苹果计划对应用商店外下载实施新收费与限制——《华尔街日报》

苹果 计划在开始允许第三方软件在其应用商店之外下载时增加新的费用和限制，以回应旨在打破其封闭的iPhone应用生态系统的新欧洲法律。

该公司的计划仅适用于欧洲，将首次允许用户在不使用应用商店的情况下将软件下载到iPhone上。新政策对立法及其执行方式进行了测试，因为苹果在全球范围内面临来自法院、监管机构和软件制造商对其严格控制第三方软件的挑战。

Meta Platforms 、Spotify和其他公司正在为预期的新规则准备新的下载选项。Meta正在考虑一个系统，允许人们直接从Facebook广告下载应用。据该公司称，Spotify计划让用户能够直接从网站下载其部分iPhone应用。微软 过去曾考虑推出自己的第三方游戏应用商店。

苹果为其通过应用商店控制下载的政策辩护，称这对于保持iPhone的安全和相对无病毒是必要的。批评者称苹果的系统具有反竞争性，称其收取不必要的高额佣金，并与苹果自己的应用进行不公平竞争。

苹果对欧盟法律的应对将有助于确保公司对应用商店之外下载的应用保持密切监督，这一过程被称为侧载。公司将赋予自己审查每个在应用商店之外下载的应用的能力。熟悉苹果计划的人士表示，苹果还计划向在应用商店之外提供下载的开发者收取费用。该公司尚未宣布其计划，且计划可能会发生变化。

苹果公司表示，通过App Store控制下载是确保iPhone安全且相对免受病毒侵扰的必要措施。图片来源：Marc Asensio Clupes/Zuma Press这些限制和费用可能重新激化与应用程序开发者之间的紧张关系，其中部分开发者曾期待新法规能让他们摆脱苹果的限制或所谓的高额佣金，自由地向用户提供应用。Spotify欧洲政策高级总监奥利维亚·雷尼耶表示，这项新欧盟法律"是一套具有约束力的法规，可实施罚款并赋予欧盟委员会调查权"。

本月初，包括Spotify和《堡垒之夜》开发商Epic Games在内的开发者批评了苹果为遵守美国联邦法院裁决而公布的第三方支付系统新政策。

苹果对欧盟新规的回应，标志着这家公司在跨洲维护对第三方软件控制权及其带来的超额利润之战中开辟了新战场。投资公司Oppenheimer分析师马丁·杨估计，苹果App Store的运营利润率介于70%至80%之间。

知情人士透露，为赶在3月截止日期前符合欧盟法规要求，苹果已着手制定解决方案超过一年时间。

2022年，欧盟通过了《数字市场法案》，旨在遏制科技公司涉嫌的反竞争行为。该法律试图解决的问题之一，是苹果公司通过其应用商店严格控制软件如何下载到iPhone上。

DMA也适用于谷歌，其安卓移动操作系统将必须遵守其中的多项条款。然而，与苹果的iOS设备不同，安卓手机允许用户在谷歌应用商店之外安装应用，这可能使它们已经符合该法律的这一要素。

欧盟执行机构欧盟委员会的官员近几个月来一直在与苹果和其他科技公司举行会议，讨论新规则。苹果尚未向委员会提供描述其解决方案的最终方案，也未与市场参与者测试其计划。

据一位熟悉其计划的人士称，一旦苹果提交方案，委员会将审查整个方案，以考察其是否会使市场更加开放和可竞争，以及该公司的计划是否符合法律的所有个别条款。

反垄断律师表示，该立法有一些明确的要求，也有其他留有解释空间的规则。法律中的一项条款规定，受该法案约束的应用商店应具备公平、合理和非歧视的条件。

欧盟反垄断事务最高官员玛格丽特·维斯塔格表示，她预计所有企业都将遵守新欧盟法规的三月截止期限。图片来源：kenzo tribouillard/法新社/盖蒂图片社上周，苹果公司被迫执行一项涉及《堡垒之夜》开发商Epic Games反垄断诉讼的法院命令。该命令要求苹果允许开发者引导应用用户使用苹果支付系统之外的支付渠道。

苹果声称将允许开发者向用户提供替代支付系统，但会对这类交易收取27%的佣金。通过苹果支付系统进行的多数服务交易通常需缴纳30%佣金。应用开发商表示，27%的佣金比例仍将阻碍大多数开发者采用替代支付方案。

本月初访问硅谷期间，欧盟反垄断专员维斯塔格会晤了苹果CEO蒂姆·库克，双方就苹果遵守"允许应用商店外部分发应用"的合规要求进行了讨论。

维斯塔格在旧金山向记者表示，她预计所有企业都会在三月期限前合规，但欧盟"也已做好处理违规案例的充分准备"。

Meta和微软等科技巨头正试图利用苹果在欧洲可能开放的任何机会。微软2020年曾指出，其试图推出云端游戏订阅服务受阻，原因是苹果不允许通过单一应用提供多款游戏。

据知情人士透露，Meta公司有一个名为"霓虹计划"的多年项目，该项目将允许智能手机用户直接从Facebook社交媒体应用上下载通过广告发现的应用程序。2020年，Meta还尝试推出一款iOS应用，让用户玩各种游戏，但苹果公司拒绝了该应用的提交，直到Meta移除了所有游戏功能。

“我们一直对帮助开发者分发他们的应用感兴趣，新的选择将在这个领域增加更多竞争，“Meta的一位发言人在一份声明中说。“开发者应该有更多的方式轻松地将他们的应用送到需要的人手中。”

周三，流媒体公司Spotify宣布了其在欧洲的计划，开始直接与应用程序用户沟通订阅优惠和交易，使用户可以直接购买有声读物，并允许从其网站下载一些应用程序。

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