丝给百威淡啤第二次机会。但这并未提振销量。

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