委内瑞拉传媒大亨古斯塔沃·西斯内罗斯去世，享年78岁——他建立了跨国传媒帝国（华尔街日报）

2004年，吉米·卡特促成了其好友古斯塔沃·西斯内罗斯与委内瑞拉总统乌戈·查韦斯在加拉加斯军事基地蒂乌纳堡的会晤。由于西斯内罗斯旗下电视台Venevisión对查韦斯的负面报道，该媒体成为总统的主要打击目标。但会面后不久，Venevisión便停播了一档批评性新闻节目，并大幅软化了对查韦斯政权的报道立场。

“我们不再给新闻添油加醋，“三年后西斯内罗斯向《华尔街日报》坦言，“这是生存之道。”

2023年12月29日，78岁的西斯内罗斯在纽约逝世。他凭借商业才能、与委内瑞拉多任总统的密切关系，以及对Venevisión的控制权，将家族企业西斯内罗斯集团发展为拉美最大、最重要的企业集团之一，本人也成为该国最具影响力的平民巨头。

通过输出Venevisión热门肥皂剧和"委内瑞拉小姐"选美赛事，西斯内罗斯成为首批创建跨国商业帝国的拉美企业家之一，业务涵盖媒体、广告、房地产等领域。他曾是美国最大西班牙语电视台Univision及拉美卫星电视供应商DirecTV Latin America的主要股东。但在查韦斯可拒绝续签批评其政权电视台执照的委内瑞拉，西斯内罗斯面临抉择：要么遵守新规则，要么彻底退出游戏。

荣耀时刻：2023年委内瑞拉小姐伊莱安娜·马克斯由2022年冠军戴安娜·席尔瓦加冕。图片来源：费德里科·帕拉/法新社/盖蒂图片社委内瑞拉反对派许多人将西斯内罗斯此举视为这位毕生攀附政权的商人的屈服。但加拉加斯前贸易与工业部长莫伊塞斯·纳伊姆指出，作为实用主义商人，西斯内罗斯几乎别无选择。

“在委内瑞拉，媒体企业若想获得政府许可运营，就不能批评政府，“现任华盛顿卡内基国际和平基金会杰出研究员的纳伊姆表示，“独裁者从不欢迎自由媒体。”

权力之路

古斯塔沃·阿尔弗雷多·西斯内罗斯·伦迪莱斯1945年6月1日出生于加拉加斯，父母是迭戈和阿尔贝蒂娜·西斯内罗斯。其父与叔父作为古巴移民在委内瑞拉创立西斯内罗斯集团，业务横跨交通运输至百事可乐委内瑞拉灌装权，并拥有该国最大电视网之一Venevisión。他先后就读于康涅狄格州萨菲尔德学院，1968年获马萨诸塞州巴布森学院工商管理学士学位。

1970年其父中风后，他接任集团首席执行官。他大力提升Venevisión电视台的肥皂剧产量并开始向拉美地区出口，同时推广国民骄傲——备受追捧的委内瑞拉小姐选美赛事。这些文化输出大获成功，既传播了国家形象，也为商业帝国奠定了根基。

1990年，古斯塔沃·西斯内罗斯在卡萨德坎波射击，妻子帕特里夏·菲尔普斯·德·西斯内罗斯在一旁观看。图片来源：Slim Aarons/Getty Images1992年，该公司及其合作伙伴掌控了Univision电视台。1995年，西斯内罗斯与休斯电子公司共同推出DirecTV拉丁美洲业务。这两项资产后来均被出售。在西斯内罗斯领导下，公司还涉足体育器材公司斯伯丁，并放弃在委内瑞拉灌装百事可乐，转而与可口可乐合作。

加拉加斯安德烈斯·贝略天主教大学研究媒体与政治关系的安德烈斯·卡尼萨莱斯表示，在查韦斯执政前的委内瑞拉，总统候选人会在Venevisión电视台演播室获知选举结果，胜选者也会在此进行首次专访。作为Venevisión的所有者，西斯内罗斯具有重要影响力。他与委内瑞拉两大主要政党的总统交好，在华盛顿及整个拉美地区都有人脉。

“他是委内瑞拉先生”，曾担任卡洛斯·安德烈斯·佩雷斯总统幕僚长、后任西斯内罗斯战略副总裁的比阿特丽斯·兰格尔如是评价。

丰田车逃亡记

兰格尔回忆，1992年，当时还是中校的查韦斯发动政变未遂。第二次担任总统的佩雷斯在叛军围攻总统府时，与三名助手乘丰田车突围至Venevisión电视台演播室，通过电视演讲集结效忠部队，最终平息了这场政变。

但在1998年，当查韦斯在短暂入狱后竞选总统时，卡尼萨莱斯（时任报道该选举的记者）表示，西斯内罗斯看到这位魅力非凡的退役军官即将大获全胜，便向查韦斯开放了Venevisión电视台的演播室，甚至借出自己的飞机供其竞选使用。

