a2牛奶公司对中国市场前景保持信心 尽管出生率下降——华尔街日报

一位顾客在中国上海的一家商店里查看a2牛奶公司白金版婴幼儿配方奶粉罐。图片来源：沈起来/彭博新闻社悉尼——尽管中国婴儿配方奶粉市场因出生率下降而萎缩，乳制品营养公司a2牛奶仍将中国视为增长关键。

2023年中国新生儿数量减少逾50万，加速了人口下降和老龄化趋势。这对于销售婴幼儿营养配方产品的企业而言是个坏消息。

新西兰a2牛奶公司正试图通过推出面向年长消费者的营养强化产品来应对这一人口结构变化。该公司首席执行官戴维·博托鲁西周一表示，希望那些曾为孩子购买a2产品的母亲也能为家庭其他成员选购同类产品。

“我们投入大量努力让消费者试用、接受我们的产品，并在短短三四年内建立品牌忠诚度，之后却可能失去关联性，“博托鲁西向《华尔街日报》表示，“我们现在正努力延长产品对消费者及其家庭的持续相关性。”

其中一款新配方产品宣称有益免疫系统；另一款则主打支持骨骼、关节和肌肉健康。

目前中国老年人口占比已接近20%，世界卫生组织预测到2040年这一比例将升至28%。

有迹象表明a2牛奶的营销举措正在提升品牌认知度。在推出中文标签产品后，该公司上半年对华婴儿配方奶粉销售额逆势增长1.5%，而据其称同期整体市场规模价值下降了14%。

A2牛奶现已成为中国第五大婴儿配方奶粉供应商，市场份额达6.4%，仅次于达能旗下的爱他美等品牌。法国食品公司达能去年在中国推出了其成人医疗营养产品品牌Fortimel。

“我们仍然认为在中国市场有很大的增长份额机会，“博托卢西说。

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