《华尔街日报》：部分奢侈品在圣诞季表现优于其他品类

拥有卡地亚的瑞士奢侈品集团历峰报告2023年最后一个季度表现强劲。图片来源：Chris Ratcliffe/Bloomberg News富裕的美国人仍在购买瑞士手表和其他奢侈品，但对一些公司来说这还不够。

劳力士零售商Watches of Switzerland 的股价周四下跌了三分之一，此前该公司表示，当前财年的营业利润可能比12月初给投资者的指引低25%。这是奢侈品行业2024年迄今的第二次利润预警。上周，风衣制造商Burberry表示，需求疲软将使其全年营业利润减少约20%。

但拥有卡地亚和积家等手表和珠宝品牌的瑞士奢侈品集团历峰却逆势而上。该公司报告称，截至12月的三个月销售额与2022年同期相比增长了8%，其股价周四上涨了11%。

历峰和Watches of Switzerland之间的差异可能部分归因于它们销售的产品和销售地点。在关键的假日购物季，美国是两家公司的一个亮点。去年在巴黎和米兰等城市海外消费的美国购物者现在改在国内购买奢侈品。但Watches of Switzerland的国内英国市场仍占其销售额的一半左右，目前正处于低迷状态。历峰的欧洲业务在该季度也表现疲软。

此外，服务于最富裕消费者的品牌更能抵御奢侈品市场低迷的影响。历峰集团旗下卡地亚、布契拉提和梵克雅宝等高端珠宝品牌2023年最后三个月的销售额增长了12%。

幸运的是，这些品牌贡献了历峰集团的大部分利润，因为其时装业务正陷入困境。在线奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter最新季度销售额下降11%。历峰集团曾试图剥离这个陷入困境的业务，但与Farfetch的出售交易已于12月终止。

尽管瑞士腕表集团约60%的销售额确实来自劳力士、百达翡丽和爱彼这三个超高端腕表品牌，但构成其业务其余部分的平价腕表和非品牌珠宝需求已出现下滑。

消费分化现象得到信用卡消费数据的印证。相比富裕阶层，收入较低的美国人被迫更大幅度削减奢侈品开支。美国银行数据显示，年收入5万至12.5万美元的消费者12月份设计师商品支出同比减少8%，而年收入超12.5万美元群体的奢侈品支出仅小幅下降3%。这种趋势正推动美国珠宝销售增长，但设计师服装和手袋销售因此承压。

近年来，投资者关注的是品牌在美国和中国消费者——奢侈品行业的最大消费群体中的销售表现。但越来越明显的是，消费者的银行账户状况将与其国籍同等重要。

联系作者Carol Ryan，邮箱：[email protected]

更正与补充说明历峰集团(Richemont)是拥有卡地亚(Cartier)的瑞士奢侈品集团。本文早期版本错误地将该公司称为Richement。（已于1月18日更正）

本文刊登于2024年1月19日的印刷版，标题为《奢侈品制造商的命运出现分化》