沃尔玛洽购电视制造商Vizio - 《华尔街日报》

沃尔玛及其旗下山姆会员店历来是Vizio的最大客户。图片来源：Scott Olson/Getty Images沃尔玛 正在电视领域展开收购，以推动其广告业务增长。

据知情人士透露，这家零售巨头正洽谈收购智能电视制造商Vizio ，交易金额超过20亿美元。此举将为沃尔玛提供更多销售广告和向消费者推销商品的空间。

包括山姆会员店在内的沃尔玛历来是Vizio的最大客户。从销售额来看，Vizio也是沃尔玛历史上销量最大的电视品牌。沃尔玛销售。

这笔交易谈判显示出消费者数据和广告位对大型零售商的重要性，这些零售商正在发展广告业务，并与亚马逊 展开竞争。除了是电子商务巨头，亚马逊还是美国最大的广告商之一，仅次于谷歌母公司Alphabet和Facebook所有者Meta Platforms。亚马逊也一直在发展自己的智能电视业务。

沃尔玛与Vizio的谈判仍在进行中，交易可能不会达成。

此外，零售商之间在争夺更多竞争，包括百思买、克罗格和Instacart等公司也纷纷涉足这一业务。根据Insider Intelligence的数据，广告商继续将资金投入零售媒体领域，预计今年美国广告收入将达到596亿美元，比去年增长近30%。

沃尔玛大部分美国收入来自利润率通常较低的杂货业务。高管们将沃尔玛Connect广告部门视为获取更高利润的途径，以及超越公司长期依赖实体店销售商品的传统模式、创造现金的新方式。

这将为沃尔玛提供更多资金用于提升配送速度等服务，以与亚马逊竞争。总部位于西雅图的亚马逊同样依赖其广告和云计算业务的利润。

去年初沃尔玛表示，其全球广告业务在过去12个月创造了约27亿美元收入。公司将于下周发布全年财报。沃尔玛已开始通过联网电视测试广告销售，收购Vizio可能使这一前景对潜在广告主更具吸引力。

Vizio由现任CEO王蔚于2002年创立，这位连续创业者曾在一场致死近半数乘客的空难中幸存。2021年Vizio以每股21美元IPO，上市首日开盘价为17.5美元，本周一收盘价已跌破8美元。Vizio计划于2月27日公布第四季度财报。

Vizio以销售低价电视闻名，但近年正尝试向广告和流媒体领域扩张，通过开机广告和部分免费视频服务中的广告位获利。

对沃尔玛而言，潜在交易的逻辑在于增加广告收入，而非销售更多低价电视机。

电视广告销售和收视数据由电视机操作系统的持有公司掌控。沃尔玛已通过自有品牌Onn建立了庞大的电子产品业务线，涵盖手机充电器、音响和电视机。Onn电视搭载的是Roku或Google TV操作系统。

据Parks Associates数据，亚马逊在联网电视操作系统市场占比17%，而Vizio系统仅占8%。Roku则以25%的市场份额领先。

收购Vizio将使沃尔玛获得电视操作系统控制权、更多广告库存及观众数据。例如，宝洁等沃尔玛店内商品供应商可通过沃尔玛广告部门投放广告，这些广告将展示在Vizio电视观众面前。最终沃尔玛还能追踪广告效果至实际购买行为。

2021年苹果推行隐私新政（要求应用征得用户跟踪许可）后，零售商掌握的海量数据对品牌商更具吸引力。苹果的政策削弱了部分科技平台验证广告效果的能力，而零售商凭借其数据优势，可帮助品牌精准投放并衡量广告成效。

广告技术公司Simulmedia首席执行官戴夫·摩根表示：“这笔潜在交易让沃尔玛掌控巨量专有数据——尤其是观影数据，结合其掌握的消费者购买数据，具有极其重要的战略价值。”

苏珊娜·弗拉尼卡对本文有贡献。

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