科技巨头再起争端：Meta引导用户避开苹果新收费——《华尔街日报》

Meta正鼓励依赖推广帖子的广告商直接在Facebook和Instagram官网上购买广告服务。图片来源：Jeff Chiu/美联社Meta Platforms 于周四向长期竞争对手苹果公司 发起最新攻势。

这家Facebook母公司发布指引，鼓励广告商采用变通方案以避免向苹果支付30%的服务费。

该方案专门针对"推广帖子"——这是Meta为Facebook和Instagram长期提供的一种广告形式，用户可直接通过智能手机购买以扩大内容覆盖面。本月晚些时候，Meta将开始对继续通过iPhone和iPad应用购买推广帖子的美国广告商收取30%的服务费，这笔费用将支付给苹果公司。此次涨价源于2022年底苹果公司宣布的一项政策变更。

“我们不得不选择：要么遵守苹果的条款，要么从应用中移除推广帖子功能。“Meta在周四的博客中表示：“我们不愿取消推广功能，因为这将降低小企业发现该功能的几率，可能剥夺他们推广业务的重要渠道，从而损害其利益。”

Meta首席执行官马克·扎克伯格照片：David Paul Morris/彭博新闻社为规避这笔服务费，Meta正鼓励依赖推广帖子的广告主转而通过电脑或移动设备网页浏览器访问Facebook和Instagram网站进行投放。

Meta表示，作为定价调整的一部分，选择继续通过苹果移动设备购买推广帖子的广告主需为其选定的广告活动预付费。但通过Meta网站购买推广帖子的广告主无需预付费，且若广告主在网站预存费用后通过iOS应用内的Facebook和Instagram进行推广，将不会被收取苹果服务费。

据《华尔街日报》2022年报道，Meta与苹果就推广帖子的定性问题争论多年。Meta认为推广帖子应视为广告形式，因其常被小商家用于扩大受众；苹果则主张其属于应用内购买，需通过App Store收取最高30%分成。2022年10月苹果修改规则，将推广帖子明确列为应用内购买项目，从而获得Meta相关收入的30%抽成。

两家公司的矛盾已持续十余年。2021年苹果推出的隐私政策改革被Meta指控导致其2022年损失百亿美元收入。2024年双方在多个领域再度爆发冲突。

Meta首席执行官马克·扎克伯格在2月批评了苹果公司1月宣布的、为遵守欧洲新法规而允许第三方在其移动设备上开设应用商店的计划。据《华尔街日报》1月报道，Meta多年来一直准备为苹果移动设备推出自己的应用商店，但在看到这家iPhone制造商的宣布后，扎克伯格表示，苹果的方案如此繁重，且与欧洲法规的意图相悖，他认为任何公司都很难认真考虑采用。

本月早些时候，人们在纽约苹果门店排队购买Apple Vision Pro头显。图片来源：Michael M. Santiago/Getty Images“我不认为苹果的做法会对我们产生任何影响，因为按照他们的实施方案，如果有开发者选择进入他们提供的替代应用商店，我会非常惊讶。”扎克伯格说。

扎克伯格在周二继续发力，他在Instagram页面上传了对苹果新款Vision Pro头显的评测。这位社交媒体巨头表示，他认为自家公司的Quest 3设备是更好的产品。扎克伯格批评了Vision Pro高达3500美元的售价，以及他所说的应用选择有限、佩戴不舒适和有线电池组等问题。

“很多人仅仅因为Vision Pro是苹果产品且价格高出3000美元，就理所当然地认为它的质量会更高。但说实话，考虑到价格差异，Quest在人们使用这类头显设备的大多数场景中表现优秀得多，这让我相当惊讶。”扎克伯格在视频中说道。

联系作者萨尔瓦多·罗德里格斯，邮箱：[email protected]