近半数美国成年人未婚 情人节经济因此受益——《华尔街日报》

今年情人节，越来越多人开始对自己说“我爱你”。

独自绽放随着更多消费者厌倦了配偶或伴侣赠送的糟糕礼物、享受取悦自己的掌控感或庆祝单身生活，丘比特节的自购礼物风潮正在兴起。这是2月14日被重新定义的又一表现——当近半数美国成年人处于未婚状态，且许多人表示不寻求恋爱关系时。

这一趋势为零售商带来福音，可能扭转情人节销售颓势。从塔吉特、Etsy等大公司到小型珠宝商和内衣卖家，都在调整营销策略并推出特别系列来强调自我馈赠。

费城艺术总监莉娜·帕塞尔曾在圣诞节收到丈夫送的一双灰色羊毛袜，袜子厚重刺痒，引得家猫总在她穿袜满屋走时啃咬她的脚趾。

“我丈夫很棒，但他总摸不准我的喜好，”帕塞尔说。有时他能精准命中，比如定制母女肖像画；有时则不尽如人意，比如买厨房毛巾。“或者他会说‘不知道送你什么，干脆自己挑吧’。”

这就是她今年情人节所做的事。她委托珠宝商Bario Neal定制了一枚18K金配海蓝宝石的戒指——海蓝宝石既是她母亲也是她女儿的诞生石。“这关乎各种形式的爱，“她说。

根据市场研究公司Circana对1000人的调查，去年有39%的美国消费者表示在情人节为自己购买了礼物。

Circana首席行业顾问Marshal Cohen指出，这一趋势是疫情时期的延续。“疫情期间人们收到的是吸尘器之类的实用礼物，于是开始为自己购买浪漫物品。”

「寻找微小放纵」

零售商期待自我馈赠能重燃情人节消费。Circana数据显示，2023年2月18日截止的两周内，美国非必需商品销售额同比下滑4%（按金额计）和6%（按销量计）。

在美国近半数成年人未婚的当下，自我馈赠正为情人节赋予新内涵。图片来源：jim watson/法新社/盖蒂图片社Cohen表示，这种下滑是情人节、母亲节等节日整体销售疲软的一部分，反映出消费者正更谨慎地控制开支。

塔吉特百货在宣传册中主打情人节心形主题T恤和卫衣，称其"适合全家或独享”。在Etsy的"礼物模式"中，消费者可选择"自己"作为收礼人，并指定"情人节"为场合。

今年情人节，线上内衣品牌Adore Me主打"为自己而买"系列，比如一款红色蕾丝聚拢文胸在社交媒体上的宣传语是：“忘掉给别人选礼物，这才是你情人节需要的犒赏”

Adore Me战略副总裁Ranjan Roy表示，这类"自我犒赏"内容在Facebook和Instagram的互动数据，远超传统的情侣互赠礼品广告。如今，“人们更倾向微奢侈消费——用精致小物宠爱自己”

“为自己买单让我感到独立”

二手奢侈品包平台Collector’s Cage在哥本哈根设有两家门店，其社交媒体广告词写着"致自己，来自自己”。该公司为单身顾客准备了神秘礼盒，内含皮具养护套装，烫金文字写着"这个情人节，爱自己…也爱你的包"。创始人Mathias Moslund坦言，去年传统情人节营销遇冷后改变了策略。

安娜·鲁斯伯格计划在情人节为自己添置一款古着设计师手袋。图片来源：安娜·鲁斯伯格"闺蜜们都有男友，显得我情人节很落单"，19岁的哥本哈根学生安娜·鲁斯伯格说，她决定从Collector’s Cage购入一款路易威登中古 speedy手袋犒赏自己，“我知道未来会遇到爱情，但为自己买包让我感到独立”。

女性并非唯一的目标。男士理容品牌Bevel在2月14日前推出了折扣促销活动，鼓励男性顾客为自己购买商品。其官网写道：“用专为你打造的产品犒赏自己。”

情人节的起源众说纷纭。有人认为它与古罗马的生育节庆有关，也有人将其追溯到一位名叫圣瓦伦丁的基督教殉道者。

拉斯维加斯内华达大学历史学副教授伊丽莎白·尼尔森表示，这个节日很可能与两者都无关。她指出，最早将庆祝活动与恋人联系起来的记载出现在14世纪英国作家杰弗里·乔叟的作品中，他将"圣瓦伦丁节"描述为鸟类春季求偶的仪式。17世纪英国日记作家塞缪尔·佩皮斯在2月14日的日记中标注为"情人节"，并记录了他如何"选择玛莎女士作为我的情人"——这位女士并非他的妻子。

19世纪中叶，随着纸张生产成本降低，情人节的庆祝活动变得更加普及。尼尔森说，到1910年贺曼公司开始销售情人节明信片时，这已然成为一个大型商业节日。

「单身约会正流行」

近年来，随着单身人群不断壮大，情人节被赋予了新的内涵。美国人口普查局数据显示，2023年未婚成年人占比达49.2%，而1993年这一数字为41.9%。

阿曼达·埃尔南德斯今年举办了「闺蜜情人节」派对。图片来源：阿曼达·埃尔南德斯皮尤研究中心2022年的一项研究发现，56%的美国单身人士表示他们不寻求恋爱或随意约会，这一比例较2019年的50%有所上升。

在线餐厅预订服务平台OpenTable数据显示，去年情人节近三分之一的用餐者是独自一人或三人以上组队就餐。庆祝女性情谊的"闺蜜情人节"活动如今已蔚然成风。

“我开始尝试更多单人约会，“29岁的新泽西州帕塞伊克公园护士阿曼达·埃尔南德斯说，她今年刚举办了闺蜜情人节派对。“我喜欢独自逛博物馆、泡酒吧、参加活动，不必等朋友或恋人抽空陪伴。”

戴比尔斯集团二十多年前就倡导女性为自己购置珠宝，当时这家钻石开采与珠宝联盟推出了"右手戒指"系列。此后这股风潮愈演愈烈。

希瑟·英格拉汉姆佩戴着丈夫购买的手链。项链和戒指则是她为自己添置的。图片来源：亚当·索什尼克全球20个城市设有门店的1916公司钻石与婚庆采购主管希瑟·英格拉汉姆表示，过去五年女性自购珠宝的比例增长了一倍多。

“过去通常是夫妻同行或丈夫独自来选购，“43岁的丹佛居民英格拉汉姆说，“如今更多女性选择独自或结伴前来。”

艾琳娜·威尔逊几年前在工作遇到困难时期，给自己买了一条手链和一对耳环。“每当我感到紧张时，看着这条手链就能帮助我保持镇定，“这位52岁的俄勒冈州奥斯威戈湖医疗水疗健康中心老板回忆道。

情人节这天，威尔逊准备犒赏自己一条钻石网球手链。“我不会拒绝伴侣送的礼物，“她说，“但为自己购买让我感觉棒极了。除非先爱自己，否则你无法真正爱别人。”

艾琳娜·威尔逊试戴她为自己购买的网球手链。摄影：凯蒂·摩尔联系苏珊娜·卡普纳请致信 [email protected]