唐纳德·特朗普会帮助百威淡啤在超级碗周日获胜吗？——《华尔街日报》

百威淡啤的制造商去年因抵制行动而遭受冲击。图片来源：Richard B. Levine/Levine Roberts/Zuma Press百威淡啤作为政治足球的日子尚未结束。

这款啤酒在过去一年里成为政治右翼的靶子，却在上周意外获得唐纳德·特朗普在社交媒体上为品牌酿造商辩护的支持。这篇帖子发布前几日，这位前总统刚批评过该公司，且正值酿酒巨头面临敏感时刻。

特朗普告诉其社交媒体粉丝，安海斯-布希英博并非“觉醒”企业，随后列举了一系列该公司曾与终极格斗冠军赛首席执行官达纳·怀特等人分享的支持农民和退伍军人的数据。

安海斯-布希一直试图从去年百威淡啤抵制事件中恢复，该事件重创了其美国销售。酿酒商现正筹备超级碗赛事，希望新广告能赢回部分疏远的消费者。

据知情人士透露，公司已正式与两位被停职的市场高管分道扬镳：负责百威淡啤营销的艾丽莎·海因舍德及其上司丹尼尔·布莱克。

桑尼·瓦伦蒂在超级碗广告中饰演百威淡啤精灵，与佩顿·曼宁同台。图片来源：百威淡啤/美联社抵制风波始于去年四月，跨性别网红迪伦·马尔瓦尼在Instagram视频中展示了百威淡啤赠予她的个性化啤酒罐。随后社交媒体和保守派媒体掀起轩然大波。百威淡啤经销商表示，乡村地区和特朗普保守派票仓的销售受冲击最严重。

根据零售店美元销售额统计，美国最畅销啤酒头衔已被莫德罗特级啤酒取代。马尔瓦尼事件后，百威英博市值从1346亿美元暴跌至五月底的1074亿美元，蒸发超270亿美元。尽管公司市值已近乎恢复，但百威淡啤销量仍未见起色。高盛分析尼尔森数据显示，截至1月27日的四周内，百威淡啤零售额同比下滑29%。

为赢回消费者，安海斯-布希公司已增加百威淡啤营销预算。在本周日拉斯维加斯超级碗赛事期间，品牌将推出由NFL退役球星佩顿·曼宁、流行说唱巨星波斯特·马龙及新角色"百威淡啤精灵"共同出演的60秒广告。

特朗普周日在其社交媒体平台Truth Social上发布了一条批评安海斯-布希的帖子：他写道马尔瓦尼的Instagram广告是"史上最烂广告"，“短短几分钟内，300亿美元市值就从地球上蒸发了。他们还能挽回吗？天知道，简直一团糟！！！”

两天后，特朗普似乎改变了态度。

他在Truth Social上写道：“百威淡啤广告犯了史诗级错误，为此付出了惨重代价，但安海斯-布希并非’觉醒’企业。他们每年向我们伟大的农民采购7亿美元，雇佣6.5万名美国员工（其中1500人是退伍军人），还是’荣誉勋章’基金会的创始企业合作伙伴——该机构为阵亡将士家属提供奖学金，已筹集超3000万美元，颁发4.4万份奖学金。”

拉斯维加斯的忠诚体育场将举办本周日的超级碗比赛。图片来源：Kirby Lee/Reuters他补充道：“安海斯-布希作为伟大的美国品牌，或许值得第二次机会？你们觉得呢？”

该帖发布后，安海斯-布希股价上涨约5%。

关于农民和退伍军人的数据，源自去年10月该公司与UFC宣布赞助协议时向UFC总裁怀特提供的宣传要点。

怀特当时对福克斯新闻表示：“他们雇佣6.5万美国人，包括数千名退伍军人，每年花费7亿美元采购美国农民的作物来制造产品，安海斯-布希为这个国家做过许多杰出贡献。”

11月，特朗普与怀特、小唐纳德·特朗普、前福克斯新闻主持人塔克·卡尔森以及音乐人基德·洛克共同出席了在麦迪逊广场花园举行的UFC赛事。

安海斯-布希公司也向其独立经销商传达了类似观点。目前尚不清楚是谁将这些信息分享给特朗普。据知情人士透露，安海斯-布希公司并未参与特朗普的帖子发布，也未提出相关请求。

特朗普的发言人未回应置评请求。

这位前总统并非唯一认为百威淡啤已付出足够代价的知名人士。曾在推特发布用枪射击百威淡啤箱视频的基德·洛克，在12月接受卡尔森采访时表示：“我认为他们已经收到讯息。”

亚历克斯·利里对本文亦有贡献。

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