《华尔街日报》：每位导演都渴望合作的顶级明星名单
Katie Deighton
它们享受着极致宠爱，从不乘坐经济舱，每天要消耗60磅干草。但广告导演们却争相与它们合作。
绝非一招鲜"有些演员比它们更难搞，“著名百威克莱兹代尔马广告导演格雷格·波普说。
这些尊贵的骏马即将亮相超级碗周日广告，作为粉丝最爱的明星已为安海斯-布希啤酒集团拍摄近50支广告。
鲜为人知的是，它们堪称广告圈最完美的专业演员。拍摄商业广告的业内老手将与之合作视为职业巅峰，就像电影导演终于能指导梅丽尔·斯特里普。
关于克莱兹代尔马的传闻中，极少听到顽劣撒野或傲慢跺蹄的故事。它们准时到场，听从指挥，几乎从不失误。
“它们不像童星，更像著名运动员，“参与今年超级碗广告的FCB纽约广告公司首席创意官迈克尔·艾梅特说。
广告中，当暴风雪阻碍啤酒运输车抵达小镇时，健壮的克莱兹代尔马英雄般地拉来了啤酒。
百威克莱兹代尔马广告拍摄幕后花絮，该广告将于周日的超级碗期间播出。图片来源：安海斯-布希它们登上超级碗荧幕的旅程始于去年十月，当时FCB的高管们刚结束提案演示。安海斯-布希首席商务官凯尔·诺林顿拍案叫绝：“我们有个绝妙创意，快联系罗宾。”
“罗宾是个天才”
由此启动了一连串高效运作——将曼哈顿的故事板转化为展现骏马英姿的30秒短片，预计将吸引超1亿观众观看。导演团队就位，广告时段敲定，而在怀俄明州杰克逊以东70英里的牧场，驯马师罗宾·威尔特希尔接到了电话。
这位60多岁的澳大利亚人因好莱坞西部片的浪漫情怀远渡重洋，正是他让这群克莱兹代尔马成为明星。他与百威合作已超过25年。
“罗宾是个天才，“曾执导《正义联盟》《活死人黎明》的好莱坞导演扎克·施奈德评价道。他早期通过Believe Media制作公司为百威拍摄广告时与罗宾有过合作。
罗宾·威尔特希尔向克莱兹代尔马群展示它们主演的广告成片，马儿们似乎颇为满意。照片：凯特·威尔特郡“你会说，‘好的，我希望它们走上来，排好队，停下并互相注视’，但心里却在想，‘它们怎么可能做到这些？’而他会回答，‘哦，当然可以。’”
“果然，”斯奈德补充道，“到了拍摄时，它们完全按照指令完成了动作。”
赞美有奇效
流程通常是这样的：广告公司将脚本和分镜图发送给威尔特郡，他与百威克莱兹代尔马运营团队共同确定所需马匹数量。被选中的克莱兹代尔马会乘坐65英尺长的定制马拖车，舒适地抵达威尔特郡在怀俄明州的牧场。
威尔特郡表示，训练开始后，关键在于“确保我亲自参与喂食，早晚问候它们，让它们熟悉我的声音”。
这就像上学一样。每匹克莱兹代尔马首先要学会自信地走到标记点，之后才能学习推动剧情发展所需的“马匹动作”。
威尔特郡借助声音、赞美和前期准备来引导马匹表演。“当它们表现精彩时，我会站起来大力鼓掌，”他说，“它们真的能读懂人们的笑脸。”
威尔特郡的专业技能加上特效处理，使得导演们往往不必受限于克莱兹代尔马的自然行为。在广告世界里，它们能闪避“飞奔”的羊群，还能叼回巨型原木。
导演们表示，如图中这匹参与过百威超级碗广告拍摄的克莱兹代尔马，是毫不矫情的明星。照片：安海斯-布希公司然而，“你不希望它们变得过于卡通化，”另一位曾参与克莱兹代尔马广告创意的总监约翰·海耶斯表示，“其他动物可以滑稽搞笑，但克莱兹代尔马必须保持威严。”
拍摄现场的趣事（与马儿的水疗日）
摄像机偶尔会沦为牺牲品，比如在拍摄1996年超级碗热门广告《橄榄球》时——该片展示了马匹打橄榄球的场景。
一匹克莱兹代尔马被安排用前腿开球。现场有已故奥斯卡获奖摄影师康拉德·霍尔担任该片的摄影指导。结果霍尔本人意外成为了镜头的一部分。
“我的马开球时，球直接击中摄像机镜头，把康拉德整个人撞翻在地，而他居然喊着‘拍到了！’”威尔特希尔回忆道。
最难制作的广告之一是《致敬》，该片描绘了一队克莱兹代尔马从积雪农场出发，穿越小镇，行经布鲁克林大桥，最终在9/11恐袭五个月后，向满目疮痍的曼哈顿下城低头跪拜的场景。
今年超级碗广告中的克莱兹代尔马与拉布拉多犬。部分广告商提前发布广告以期抢占热度。照片：安海斯-布希公司/美联社威尔特希尔需要训练马群同步低头，这项任务始于新英格兰的寒冬。“当时雨水会结冰，把我的帽子都冻硬了，”他回忆道。
为今年超级碗广告做准备时，威尔特郡让克莱兹代尔马西蒙练习了用各种帽子从人头上碰落帽子的把戏，因为制作方尚未确定将给马匹使用哪种帽子。
准备就绪后，克莱兹代尔马队及其随行人员前往片场，然后这些鬃毛明星就会去水疗中心——或者说，水疗服务会来到它们身边。据百威克莱兹代尔马驯养师克里斯·维格特介绍，平均需要七人团队花费长达五小时为马匹洗浴梳妆。
2017年休斯顿超级碗周期间，一匹百威克莱兹代尔马正在接受洗浴。图片来源：詹姆斯·尼尔森/休斯顿纪事报/盖蒂图片社"有次我路过，看见一位驯养师在给马修剪鼻毛，“导演乔·派特卡说，“这就是它们受到的精心照料。”
曾执导电影《空中大灌篮》的派特卡至少导演过八部百威克莱兹代尔马广告。片场工作人员表示，以威严体格、银白长发和洪亮嗓音著称的派特卡，面对威尔特郡和马匹时总是格外温柔。
“与克莱兹代尔马合作从不需要超过一两条拍摄，“派特卡坦言，“整个过程简直轻松愉快。”
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苏珊娜·弗拉尼卡对本文亦有贡献。