《华尔街日报》：山寨品牌正瞄准中国热门品牌

中国瑞幸咖啡的一家分店。该企业长期与泰国一家山寨品牌展开斗争。图片来源：CFOTO/Future Publishing via Getty Images新加坡——多年来，西方企业一直对中国山寨产品怨声载道。如今，山寨者开始瞄准中国企业。

星巴克的中国竞争对手瑞幸咖啡 与泰国一家高度相似的品牌进行了漫长的法律诉讼，称其损害了自身品牌形象。饮品连锁喜茶近期在纽约开设首家门店销售招牌芝士奶盖茶，却在新加坡遭遇了翻版品牌Heetea的挑战。

而尼日利亚首家锂加工厂于10月高调投产，其运营方并非中国特斯拉供应商赣锋锂业 ，而是一家名为赣锋锂业工业的本地企业。

随着越来越多中国企业出海并成为炙手可热的品牌，它们正面临国际成功的陷阱之一：模仿者。

毕竟，“如果你真的成功且出名，风险会更大，”国际律师事务所Dentons Rodyk的高级合伙人、中国喜茶代理律师之一凯瑟琳·李表示。

《华尔街日报》采访的国际律师表示，近年来寻求保护知识产权的中国公司的咨询有所增加。根据中国国家知识产权局的数据，2022年中国商标注册量近620万件，是五年前的三倍。

中国加强了国内执法，提高了专利侵权的罚款，并缩短了法院处理案件的时间。根据中国最高人民法院的数据，2022年中国处理了约43万件知识产权一审民事案件，高于2018年的28万件。

2005年，星巴克起诉使用星巴克”中文字样的中国咖啡连锁店上海星巴克咖啡馆商标侵权，称后者是其分身，造成消费者混淆，同时稀释了其品牌在中国的价值。星巴克赢得了这场官司，星巴克被责令赔偿损失并更名。

瑞幸出局

现在，瑞幸咖啡在中国咖啡市场上击败了星巴克，正在与国外的模仿者作斗争。

两年前，网上出现了一家名为“瑞幸咖啡”的泰国咖啡馆的照片，标志是白色背景上的一只向左看的蓝色鹿。中国瑞幸咖啡的标志是一只向右看的蓝色背景上的白鹿。

这家中国公司于2022年8月发表声明，称泰国门店为"山寨店"并表示将采取法律行动。

然而2023年12月，泰国瑞幸在社交媒体上表示，泰国中央知识产权与国际贸易法院已驳回瑞幸关于商标和版权侵权的诉讼。

这是因为与中国类似，泰国在知识产权领域实行"先申请"原则，即商标使用权归属于最先注册者。

泰国瑞幸背后的50R公司在泰注册了近200个商标，包括TikTok、天猫、拼多多等中国知名互联网平台名称（该公司还注册了香奈儿、特斯拉中文商标及"特朗普"人名商标）。

该公司早在2018年就抢先中国瑞幸三年在泰国注册了商标，随后开始销售咖啡。

曼谷文华会计律师事务所律师林山林指出，由于中泰两国未签署商标保护条约，瑞幸2018年前在中国积累的知名度对泰国法院判决毫无影响。

瑞幸咖啡拒绝置评。泰国瑞幸及50R集团均未回应采访请求。

根据凯度发布的"2023年中国最具价值品牌100强"榜单，其中约73个品牌曾尝试在泰国注册商标。国际律所立杰亚洲曼谷合伙人Akkaraporn Muangsobha收集的数据显示，近半数案例中，商标疑似被非合法持有人的第三方抢注。

名字里有什么？

中国在太阳能电池板和电池领域的全球领先地位正引发模仿潮。

一家自称"赣锋锂业"的公司为尼日利亚固体矿产发展部长德勒·阿拉克举行了红毯接待仪式，并赠予金铲举行奠基典礼，标志着10月投资2.5亿美元的锂加工厂开建。

数日后，尼日利亚赣锋发布声明，驳斥将其称为全球最大电动汽车电池锂盐生产商中国赣锋锂业子公司的媒体报道，反指控中方存在冒名行为。

尼日利亚赣锋在声明中强调"从未依赖或利用"知名同名企业的任何资源与影响力，并解释其中文名意为"甘甜丰收"。

特斯拉供应商赣锋的中文名意为"江西先锋"，源自这家2000年创立于中国东南省份的企业渊源。

中国赣锋表示对有人冒用其名开展完整项目感到震惊，并称正在尼日利亚及全球其他地区推进商标注册程序。

尼日利亚赣锋与矿产部未回应置评请求。

在知识产权法健全的国家，中国企业境遇较好。

新加坡的"喜茶"门店六年前开业，主打鲜茶顶配咸芝士奶盖饮品，黑白侧脸卡通人物举杯饮茶的标志颇具辨识度。

喜茶计划中唯一的障碍：喜茶。

喜茶是一家成立于2012年的中国饮品连锁品牌，因将芝士茶推广至大众市场而在华语圈早已声名鹊起。

新加坡知识产权局支持了这家中国公司，于2021年宣告喜茶的商标无效。

该机构指出双方标识存在显著相似性，从"头部、鼻子和嘴部的形状；头部倾斜角度；男孩右手持杯露出四根手指的方式"到文字字体和排版位置均高度雷同。

法律从业者建议，中国企业需效仿西方企业长期实践的做法：开展尽职调查、提前注册商标并监控海外使用情况。

这对中国的瑞幸咖啡而言为时已晚——至少在泰国，它将无法以"瑞幸咖啡"之名开设门店。

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