零售业报告看点：2024年消费者消费能力展望 - 《华尔街日报》

随着2023年接近尾声，在持续强劲的就业和工资增长支撑下，美国人加大了消费力度。图片来源：Mario Tama/Getty Images分析师表示，去年年底美国人在商店、汽车经销商和网上的支出增加，这表明消费者可以在2024年继续推动经济增长。

• 《华尔街日报》调查的经济学家估计，经季节性因素调整后，12月份零售额增长0.4%。这将标志着从11月份出人意料强劲的0.3%增长中回升。单独的信用卡消费数据显示，美国人在刚刚过去的假日季节打开了钱包，甚至在圣诞节前的几天里涌入购物中心抢购最后一刻的礼物和折扣。
• 预测人士表示，汽车和卡车销售提振了12月份的销售额。不包括汽车购买，销售额估计增长了0.2%，与上月相同。
• 美国商务部将于美国东部时间周三上午8:30发布12月份零售销售报告，其中包括在线、商店、餐馆和加油站的支出。

SMBC Nikko Securities America首席经济学家Joseph A. LaVorgna表示，强劲的劳动力市场和消费者使用信用卡的意愿或其他方式为购买融资意味着12月份的零售支出可能强劲。

消费者推动2023年经济增长

尽管美联储将利率推升至二十多年来的最高水平，但强劲的消费支出（尤其是旅游和餐饮领域）在2023年支撑了美国经济。随着许多家庭在疫情期间挥霍消费后借贷成本上升，家电和电子产品等部分品类支出有所放缓。利率持续攀升

根据Adobe Analytics数据，美国消费者在11月至12月期间在线消费创下2221亿美元纪录，同比增长4.9%。Adobe表示，支出增长主要受折扣活动和"先买后付“购物方式推动。

《华尔街日报》最新经济学家调查显示，2023年经济预计增长2.6%，这主要得益于强劲的消费者支出，打破了去年对经济衰退的预期。

约占美国经济三分之二的消费者支出，预计将继续推动今年经济增长。但随着劳动力市场趋缓及加息效应显现，2024年经济增速预计将放缓至1%。

12月份，消费者就业持续强劲，薪资以半年来最快速度增长。消费者信心调查显示，民众对自身经济状况和通胀走势的乐观情绪也有所提升。

12月对消费者而言的另一项利好是，与礼品馈赠相关的多个品类价格下降。美国劳工部消费者价格指数显示，尽管12月整体通胀升温，但家电、鞋类、体育用品和玩具等商品价格环比均有所下降。零售销售数据经过季节性调整以便进行月度比较，但未针对通胀进行调整。

零售支出通常会在年底增加，该零售报告主要统计的是实体店和线上商品支出，而非住房、公用事业和医疗等大多数服务支出。美国商务部将于本月晚些时候发布更完整的支出报告。

谨慎迹象

企业报告显示消费者情绪喜忧参半。服装制造商Lululemon和Abercrombie & Fitch因年末销售强于预期而调高了财务目标。

“我们预计第四季度各地区净销售额将实现增长，其中美洲市场持续强劲引领，”Abercrombie首席执行官Fran Horowitz表示。

另一方面，耐克下调了全年收入预期，因市场日益担忧全球消费者可能调整支出。耐克首席财务官Matt Friend在上个月与分析师的电话会议上表示，除黑色星期五等购物活动外，耐克正面临需求疲软的问题，同时其数字平台流量减少，且面临来自提供更多折扣的竞争对手的压力。

假日购物季启动较晚，且订单量比往常要小，更多是出于实用而非冲动消费，比如购买肥皂或可重复使用的洗碗布而非装饰品，线上手工礼品店The Waxwing的老板斯蒂芬·戴维斯说道。

“这绝对是一个保守的假日季，“居住在密尔沃基的戴维斯表示。

尽管去年大部分时间消费强劲，但有迹象表明消费者可能会有所收缩。接受《华尔街日报》调查的经济学家预测，由于预期经济增长放缓，2024年美国雇主将继续增加就业岗位，但增速将远低于近年。

“展望2024年，劳动力市场将显著降温，“拉沃尼亚称，并补充说"销售大幅走弱只是时间问题。”

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