《华尔街日报》用五张图表解析2024年超级碗广告趋势：更多明星、更多糖果及其他亮点

自2016年以来在超级碗广告中出现次数最多的名人塞雷娜·威廉姆斯，去年与《继承之战》明星布莱恩·考克斯共同出演了Michelob Ultra的广告。图片来源：Anheuser-Busch品牌方正在试探单条超级碗广告时段能塞进多少位名人的极限。

iSpot.tv数据显示，去年比赛期间播放的广告中有超过40%采用了多位名人代言，这一比例较2010年激增近六倍。

预计今年情况依旧。目前已发布的群星广告包括梅西、杰森·苏戴奇斯和丹·马里诺联袂出演的Michelob Ultra广告，以及汤姆·布雷迪、文斯·沃恩和韦恩·格雷茨基主演的BetMGM广告。

品牌战略专家艾伦·亚当森指出，品牌更依赖名人是因为"突围压力巨大"。他补充说，名人能提升广告关注度并撬动社交媒体声量，“毕竟人们更愿意分享明星内容而非产品故事”。

无名人出演的超级碗广告已成稀缺品：近年来这类广告占比不足总量的三分之一。

这种策略存在弊端。“比赛期间名人扎堆出现，很难让观众记住哪位明星代言哪个品牌，“亚当森表示，“简直是一锅名人乱炖。”

布雷迪为BetMGM代言的广告标志着这位前四分卫自2016年以来第四次在超级碗期间担任广告代言人。克里斯托弗·沃肯同样如此，他今年出现在一则宝马广告中。

但说到超级碗广告的常客，无人能及塞雷娜·威廉姆斯。iSpot数据显示，这位网球传奇人物在此期间出演了至少七支超级碗广告。

随着广告商试图利用名人积累的大量粉丝，社交媒体促使更多品牌聘请多位知名人士。名人只需发布一条帖子或视频，就能显著放大超级碗广告的信息，这在很大程度上帮助广告商抵消了超级碗高昂的广告费用。

如今，“明星本身就是非常非常强大的媒体载体，”优步科技首席执行官达拉·科斯罗萨西周三接受CNBC采访时表示。今年的优食广告将邀请六位名人出演，包括詹妮弗·安妮斯顿、大卫·休默以及大卫和维多利亚·贝克汉姆。乡村歌手杰里·罗尔和亚瑟小子也出现在广告中。

优食的超级碗广告邀请了六位名人出演，包括詹妮弗·安妮斯顿和大卫·休默。照片：Uber Eats超级碗期间的广告投放仍是触达海量观众的黄金渠道。该赛事常年吸引超1亿观众，去年更以1.151亿收视人数创下历史最高纪录。

本届超级碗预计将吸引大批泰勒·斯威夫特粉丝，因这位歌手计划亲临旧金山49人队与堪萨斯城酋长队的对决现场，为她的男友——酋长队近端锋特拉维斯·凯尔西助威。

该赛事收视率的统治级表现解释了为何超级碗广告位堪称电视界最昂贵。今年品牌方为30秒广告时段豪掷约700万美元。

这与1967年首届超级碗（绿湾包装工队对阵酋长队，由NBC和CBS联合直播）时品牌方4.2万美元的广告投入相比，堪称天文数字跃升。

几乎每年都有特定行业主导超级碗广告热潮——从2022年席卷赛场的加密货币交易所，到2000年无处不在的互联网公司，再到2004年勃起功能障碍药物的集中亮相。

今年，表现最为抢眼的行业是糖果和零食制造商。奥利奥饼干、Drumstick冰淇淋以及包括Reese’s、Nerds、M&M’s和Lindt巧克力在内的糖果品牌，正在争夺美国人的甜食喜好。

超级碗作为文化现象的地位，是由苹果1984年的超级碗广告确立的，这部由雷德利·斯科特执导的广告中，一位年轻女运动员击碎了大屏幕上的老大哥形象。这一标志性广告帮助将这场大赛转变为消费主义的缩影。

如今，超级碗广告在比赛前的几周内通过社交媒体和传统媒体引发广泛宣传。根据分析公司Sprout Social的数据，在去年的超级碗比赛及前三周，关于超级碗广告商的推文在X（前身为Twitter）上获得了130万次点赞、评论或分享。

联系作者：苏珊娜·弗拉尼卡，邮箱[email protected]；内特·拉特纳，邮箱[email protected]