Netflix在直播业务推进中赢得"WWE Raw"转播权 - 《华尔街日报》

获得热门节目《WWE Raw》的版权，体现了Netflix立志成为家庭娱乐必备订阅服务的雄心。图片来源：Charles Krupa/Associated PressNetflix 已达成协议，成为热门摔角节目《WWE Raw》的新东家，这是该公司迄今在直播领域最大的一次推进。

这项多年协议将于2025年1月生效，将使这家流媒体巨头获得该节目在美国的独家版权，以及在加拿大、拉丁美洲和英国等多个国家的《Raw》国际发行权。随着现有版权协议的到期，Netflix可能会增加更多地区。

获得这档热门周播节目的版权，标志着Netflix的雄心是成为一个家庭娱乐必备订阅服务，拥有庞大的电视剧、电影库以及直播内容。这项长期协议是该公司迄今为止在体育娱乐直播版权方面达成的最大协议，并延续了体育赛事从曾经的有线电视和广播电视独家播出向流媒体平台的迁移。

Netflix和WWE的母公司TKO周二表示，Netflix还将获得其他WWE节目（包括《Smackdown》和《NXT》）以及其他大型赛事（如《Wrestlemania》）的国际版权。该协议使Netflix每年可获得约150小时的直播内容。

交易条款未予披露。根据监管文件，NBC环球旗下的USA Network目前持有《Raw》的版权，协议为期五年至今年年底，总价值13.25亿美元，年均2.65亿美元。

行业分析师预测，《Raw》的版权费可能较USA Network的协议上涨30%至40%，达到每年3.71亿美元。知情人士称，这一数字未包含国际版权——随着Netflix进入《Raw》播出的新市场并获得相应版权，国际版权年价值可能超过1亿美元。

《Raw》在USA Network每集平均观众数常超200万。

TKO集团总裁兼首席运营官马克·夏皮罗表示，新版权协议"从根本上改变并强化了媒体格局，大幅扩展了WWE的覆盖范围，并将每周固定直播引入Netflix"。

Netflix内容主管贝拉·巴贾里亚称《Raw》是"体育娱乐的巅峰之作"，将其纳入服务将"为观众和会员带来更多欢乐与价值"。

该公司定于周二公布第四季度财报。

该流媒体平台去年3月首场直播活动是克里斯·洛克喜剧特辑，进展顺利。4月其真人秀《爱情盲选》重聚特辑直播出现故障，用户遭遇超一小时中断，公司致歉后改为录制并于次日重新发布。

Netflix在11月首次直播了体育赛事——名为"Netflix杯"的高尔夫锦标赛，参赛选手来自其F1纪录片《极速求生》及职业高尔夫球追踪节目《全力挥杆》。

公司计划于3月直播纳达尔与阿尔卡拉斯对决的"Netflix大满贯"网球赛。据《华尔街日报》报道，Netflix还商讨过直播拳击赛事。

《Raw》节目可能助力Netflix提升其广告支持套餐的订阅量。

Netflix于2022年底在美国推出6.99美元的广告套餐，该方案初期增长缓慢后开始发力。本月初公司宣布广告套餐全球月活用户从10月的1500万增至2300万。

去年春季，WWE首席执行官尼克·汗曾表示其内容与Netflix完美契合。

汗称"Netflix进军直播领域只是时间问题"，指出直播能获得高额广告费，使平台"具备争取更大广告订单的筹码"。

《Raw》是WWE最新确定新播出平台的重要资产。据《华尔街日报》报道，USA电视网去年以约14亿美元签下今秋开始的五年期《Smackdown》转播权，该节目此前在福克斯广播公司播出。

福克斯母公司福克斯集团与《华尔街日报》母公司新闻集团拥有共同所有权。

WWE每周节目"NXT"将于10月起转播至Nexstar传媒集团旗下的CW电视网。

杰西卡·通克尔对本文亦有贡献。

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