《华尔街日报》：拥抱太热？Build-A-Bear成人系列让部分顾客脸红
Ben Glickman
凯琳·赫恩一听说有脱衣舞娘造型的"自建熊"，立刻就想拥有一个。当看到这引发众怒后，她想要的心情更迫切了。
Build-A-Bear Workshop——这家以亮黄色墙壁闻名的商场常驻品牌，常年承办儿童生日派对，并允许顾客为毛绒玩偶穿上迷你服装——如今正转向新型业务：通过线上销售略带挑逗的成人向泰迪熊。
现在的熊玩偶市场出现了穿着"你让我心动"T恤的"粉红恶魔泰迪熊"，还有印着俚语"ZADDY"（指有魅力的年长男性）的俏皮T恤，或是休·海夫纳风格的睡袍。这些与孩子们通常选择的"凯蒂猫"连衣裙或卡通图案服装截然不同。
Build-A-Bear的"暗夜系列"在公司官网"熊洞"专区销售。进入前需承诺年满18周岁，且实体店不售卖这些商品。
这意味着理论上儿童不会意外看到印在迷你服装上的暧昧标语——或是毛绒玩偶手腕上挂着的玛格丽特酒杯配饰。
该公司一月底在Instagram发布的视频中，一只戴着"ZADDY"T恤和太阳镜的泰迪熊侧卧着，随着氛围音乐从镜框上方抛来撩人的眼神。
一只熊穿着"ZADDY"T恤，手握马提尼。图片来源：Build-A-Bear"这难道不是给孩子的吗？？？“一位用户在评论区问道。“Build-A-Bear，你们发情了吗？“另一人追问。
不到一周后，官方账号发布了教育贴文，展示拥抱可爱毛绒熊、猫、狗或青蛙的放松益处，并配上了玩偶拥抱的图片轮播。
‘专为惹恼大众而生’
伦敦营销策略师爱丽丝·沃特曼-黑尔表示，社交媒体上针对成人熊的定向广告让她生理性战栗——字面意义上的。
“我一直对令人尴尬的事物会产生这种身体战栗反应，这周练完瑜伽后好不容易消失了一整天，“她在X上发文，“然后就听说了情人节’性感自制熊’的存在。容我先去吐一会儿。”
“我怀疑它们是不是专为惹恼大众而生的，“27岁的沃特曼-黑尔后来在电话中说，“如果是这样，我可正中他们毛茸茸的下怀了。”
但众多粉丝正乐此不疲地玩转新款式。赫恩的粉色恶魔熊配有领结、袖扣和爱心内裤。这位来自南卡罗来纳州艾肯的27岁青年选择给熊穿上轻薄衣物，保留一丝体面。
“他可能有点狡黠，偶尔兼职脱衣舞男，“赫恩说，“但依然可爱。”
情人节前夕推出的新款包括被公司社交媒体称为"爱之狮博士"的毛绒狮子——心形鬃毛造型，官网上披着红色缎面睡袍手持香槟。公司声明并非影射休·海夫纳，但这并不妨碍粉丝们自行联想。
另一款近期在官网上售罄的礼盒套装包含“ZADDY”T恤和一只马提尼杯，还有一只泰迪熊身穿一件甜言蜜语T恤，上面写着“我想带你出去”。此外，小狗“巴克雷”身穿豹纹爱心睡衣套装，每只耷拉的耳朵旁各有一只迷你天使与魔鬼在低语。
“我们希望确保能洞察人们需求的演变，”首席执行官莎伦·普莱斯·约翰表示，“Build-A-Bear的宗旨始终是成为一个正直、得体、以顾客为导向的品牌。”约翰称，这些成人情人节泰迪熊销售速度很快。
迷你天使与魔鬼在巴克雷耳边低语。图片来源：Build-A-Bear麦迪辛·贝斯基收到“暗夜系列”促销邮件时被深深吸引。她在TikTok上发布了相关内容，获得超5万点赞。
她让男友买了一只该系列泰迪熊作为情人节礼物。
瞄准“成年孩童”
据约翰介绍，1997年成立于密苏里州圣路易斯的Build-A-Bear Workshop已成为一个“跨世代”品牌，其约40%的销售额来自青少年和成人群体。
更广泛的玩具行业正聚焦“成年孩童”群体——这群成年人出于怀旧、寻求慰藉或收藏目的购买玩具。乐高推出面向成年消费者的套装，如2083片组装的协和飞机模型，以及售价269.99美元的吃豆人街机箱。美泰公司旗下风火轮则推出1971年AMC标枪跑车等收藏款模型，配有绿黄条纹涂装和“根汁汽水”配色方案。
尽管如此，一些” Build-A-Bear “的忠实拥趸并不想为他们的毛绒玩具购买桃红葡萄酒和"热辣难耐"T恤。
卢克·多尔蒂的” Build-A-Bear “收藏在几年前达到了约50只的峰值——后来在父母的压力下，他减少了收藏数量。他在2岁时得到了第一只毛绒玩具，那是来自圣路易斯原” Build-A-Bear “店的一只毛绒猴子。
卢克·多尔蒂与他目前的” Build-A-Bear “收藏。照片：卢克·多尔蒂"我无法想象带着一只熊去见某人……而它上面写着’渣男’，“这位来自利物浦的19岁学生说道。
堪萨斯城的安吉尔·杰克逊每年都会为她的四个孩子购买” Build-A-Bear “作为生日礼物，她最初以为社交媒体上关于"暗夜系列"的帖子是恶搞账号发的。“哦，这太调皮了！“她说她当时心里这么想。
她不打算为自己家购买任何成人版熊，但表示正在考虑今年夏天为朋友的单身派对购买"小辣妹熊”。
“我们很有趣。这是一个有趣的品牌，“Build-A-Bear首席执行官约翰说。“它们只是毛绒玩具。”
作者：本·格里克曼，联系邮箱：[email protected]