蜜月期并未持续太久。这位前军人迅速转向强硬左派，公开宣称对卡斯特罗领导下的古巴的热爱，疏远了该国中产阶级。2002年一场未遂政变以失败告终。查韦斯还挺过了国有石油公司的罢工，事后他对该公司进行了清洗。

随着国内反对党信誉扫地，委内瑞拉媒体——尤其是被查韦斯称为"天启四骑士"的私营电视台——成为反对派运动的核心，数十万抗议者走上街头。西斯内罗斯站在了一些游行队伍的最前列。

“古斯塔沃·西斯内罗斯是查韦斯的头号公敌，“当时负责卡特中心委内瑞拉调解任务的詹妮弗·麦考伊说。麦考伊表示，查韦斯政府将矛头指向了西斯内罗斯的乡村牧场、员工及其家属。

2004年会面后，西斯内罗斯与查韦斯达成了务实妥协。虽然西斯内罗斯没有将Venevisión变成政权的喉舌，但他停止批评查韦斯，专注于电视剧和选美比赛等娱乐业务。

权力掮客

看到在查韦斯治下委内瑞拉发展空间有限，西斯内罗斯加速了数十年前就已开始的海外商机寻觅。

前贸易与工业部长纳伊姆表示，西斯内罗斯是最早怀有国际抱负的拉丁美洲商人之一，他深知与华盛顿官员——包括乔治·H·W·布什和卡特等总统——建立密切关系的重要性，他曾邀请这些政要参加钓鱼之旅。

美国前总统吉米·卡特（左）抵达加拉加斯机场时受到古斯塔沃·西斯内罗斯（右）的接待。图片来源：ORLANDO UGUETO/EL NACIONAL/Agence France-Presse/Getty Images西斯内罗斯利用其在加拉加斯和多米尼加共和国（他在拉罗马纳豪华度假区拥有一处住所）的住宅招待访客，包括祖宾·梅塔、亨利·基辛格和大卫·洛克菲勒。

2001年，中国国家主席江泽民访问加拉加斯时，西斯内罗斯安排其好友、歌手胡里奥·伊格莱西亚斯从多米尼加共和国乘飞机赶往加拉加斯，并迅速用直升机将其送至总统府，恰好在场与查韦斯和中国总理合唱《我的太阳》，而西斯内罗斯则站在后方微笑。

艺术收藏家

西斯内罗斯与妻子帕特里夏·菲尔普斯·德·西斯内罗斯是著名的艺术收藏家。现代艺术博物馆馆长格伦·D·洛瑞称他们的收藏是‘拉丁美洲艺术最重要的收藏之一’。

夫妇的女儿阿德里亚娜·西斯内罗斯（现任西斯内罗斯集团首席执行官）表示，这些收藏源于母亲的眼光和父母希望纠正外界对拉丁美洲文化缺乏原创性的普遍误解。她说，他们还希望改变拉丁美洲艺术家作品的叙事方式，确保这些作品被视为现代艺术经典的一部分，而非附属品。

2011年古斯塔沃·西斯内罗斯与女儿阿德里亚娜·西斯内罗斯在纽约。图片来源：克里斯·古德尼/彭博新闻除妻子和女儿阿德里亚娜外，西斯内罗斯的家人还包括儿子吉列尔莫、另一个女儿卡罗莱娜、10个孙辈；他的姐妹玛丽昂和安娜·西斯内罗斯，以及弟弟里卡多·西斯内罗斯。

阿德里亚娜·西斯内罗斯表示，在她和兄弟姐妹成长过程中父亲经常出差，但每逢学校假期，他会带他们游览委内瑞拉，与当地原住民社区共处。阿德里亚娜说，尽管完全可以将家庭安置在更富裕的经商所在国，但父母坚持让孩子们在委内瑞拉长大。

“他们不希望我们忘记自己实际上是委内瑞拉人和拉丁美洲人。“她说。

查韦斯巩固政权后，西斯内罗斯将家人迁往纽约，主要居住在纽约、多米尼加共和国和马德里，极少返回委内瑞拉。同时他将西斯内罗斯集团总部迁至佛罗里达州科勒尔盖布尔斯。

2013年委内瑞拉总统尼古拉斯·马杜罗（左）与古斯塔沃·西斯内罗斯在加拉加斯米拉弗洛雷斯宫。图片来源：米拉弗洛雷斯宫/路透社在2014年委内瑞拉数十名抗议者遇害后，西斯内罗斯于《金融时报》专栏文章中呼吁双方基于"对委内瑞拉的热爱和建设更美好未来的愿望"寻求共识。他将这个未来部分定义为"所有意见都被重视、人权支撑民主治理、少数群体权利与长期稳定得到培育的国家”。

写信给何塞·德科尔多瓦，邮箱：[email protected]，以及克里斯·科内利斯，邮箱：[email protected]

刊登于2024年1月20日的印刷版，标题为《委内瑞拉人建立跨国帝国》。