Meta欢迎与苹果的头戴设备竞争 - 《华尔街日报》

Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，竞争对手可能改善其Quest设备的市场表现。图片来源：戈多弗雷多·A·瓦斯奎兹/美联社Meta Platforms 正寄望于苹果推出的Vision Pro能重振其500亿美元的元宇宙计划——该计划至今尚未获得消费者的广泛接纳。

这家社交媒体公司2021年将声誉押注于这项技术，更名以彰显其对未来将属于沉浸式虚拟世界的宏大愿景。

三年后，Meta旗下Reality Labs部门的营收占比不足1%，公司始终难以将Quest设备从小众市场推广出去。据FBB资本合伙公司预测，该部门到2030年累计亏损将达1150亿美元。

在苹果Vision Pro（将于周五登陆美国门店）上市前夕，据知情人士透露，Meta高管们持乐观态度，认为这家iPhone制造商的入局将验证首席执行官马克·扎克伯格的豪赌，并吸引更多消费者。

知情人士称，Meta员工认为Quest及其软件生态有望成为该领域对抗苹果的主力军，扮演类似安卓在智能手机领域的角色。

一位会议参与者正在体验Meta Quest 3。图片来源：Godofredo A. Vásquez/美联社苹果进军头戴设备领域，标志着其与Meta之间激烈竞争的最新篇章。过去几年，双方在多个领域发生冲突，从iPhone的用户隐私问题，到近期欧洲市场的应用分发。

Meta高管和业内人士预见的下一场战役将围绕软件开发者展开，这些开发者在打造吸引用户的应用方面将发挥关键作用。

“Meta必须提升竞争力，确保他们的产品能持续吸引核心开发者，“Bokeh Capital Partners首席投资官Kim Forrest表示，“这可能成为苹果牛顿（Apple Newton）——如果你还记得那个彻底失败的产品——也可能成为下一款iPhone。”

牛顿是苹果1993年推出的手持式个人数字助理，因高昂售价和诸多故障被视为苹果最失败的产品之一。

知情人士透露，无论苹果即将推出的头显成功与否，都已影响Meta的战略。Meta正日益聚焦混合现实技术（让用户看到叠加在现实场景中的虚拟图像），而此前其更常谈论元宇宙——一个关于人们在虚拟现实中工作娱乐的模糊概念。

此外，部分开发者正在简化应用程序，青睐苹果的设计理念，该设计允许佩戴者仅用眼睛和手指就能操控所见内容。尽管Meta的Quest设备也支持手势操作，但其游戏和应用主要依赖控制器完成。

苹果Vision Pro头显在苹果园区展示中。图片来源：Jeff Chiu/美联社Meta于2014年以20亿美元收购Oculus VR首次涉足头显设备领域。根据公司财报，包括收购费用在内，Meta已为其Reality Labs硬件部门投入至少500亿美元。据《华尔街日报》查阅的文件显示，截至2022年10月，Meta Quest头显月活跃玩家达637万。

据IDC估算，Meta在10月发布最新款Quest 3头显后，第四季度出货量达200万至270万台，较2022年同期Quest 2的16万台出货量实现大幅增长。

售价500美元的Quest 3比苹果定价3500美元的Vision Pro亲民许多。

知情人士透露，多年来扎克伯格与首席技术官安德鲁·“博兹”·博斯沃思等人始终认为，至少存在一个强劲竞争对手将极大推动市场发展。

耳机生产力应用Naer的创始人希望在其软件中尽可能少地使用按钮。图片来源：NaerVR游戏开发商Incisiv的首席执行官Cathy Craig表示，在最近的一次活动中，一位Meta员工告诉她，苹果进入市场是件好事，因为会有更多人想尝试耳机设备。

“Meta认为人们会因为价格更便宜而购买他们的耳机，”她说。

尽管Vision Pro的价格可能对消费者有限制，但苹果的技术对开发者很友好。

苹果设备使用类似于iPhone和iPad的基础设施，这使得任何有开发苹果设备应用经验的软件开发者更容易开始为Vision Pro开发应用。凭借如此便捷的入门途径和现有的大量iPhone和iPad开发者，苹果可能能够轻松吸引软件开发者转向其耳机设备，甚至可能远离Meta的设备。

除了价格，苹果在耳机技术上的方法与Meta不同。

Meta的Quest Store主要由视频游戏、健身和虚拟社交应用组成。苹果正在通过消费者已经习惯的任务和应用来推广Vision Pro，比如浏览网页、观看体育比赛和电影，或与亲人进行FaceTime通话。

Meta在耳机制造的十年中，大部分时间都专注于虚拟现实，这意味着用户在戴上Quest设备时会被屏蔽现实世界，主要看到一个完全由计算机生成的环境。苹果的Vision Pro则以增强现实为重点推出。苹果设备的用户可以看到虚拟形状，如应用图标和视频屏幕，叠加在他们现实生活中的周围环境上。

据知情人士透露，Meta调整了硬件计划，将其Quest设备从完全专注于虚拟现实转向融入更多所谓的穿透功能，这些功能能为用户提供周围环境的清晰图像。

这一转变在2022年10月Meta推出Quest Pro时首次显现，去年秋季Quest 3发布时再次凸显。与前代Quest设备相比，这两款头显的穿透功能更为出色，Meta也将此特性纳入营销重点。该公司主要将Quest 3宣传为能让用户"改造家居环境"的"混合现实"设备。

部分软件开发者正在调整头显应用设计，降低对控制器的依赖。

苹果设计的头显允许用户通过视线注视和指尖捏合手势操控设备。而Meta的Quest设备主要通过类似游戏手柄的摇杆、按键和扳机控制器进行操作。

头显生产力应用Naer的首席执行官Sondre Kvam表示，他与联合创始人正尝试在软件中尽可能减少按键使用。这种设计能让他们未来决定将应用移植到Vision Pro或其他头显时，更容易实现相似体验。

Kvam指出，人类进化出以最小能耗完成任务的本能，不喜欢记忆复杂按键组合，这使得苹果的捏合手势成为头显设备的理想解决方案。

“我们原本就在朝这个方向努力，这显然是个绝佳的验证。“他说道。

并非所有开发者都被说服。

克雷格的公司开发了名为CleanSheet的VR游戏，这款游戏帮助人们训练成为足球守门员。她表示，她喜欢Quest控制器为用户提供的高精度动作捕捉能力。

“目前若系统没有肢体控制器或传感器，效果可能还不够理想，“克雷格说道，并补充说她渴望购买Vision Pro并开始进行测试。

联系萨尔瓦多·罗德里格斯，邮箱：[email protected]