《华尔街日报》：福克斯新闻的流媒体策略——好莱坞明星与保守派纪录片

纪录片《黄石150年》讲述黄石国家公园的故事，由凯文·科斯特纳主演。图片来源：Fox Nation在福克斯新闻的圆桌讨论节目《五人组》中，让娜·皮罗猛烈抨击拜登总统，并劝告泰勒·斯威夫特不要为他背书。而在福克斯旗下的流媒体平台Fox Nation上，她却在《让娜法官的奢华生活》中盛赞五星级酒店的景观与设施。

这种反差正是计划的一部分。

福克斯正将流媒体服务定位为电视频道旗舰的补充，而非简单复制。每月收费5.99美元的Fox Nation正逐渐远离硬新闻，转而通过纪录片、系列剧和喜剧特辑吸引保守派观众，其中不乏马修·麦康纳等好莱坞明星参与的作品。

当有线新闻频道试图找到抵消用户日益剪线趋势的正确商业模式时，福克斯采取了与竞争对手截然不同的策略。CNN母公司华纳兄弟探索集团为其Max平台推出了CNN品牌直播新闻服务，而MSNBC则在其母公司孔雀服务上提供大量电视节目内容。

福克斯新闻尚未推出一个能与之匹敌的全方位订阅流媒体服务。其免费流媒体平台Tubi提供娱乐和体育节目，以及部分新闻内容，但未接入主要有线新闻频道的直播信号。

让宁·皮罗参加福克斯新闻圆桌讨论节目《五人组》。图片来源：John Lamparski/Getty Images福克斯高管表示有线电视业务仍具足够实力推动收入和利润增长，但指出公司已做好必要时以流媒体形式提供福克斯新闻的准备。

“如果线性频道未来需要直接面向消费者，Fox Nation将是最终承载它的绝佳平台，“福克斯新闻首席数字与营销官杰森·克拉曼表示，“但目前暂无相关计划。”

福克斯本月早些时候宣布，将与迪士尼和华纳合作推出以体育赛事为核心的流媒体捆绑服务，整合三方直播赛事资源。福克斯公司首席执行官拉克兰·默多克向投资者表示，该服务旨在吸引从未订阅传统付费电视的"无绳族”，但媒体高管指出，这项服务也可能吸引现有有线电视用户，加速传统业务的衰退。

这一体育流媒体捆绑服务的推出引发了一个问题：类似的模式是否适用于新闻领域——观察人士表示这不太可能发生。

关于德克萨斯州野生动物的系列节目《深心之处》将在Fox Nation首播。图片来源：Everett Collection提供“观众群体非常分散，”Huber Research分析师道格·亚瑟表示，“想看福克斯新闻的观众不会想看MSNBC，CNN可能也一样。”

Fox Nation的母公司Fox Corp.和《华尔街日报》的母公司新闻集团拥有共同所有权。

2018年福克斯新闻首席执行官苏珊娜·斯科特推出Fox Nation时，最初更侧重于新闻和观点。在管理层注意到像《公园之旅》（介绍约书亚树国家公园和仙纳度国家公园等美国地标）这样的节目表现特别出色后，该平台最终转向了更多常青内容，如关于美国历史和户外探险的节目。

“我们开始发现，使用这项服务的观众在寻找福克斯新闻频道没有提供的内容，”克拉曼说。

吉姆·贝鲁什和丹·艾克罗伊德在Fox Nation节目《六杯中的世界历史》中。图片来源：FOXNATION克拉曼是1996年福克斯新闻初创团队的成员，之后曾短暂担任NBC环球旗下Oxygen Media和Bravo的高管，于2019年全职回归。

该平台拥有如《黄石150年》等节目——一部由《黄石》剧集主演凯文·科斯特纳出镜的黄石国家公园纪录片；由罗伯·劳解说的波士顿倾茶事件系列片；以及由《欢乐一家亲》明星凯尔希·格兰莫主持的美国独立战争战役节目。

福克斯国家频道购入了《德克萨斯之心深处》，这部由马修·麦康纳解说的德州野生动物系列片将于四月在平台首播。

“我们选择的不仅是好莱坞内容，“克拉曼如此评价福克斯国家频道的节目策略，“而是福克斯新闻观众心向往之并渴望产生共鸣的好莱坞。”

这种偏离新闻的战略存在风险。CNN在前任管理层时期曾于2022年尝试类似策略推出CNN+，这项月费5.99美元的服务主要提供《杰克·塔珀读书会》《安德森·库珀育儿指南》等内容，而非其王牌新闻节目的直播。新管理层上任后，尽管CNN+在最初几周内获得了15万订阅用户，仍被叫停。

福克斯国家频道早于CNN+就开设了类似节目，如《达娜·佩里诺读书会》。知情人士透露，该平台目前拥有约200万订阅用户。

休伯分析师亚瑟表示，福克斯国家频道正获得可观的投资回报。“考虑到这不是集团主业，200万用户量相当不错，“他指出华尔街更关注福克斯旗下广告支持的流媒体平台Tubi。

那200万订阅用户数将转化为约1.4亿美元的年收入，这只是福克斯新闻对公司总收入整体贡献的一小部分——根据标普全球市场情报子公司Kagan的数据，去年总收入约为30亿美元。

这项服务正在吸引更年轻的观众。福克斯表示，Fox Nation的平均观众年龄为50岁，性别比例大致均衡。而尼尔森数据显示，福克斯新闻观众的中位年龄为69岁。

只有一小部分福克斯新闻的节目——包括其收视率最高的两档节目《汉尼提》和《杰西·沃特斯黄金时段》——会在播出次日上午登陆Fox Nation平台。该平台还集结了其他福克斯新闻的台前人物，如布莱恩·基尔米德、乔治"泰勒斯”·默多克和安斯利·埃尔哈特。

这个流媒体平台拥有大量专门迎合保守派的内容，比如关于"取消文化"的喜剧特辑，以及由罗伯·施奈德和罗珊娜·巴尔主演的文化战争主题节目。《美国的错误教育》则被描述为一档揭露"左翼教育议程秘密"的节目，由《福克斯与朋友们》周末版联合主播皮特·赫格塞斯主持。

赫格塞斯在采访中表示，Fox Nation让他能够深入探讨自己关心且认为会引起观众共鸣的话题。

新闻网络在将内容投放流媒体时必须小心权衡：既要避免蚕食有线电视业务，也不能违反与付费电视供应商的合同义务。

与有线新闻竞争对手不同，福克斯集团始终对其传统电视业务的价值保持乐观。尼尔森数据显示，福克斯新闻的黄金时段观众数量比MSNBC多出约50%，是CNN的三倍。

“有线电视套餐仍是我们最大且最重要的收入来源，”默多克在11月表示。“我们相信，未来几年它仍将保持这一地位。”

联系伊莎贝拉·西蒙内蒂，邮箱：[email protected]