为何广告导演们争相与百威克莱兹代尔马合作——《华尔街日报》
Katie Deighton
它们享受着极致宠爱，从不乘坐经济舱，每天要消耗60磅干草。但广告导演们却争相与它们合作。
绝非一招鲜"有些演员比它们更难搞，“著名百威克莱兹代尔马广告导演格雷格·波普说道。
这些显赫的马中名流即将亮相周日超级碗广告，作为粉丝最爱的它们已为安海斯-布希啤酒集团拍摄近50支广告。
鲜为人知的是，它们被誉为广告圈最完美的职业演员。拍摄商业广告的业内老手将与之合作视为职业巅峰，就像电影导演终于有机会指导梅丽尔·斯特里普。
关于克莱兹代尔马的传闻中，极少听到它们嬉戏打闹或傲慢跺蹄的故事。它们准时到场，听从指挥，几乎从不失误。
“它们不像童星，更像著名运动员，“FCB纽约广告公司首席创意官迈克尔·艾梅特表示，该公司参与了今年超级碗广告的制作。
广告中，当暴风雪阻碍啤酒运输车抵达小镇时，健壮的克莱兹代尔马英雄般地拉来了啤酒。
百威克莱兹代尔马广告拍摄幕后花絮，该广告将在周日的超级碗比赛中播出。图片来源：安海斯-布希公司它们登上超级碗荧幕的旅程始于去年十月，当时FCB的高管们刚刚结束了他们的提案演示。安海斯-布希的首席商务官凯尔·诺林顿拍案叫绝，说道：“我们这里有个好主意。快联系罗宾。”
“罗宾是个天才”
于是，一系列精心策划的事件就此展开，将曼哈顿的故事板变成了一部30秒的骏马雄姿短片，预计会有超过1亿人观看。导演们被召集，广告位被买下——而在怀俄明州杰克逊以东约70英里的一个牧场，驯马师罗宾·威尔特希尔接到了电话。
威尔特希尔是一位60多岁的澳大利亚人，被好莱坞旧西部片的浪漫情怀吸引来到美国，他的任务是将这群马变成明星。他与百威合作已超过25年。
“罗宾是个天才，”扎克·施奈德说道，他是电影《正义联盟》和《活死人黎明》背后的好莱坞导演，早期职业生涯中曾通过Believe Media制作公司为百威执导广告。
罗宾·威尔特希尔向克莱兹代尔马展示它们主演的广告最终剪辑版。它们似乎很满意。照片：凯特·威尔特郡“你会说，‘好的，我要它们走过来，排成一排，停下并互相看着对方’，但心里却在想，‘它们怎么可能做到？’而他会回答，‘哦，当然可以。’”
“果然，”斯奈德补充道，“到了拍摄那天，它们就按指令完成了动作。”
表扬很有效
通常流程是这样的：广告公司将脚本和分镜发给威尔特郡，他与百威克莱兹代尔马运营团队协商确定所需马匹数量。选中的克莱兹代尔马会乘坐专为它们舒适设计的65英尺定制拖车，前往威尔特郡在怀俄明州的牧场。
威尔特郡表示，训练开始后，关键是“确保我亲自喂食，早晚问候它们，让它们熟悉我的声音”。
他说这类似于上学。每匹克莱兹代尔马首先要学会自信地走到标记点，之后才会学习推动剧情发展所需的“马匹动作”。
威尔特郡通过声音、表扬和前期准备引导马匹表演。“当它们表现精彩时，我会站起来热烈鼓掌，”他说，“它们真的能读懂人们的笑脸。”
威尔特郡的技巧加上特效处理，使得导演们往往不受克莱兹代尔马自然行为限制。在广告世界里，它们能躲避“狂奔”的羊群，还能叼回巨型木棍。
导演们表示，如图中这匹在百威超级碗广告拍摄中的克莱兹代尔马，是毫不矫情的明星。照片：安海斯-布希公司然而，“你不希望它们变得过于卡通化，“另一位曾参与克莱兹代尔马广告创意的总监约翰·海耶斯表示，“其他动物可以滑稽搞笑，但克莱兹代尔马必须保持威严。”
拍摄现场的奇遇（与马儿的水疗日）
摄像机偶尔会成为牺牲品，比如在拍摄1996年超级碗热门广告《橄榄球》时，该片展示了马匹打橄榄球的场景。
一匹克莱兹代尔马被安排用前腿开球。现场有已故奥斯卡获奖摄影师康拉德·霍尔担任该片的摄影指导。结果霍尔意外成为了"接球手”——
“我的马开球后，球直接击中摄像机镜头，把康拉德整个人撞翻，而他居然喊着’我接住了！’“威尔特希尔回忆道。
最难拍摄的广告之一是《致敬》，这组镜头让克莱兹代尔马队从积雪的农场出发，穿越小镇，行经布鲁克林大桥，最终在9/11恐袭五个月后，于满目疮痍的曼哈顿下城集体低头致哀。
今年超级碗广告中的克莱兹代尔马与拉布拉多犬。部分广告商提前发布广告以期获得更多关注。照片：安海斯-布希公司/美联社威尔特希尔需要训练马群同步低头，这项训练始于新英格兰的寒冬。“雨水会把我帽子冻成冰盔，“他回忆道。
在为今年超级碗广告做准备时，威尔特郡让克莱兹代尔马西蒙练习用各种头饰从人头上顶落帽子的技巧，因为制片方尚未确定拍摄时会给马匹配备哪种帽子。
准备就绪后，克莱兹代尔马队及其随行人员前往片场，这些鬃毛明星们随后享受水疗服务——准确说是移动水疗团队上门服务。据百威克莱兹代尔马驯养师克里斯·维格特介绍，平均需要七人团队花费五小时为马匹进行洗浴和梳妆。
2017年休斯顿超级碗周期间，一匹百威克莱兹代尔马正在接受洗浴。图片来源：詹姆斯·尼尔森/休斯顿纪事报/盖蒂图片社"有次我路过，看见驯马师正在给马修剪鼻毛，“导演乔·派特卡说，“这就是它们受到的精心照料。”
曾执导电影《空中大灌篮》的派特卡至少导演过八部百威克莱兹代尔马广告。片场工作人员表示，以威严体格、银白长发和洪亮嗓音著称的派特卡，面对威尔特郡和马匹时总是格外温柔。
派特卡谈及与克莱兹代尔马合作时说：“我从来不需要超过一两条拍摄。说实话，顺利得令人意外。”
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苏珊娜·弗拉尼卡对本文亦有贡献。