《华尔街日报》：主播们对播放“来参观美丽的加沙”反哈马斯广告意见不一

截至本周，这段"欢迎游览美丽加沙"的视频仍在Hulu平台播放。图片来源：以色列国家公共外交局YouTube频道两家大型视频流媒体平台对一则引发社交媒体争议的加沙虚假旅游广告采取了不同处理方式，这预示着在充满争议的美国大选年里，广告支撑的流媒体服务将面临诸多两难抉择。

该广告展示了一系列田园诗般的画面，恳求观众"来参观美丽的加沙"，吹捧其充满活力的夜生活、五星级酒店和迷人的海滨步道。随后画风突变，广告宣称"如果没有哈马斯，加沙本可以是这样"，最后以"将加沙从哈马斯手中解放"的标语和以色列国徽结束。

谷歌旗下YouTube曾短暂将该视频作为付费广告投放，但在认定其违反"禁止展示令人震惊内容"的广告政策后予以下架封禁。

目前"欢迎游览加沙"视频仍作为非付费内容存在于以色列国家公共外交局YouTube主页。以色列驻华盛顿大使馆代表证实该视频由以色列国家公共外交局制作。

迪士尼控股的Hulu流媒体平台则持续在节目中播放该广告。平台表示广告仅限成人级内容时段投放。根据其广告政策，对于涉及敏感公共议题的广告将个案审核。若广告因宗教/种族因素具有冒犯性，或违背Hulu价值观，则可能被拒绝刊播。

这则广告在X平台上引发了负面讨论，多个团体表示计划本周晚些时候前往Hulu纽约办公室抗议该广告。

电视广告监测公司iSpot.tv表示，截至周一该广告尚未出现在全国或地方电视广播中。

平台的决定反映出流媒体在播放可能具有煽动性内容时面临的抉择。网飞的广告政策明确禁止政治和议题倡导广告。拥有Tubi流媒体平台和福克斯广播电视网的福克斯公司在其政策中声明，若认为广告严重冒犯，其旗下平台有权拒绝倡导类广告。

明尼苏达大学哈伯德新闻与大众传播学院媒体法副教授克里斯托弗·特里指出，除适用于所有政治广告的强制披露要求外，网络流媒体服务可自主制定政治和议题广告规则，这与受联邦通信委员会监管的广播电视运营商形成鲜明对比。

“至少就目前而言，他们不受任何条款约束，“特里如此评价流媒体平台。他补充说，虽然可能性很低，但流媒体服务理论上可以只播放支持单一党派的政宣广告。

他表示，美国联邦通信委员会（FCC）的政治节目规则要求，一旦电视台播放合法候选人的广告，就必须允许播放对立候选人的广告。

选举年可能会让流媒体服务忙于应对应该接受哪些政治性和议题导向广告的难题。

“每个平台的做法都会不同，“特里说。“许多这些平台相对较新——这是它们第一次处理这类事情。它们将不得不临时做出决定。有时这些决定甚至会自相矛盾，即使是在同一个平台内部。”

巴布森学院市场营销学副教授安贾利·S·巴尔表示，不喜欢流媒体服务展示的内容类型或播放的广告的消费者可能会将业务转移到其他地方，尤其是在流媒体服务竞争激烈的情况下。

“消费者的抵制方式与我们过去看到的不同，“她说。“他们可能会与发布他们不欣赏、感到冒犯或不支持的内容的流媒体平台断绝关系。“她补充说，不满的消费者正在将抱怨提升到新高度，制造文化战争来反对他们不喜欢的公司行为。

一些消费者对流媒体电视上看到来自外国政府的政治性广告表示惊讶。

29岁的丹尼·纽曼在纽约从事酒店管理工作，他说最近和未婚妻在Hulu上观看FX节目时第一次看到这则广告，之后又多次看到。

“我不在乎是否看到这些政治广告，但当它来自一个正在发动战争的国际国家的政治宣传时……向美国观众播放这件事感觉有些不对劲，”纽曼说。

这对夫妇现在试图在广告出现时忽略它。

“第一次看到时，我们俩都停下来完全盯着它看，”他说。“现在每次出现，我们直接静音。”

联系梅根·格雷厄姆，邮箱：[email protected]