百威淡啤的复出之旅将登陆超级碗，迎来其最大舞台——《华尔街日报》

2023年百威淡啤的超级碗广告中，演员夫妻迈尔斯和凯莉·泰勒随着电话等待音乐起舞。图片来源：美联社百威淡啤将以60秒广告重返超级碗，这是该品牌在去年消费者抵制后重振市场的最大规模举措。

百威母公司安海斯-布希公司表示，还将投放一分钟的米凯罗超爽啤酒广告（由足球传奇梅西出演），以及30秒的百威啤酒广告（重点展示经销商工作并出现其标志性克莱兹代尔马）。

安海斯-布希首席商务官凯尔·诺林顿称：“我们必须确保在这些具有巨大影响力的时刻选择正确的品牌，不仅在电视屏幕上，更要选择能真正把握超级碗、NFL季后赛等赛事机遇的品牌。我们认为今年应该给予这些品牌展示机会。”

超级碗期间30秒广告时段对多数广告商收费约700万美元，但价格会因购买量等因素浮动。

百威淡啤的广告是其围绕美国国家橄榄球联盟开展的五个月营销活动的高潮，也是抵制事件导致其将全美最畅销啤酒头衔让给莫德罗特选啤酒后，品牌挽救计划的重要组成部分。

去年四月，因与跨性别网红迪伦·马尔瓦尼合作的社交媒体推广活动引发部分消费者、活动人士及名人的强烈抗议，百威淡啤营销总监艾丽莎·海因沙伊德最终离职。海因沙伊德曾在播客片段中批评百威淡啤过往广告含有"兄弟会式、脱离现实的幽默"，这番言论进一步激怒了部分品牌忠实消费者。

在抵制风波爆发前的2023年超级碗广告中，百威淡啤一改品牌往日张扬的广告风格，通过展现演员迈尔斯·泰勒与妻子凯莉·泰勒将电话等待音乐变成客厅舞会的60秒短片实现转型。

海因沙伊德离职后，百威淡啤部分广告回归喜剧路线，如夏季系列描绘啤酒爱好者被晒烫的柏油路灼伤赤脚、从吊床摔落等场景。NFL赛季开始时，品牌还推出展现球迷践行独特比赛日传统的广告。

诺林顿表示，今年超级碗广告将在延续"轻松畅饮，轻松享受"年度营销主题的基础上，强化幽默元素并引入新品牌角色。

“观众将看到…品牌爱好者期待的真正有趣的内容，“他说道。

相较之下，诺林顿指出百威广告侧重展示安海斯-布希公司与美国文化的联结，通过独立经销商和克莱兹代尔马的意象传递坚韧精神与社区情怀。

与此同时，米凯罗超淡啤酒的广告将聚焦足球运动。继与职业骑牛大赛、美洲杯、美国职业篮球联赛及美国奥运代表队达成一系列体育合作后，该低卡路里品牌的新广告即将亮相。

自1975年起，安海斯-布希公司几乎每届超级碗都重金投放广告。作为该赛事长达33年（截至2022年）的独家酒类赞助商，其超级碗营销已从周日夜赛延伸至更广领域——例如在啤酒包装上推出促销活动，于超级碗周末在主办城市举办快闪活动。

针对本届超级碗，安海斯-布希计划将营销预算用于拉斯维加斯主办城市的品牌活动，并在环绕新地标Sphere球体的巨型数字屏幕上投放广告。公司发言人诺林顿透露，标志性的克莱兹代尔马队也将现身赌城，为全城配送百威啤酒。

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