《华尔街日报》：重磅媒体协议将彻底改变你的体育赛事观看方式

上个月美国国家橄榄球联盟（NFL）美联冠军赛中，巴尔的摩乌鸦队对阵堪萨斯城酋长队。图片来源：Matt Slocum/Associated Press这是体育界迈出的一小步。

迪士尼旗下ESPN、福克斯 和华纳兄弟探索公司 周二宣布了一项新的体育流媒体合作，有望让那些因需注册多个平台才能观看心仪球队比赛而感到沮丧的消费者生活更轻松。

这个尚未命名的服务将把这些公司提供的所有内容整合到一个流媒体套餐中——从NFL、NBA、NHL和MLB到大学篮球和橄榄球。许多消费者会觉得这很有吸引力。但在你过于兴奋之前，有一些细则需要注意，从定价到你喜爱的内容的可用性。

这对媒体业务的未来影响巨大。这可能是有线电视走向消亡的转折点。它将在未来几年重塑电视网络与体育联盟之间的交易，并在很大程度上决定一些知名CEO的遗产。

以下是一些关于这项新服务（计划于今年晚些时候推出）对消费者和体育媒体产业综合体意味着什么的关键要点：

这就是我期待已久的体育一站式服务平台吗？

不完全是，但这是个开始。订阅用户将能观看三大公司的所有体育频道，包括迪士尼旗下的ESPN、ESPN2、ESPNU、ESPN新闻和ABC；福克斯广播网络及福克斯体育有线频道；华纳传媒的TNT、TBS和truTV。

这些频道拥有美国职业橄榄球、篮球、冰球及大学体育等顶级赛事的转播权。花旗分析师预计新服务将覆盖约55%的美国体育赛事版权。

那么缺少哪些内容？

该服务不包含派拉蒙旗下CBS、康卡斯特旗下NBC，以及亚马逊Prime、Apple TV+等流媒体平台的内容。

举例来说，如果你是狂热的美式橄榄球迷，这项新服务只能提供部分你想观看的比赛。周四赛事需通过亚马逊观看，周日的CBS转播赛事则需要订阅Paramount+。

你还会错过部分大学橄榄球和篮球赛事、美国大师赛和英国公开赛等高尔夫重要赛事，以及奥运会、美国职业足球大联盟和英超联赛的内容。此外，该服务不包含职业球队的地方转播。

价格如何？

尚未公布定价。虽然肯定会比每月100美元的有线电视费便宜，但别指望能达到网飞的价格区间——部分原因是体育版权成本极高。

富国银行分析师史蒂文·卡哈尔根据多种假设预测，若约600万用户每月支付40美元，这项服务可实现收支平衡。其他媒体业内人士和分析师则表示，月费很可能需定在50美元或更高。存在诸多变量：注册用户数量、体育版权成本涨幅等，因此难以准确预测。

这对有线电视和媒体行业将产生什么影响？

这对有线电视的未来极为不利。体育内容一直是有线电视套餐的主要卖点之一。将如此多优质体育资源整合到单一流媒体平台，将给用户提供又一个"剪线"的理由。

如今对多数家庭而言，大型有线电视套餐的最大吸引力将来自福克斯新闻、MSNBC和CNN等新闻频道。AMC、A&E、Bravo、喜剧中心等娱乐频道在这种转型中最可能被淘汰。

体育流媒体已在快速增长。天线公司的数据显示，截至8月，近5000万美国人订阅了提供每周赛事的流媒体服务，而两年前这一数字还不足2500万。这项新业务预计将加速该趋势，催生更多"精简版"体育套餐。

福克斯CEO拉克兰·默多克周三表示，新平台主要面向"从未订阅传统有线电视的年轻群体"，但也完全可能吸引大量长期付费的有线电视用户。

该服务由三家公司联合运营，可能出现哪些问题？

原来我们已经看过一部非常相似的电影了。

Hulu由新闻集团（《华尔街日报》母公司）和NBC共同创立，后来迪士尼/ABC也加入成为股东。多年来批评者认为传媒公司难以运营以技术为导向的平台，而Hulu复杂的股权结构更是雪上加霜。媒体与广告分析师布莱恩·维瑟指出：“Hulu很难最大化眼前的机会”，因此有人戏称它为"小丑公司"。

不过随着时间的推移，Hulu确实重整旗鼓，成功在流媒体领域脱颖而出。现在随着迪士尼即将收购NBC的母公司康卡斯特，迪士尼很可能成为其唯一所有者。

而这次的新合资企业诞生于完全不同的时代——这些公司对流媒体的投入程度远超十年前——所以故事很可能会走向不同的结局。

这些公司是否有其他选择？

或许有。ESPN、福克斯和华纳本质上是在打造一个精简版的有线电视套餐。有内部人士质疑：为什么必须由传媒公司来运营这种业务，承担所有风险和麻烦？为何不让YouTube TV提供纯体育节目套餐？或是让特许通信这样的传统有线电视运营商来做？接近该合资企业的高管表示，拥有平台能让它们获得更多广告收入。此外，传媒公司将与客户建立更直接的关系。

这对体育联盟会产生什么影响？

虽然新平台可能对全国体育爱好者具有重大吸引力，但也引发了关于其如何影响珍贵体育媒体版权竞标的疑问。这个三方联盟是否被允许联合竞标数字版权？若获批准，可能会削弱体育联盟的议价能力——这些联盟一直在要求大幅提高赛事转播价格。

TNT和ESPN是NBA的主要媒体合作伙伴，目前正在就续约进行谈判。目前尚不清楚这项新合资企业的成立将如何影响这些谈判。

Robert O’Connell对本文亦有贡献。

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