超级碗广告商在环球音乐TikTok封杀令前惊险过关 - 《华尔街日报》

环球音乐集团旗下说唱歌手Ice Spice出现在Starry汽水的超级碗广告中。图片来源：STARRYTikTok与全球最大音乐出版商环球音乐集团的争端，可能会打乱一些营销商为其广告活动配乐的计划。

近日，微软和百事公司旗下Starry汽水等品牌利用TikTok宣传以环球音乐旗下艺人作品为配乐的超级碗广告活动。例如，Starry正在TikTok上发布使用说唱歌手Ice Spice歌曲《Deli》的视频，以增强其使用同一首歌曲的超级碗广告的效果。

知情人士称，这些品牌之所以能这样做，是因为它们在本月早些时候环球音乐停止向TikTok授权歌曲之前与该公司签订了合同。

由于两家公司未能就新的授权合同达成一致，从2月1日开始，环球音乐的歌曲开始从TikTok上的数百万个帖子中消失。环球音乐称TikTok拒绝向艺人支付与其他平台相当的报酬；TikTok则反驳称环球音乐的贪婪导致其放弃了一个为其艺人提供免费宣传的平台。

知情人士称，除了要求TikTok删除所有未经授权使用其歌曲的内容外，环球音乐还暂停签署新协议，这些协议将允许品牌和创作者在TikTok上发布其艺人的音乐。

此次变动不仅影响环球音乐旗下签约艺人（如泰勒·斯威夫特和德雷克等巨星）的作品，30天宽限期后还将波及环球出版部门管理的歌曲——即使这些艺人签约于其他唱片公司。这意味着哈里·斯泰尔斯和阿黛尔等歌手的作品也可能卷入这场风波。

无论是知名品牌还是顶级创作者，只要原计划在未来数周或数月内使用环球音乐作品，都不得不重新评估宣传企划和内容安排。

“这迫使我们暂停了品牌客户的策划工作，“连接创作者与营销商的Whalar公司首席客户官艾玛·哈曼表示，。“实在遗憾，所有人都在某种程度上受到影响。”

为品牌提供音乐战略咨询的布鲁克林音乐体验公司创始人乔什·拉比诺维茨透露，某客户原计划在广告活动中使用环球音乐授权曲目，但发现作为核心传播策略的付费TikTok内容无法包含该音乐后，最终放弃了授权。

这场争端也让环球音乐面临微妙平衡。营销与艺人管理公司Viral Nation联合首席执行官乔·加格列塞指出，这家音乐巨头可能限制旗下艺人利用TikTok巨大影响力的机会，从而将市场份额拱手让给竞争对手和独立音乐人。

“没有泰勒·斯威夫特，TikTok上就不会出现热门歌曲了吗？我认为依然会。“他说道。

广告公司GSD&M的首席媒体官戴夫·克西表示，许多营销人员已开始为TikTok广告活动寻找其他音乐来源。

克西指出，品牌希望无限制地使用已获授权的音乐。他补充说，即便环球音乐撤出全部曲库后，TikTok现有授权音乐库仍为品牌和创作者提供了丰富素材。

加格列塞分析称，环球音乐与TikTok很可能迅速解决分歧，因为TikTok对音乐产业的影响力不可低估，且环球音乐需要恢复包含TikTok在内的品牌授权合作。

“整个行业并非完全依赖这类音乐授权，“他表示，“这更像是一种锦上添花的资源。”

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