沃尔玛以23亿美元收购电视制造商Vizio达成协议 - 《华尔街日报》

上周潜在交易的消息推动Vizio股价上涨。图片来源：Laura Buckman/Bloomberg News沃尔玛 宣布已达成协议，以23亿美元收购电视制造商Vizio ，这是这家零售巨头对未来广告收入将成为其业务组成部分的重大押注。

沃尔玛周二表示，该交易使其能通过Vizio制造的电视获得更多广告销售机会，并为消费者提供娱乐内容。沃尔玛与Vizio可能达成交易的消息上周首次由《华尔街日报》报道后，Vizio股价应声上涨。

收购Vizio使沃尔玛获得了一个电视操作系统，在其努力发展广告业务之际，为其提供了更多广告销售空间和观众数据。多年来，沃尔玛一直在努力开拓除实体店和在线销售商品之外的新利润渠道。沃尔玛已通过其Onn品牌拥有庞大的自有品牌电子产品业务，提供手机充电器、扬声器和电视。Onn电视运行的是Roku的操作系统。

沃尔玛美国首席营收官Seth Dallaire表示，这笔交易是对沃尔玛收入模式变化和电视业务变化的双重回应。他将在收购后管理Vizio。他说，流媒体和互联网电视使电视业务转向软件而非硬件。沃尔玛拥有消费者和数据，这使得通过联网电视投放广告对潜在广告商更具吸引力。

达莱尔表示，交易完成后，沃尔玛将继续像现在一样销售多个电视品牌。

沃尔玛公司发言人表示，在获得监管批准后，预计交易最早将在当前财年中期（即今年夏天）完成。

沃尔玛的这笔交易表明，随着零售商努力发展数字广告业务以与亚马逊竞争，消费者数据和广告空间对他们来说变得多么重要。除了是电子商务巨头外，亚马逊还是美国最大的广告商之一，仅次于谷歌母公司Alphabet和Facebook所有者Meta Platforms。亚马逊也一直在建立自己的智能电视业务。

零售商之间吸引广告商的竞争非常激烈，百思买、克罗格、Instacart等公司都在争夺这项业务。根据Insider Intelligence的数据，广告商继续将资金转移到零售媒体领域，预计今年美国广告收入将达到596亿美元，比2023年增长近30%。

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