苹果Vision Pro开启新时代，消费者会买单吗？——《华尔街日报》

苹果Vision Pro头显本月早些时候开启预售后迅速售罄。图片来源：Philip Pacheco/Bloomberg News苹果近十年来最重要的新品以一种不同寻常的方式低调面世。

苹果Vision Pro头显的首批订单将于周五开始交付。这款售价3499美元的虚拟现实头显能将数字内容融入用户周围环境，本月早些时候开启预售后迅速售罄。

苹果尚未披露具体销量，但TF国际证券分析师郭明錤预计销量在16万至18万台之间，远低于2015年Apple Watch首日销售约100万台的预售成绩。

未来几年，苹果面临的主要挑战是如何让主流消费者对这类目前仍局限于小众游戏圈的新设备产生兴趣。

“这对苹果来说是不同类型的产品发布，”增强现实桌面游戏开发商Mirrorscape首席执行官格兰特·安德森表示，“它不像人们已经拥有的手机或手表。”增强现实技术能将数字影像投射到用户的现实世界中。

为了与此前的产品区分，苹果避开了虚拟现实或元宇宙等术语——几年前马克·扎克伯格将Facebook更名为Meta Platforms后曾大力推广这些概念。相反，苹果首席执行官蒂姆·库克将“空间计算”称为设备的下一个前沿领域。

“这是一种新的语言，”曾在苹果公司参与Vision Pro团队工作、现为这一新兴领域初创公司投资人的伯特兰·内普维表示，“就像Mac刚问世时，人们必须学习如何使用鼠标。Vision Pro也需要一些时间来验证哪些可行、哪些不可行。这是一个Mac时刻。”

苹果首席执行官蒂姆·库克将“空间计算”誉为设备领域的下一个前沿。图片来源：Joe Pugliese/苹果公司/路透社1984年苹果首次推出Macintosh时，为早期消费者提供了购买家用电脑的首个机会，由此开启了技术新时代。

对苹果而言，比初期销量更重要的是找到能吸引消费者使用新平台的第三方应用程序。

许多开发者对苹果进入目前几乎由Meta的Quest头显系列完全主导的市场感到兴奋。另一个强大参与者与当前领导者竞争，将为应用开发者带来更健康的市场环境。

“生态系统里只有单一平台并不健康，”新虚拟现实游戏工作室AstroBeam首席执行官德文·雷默表示，他此前创立的VR游戏工作室于2017年出售给谷歌。

迪士尼、微软等部分大型公司已宣布将为首发开发应用程序。据应用分析公司Appfigures数据，苹果预计将推出超过200款专为Vision Pro打造的应用。由于苹果简化了开发者将现有iPhone和iPad应用移植的流程，公司表示Vision Pro的App Store首发时将提供超百万款兼容应用可选。

这一初始应用数量与Apple Watch发布时形成了鲜明对比。约十年前智能手表发布时，苹果竭力确保能宣称拥有超过3000款应用的丰富应用库。然而此后情况表明，Apple Watch的成功更多依赖于新增追踪健康功能，而非第三方应用。

对苹果不利的是，这种对应用制造商的需求恰逢苹果与开发者关系可能处于历史冰点。在iPhone作为软件平台经历十年高速增长后，许多应用开发者对公司的应用分发模式感到不满——该模式要求多数开发者向苹果支付高达30%的分成。

Epic Games和Spotify等大型移动应用开发商近年来已对这家iPhone制造商发起法律诉讼。随着苹果对新法规和法院命令的回应被部分软件制造商称为"令人愤慨"，这些斗争正持续升级。

来自iPhone时代的部分顶级应用开发商对是否投入Vision Pro开发持观望态度。流媒体巨头Netflix、YouTube和Spotify均拒绝在Vision Pro首发时为其开发新应用，不过它们保留了未来可能为该平台开发应用的余地。

部分虚拟现实开发者表示，苹果的做法忽视了该行业过去十年积累的经验。虽然游戏已成为头显设备最流行的使用场景，但苹果在早期演示中刻意淡化了这类应用。

Vision Pro缺乏物理控制器，对于现有开发者顺利移植其现有游戏也将是一大阻碍。迄今为止，这类游戏大多是为物理控制器设计的，以便用户与虚拟世界互动，而Vision Pro则依赖手势和眼球运动来实现用户交互。

“大多数VR游戏不支持手部追踪，“热门虚拟现实游戏《Pistol Whip》的开发商Cloudhead Games首席执行官丹尼·昂格尔表示。

“苹果正在忽略数百款VR游戏。我对苹果的内容路径感到担忧。”

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