苹果在最大海外市场iPhone销量下滑之际转守为攻 - 华尔街日报

苹果在中国面临一系列挑战。图片来源：Cfoto/NurPhoto/Zuma Press苹果公司 正在中国推出罕见的折扣活动，包括最新款iPhone，以抵御高端市场日益激烈的竞争。

这家科技巨头从周四到周日在中国开展促销活动，iPhone最高降价70美元，其他产品最高优惠110美元。此次促销恰逢2月10日开始的春节长假前夕，这是中国传统的礼品消费旺季。

市场研究公司Counterpoint数据显示，2023年第四季度，iPhone在华销量同比下降11%。分析师齐 Ethan Qi 将下滑归因于中国智能手机需求疲软及本土竞争对手的强势崛起。尤其是华为，尽管遭受美国制裁，市场份额仍在快速回升。

“中国仍是苹果的重点市场，因此（苹果）采取行动捍卫市场份额虽不常见，但也不足为奇。”齐表示。

苹果公司称，此次折扣附带特定条件，包括需使用指定支付方式，且中国46家零售店限量供应。公告未提及对网购的限制，而线上渠道是中国消费者购买手机的主要途径。

苹果公司未在同样庆祝该节日的台湾或香港地区宣传任何折扣活动。苹果通常不会对最新款iPhone进行降价，尽管一年前它曾通过中国某些销售渠道对iPhone 14提供过一些优惠。

苹果在中国面临一系列挑战，包括华为的复苏以及政府官员使用iPhone的限制。另一个挑战是通货紧缩的抬头。近期消费需求疲软，一些企业通过推出令人瞠目的折扣取得了成功。

第三方零售商已经在提供比苹果临时计划更大幅度的iPhone折扣。

在中国最受欢迎的电商平台之一拼多多上，一家第三方卖家周二将iPhone 15 Pro Max基础款标价为8,228元，而苹果官方售价为9,999元。该第三方卖家的折扣价约合1,150美元，比苹果价格低了近250美元。

近年来，高端市场已成为全球智能手机市场整体低迷中的主要增长动力。根据Counterpoint数据，该细分市场仅占全球智能手机销量的不到四分之一，却贡献了60%的收入。

苹果一直引领中国高端市场，但其地位已开始动摇。华为8月发布的新款机型表明，尽管被美国禁止获取先进芯片，这家中国公司仍能生产出具有高速数据传输能力的手机。

分析师表示，华为的销售增长主要受国内需求推动。据分析师称，一加和荣耀等其他中国品牌正在高端市场的低价区间推出具有竞争力的设备。

另一个竞争对手是三星电子，该公司在中国市场长期表现不佳，但最近凭借旗舰产品Galaxy S23和折叠屏手机取得了一些进展。苹果目前未销售折叠屏手机。

三星将于本周在全球发布最新高端智能手机，并计划于一月下旬在中国举办新品发布会。

尽管在中国市场面临挑战，苹果去年在全球表现优异。研究机构国际数据公司(IDC)本周表示，去年苹果以出货量计超越三星成为全球智能手机市场第一。三星占据榜首位置已超过十年。苹果还是前三名中唯一实现出货量同比增长的企业。

IDC分析师纳比拉·波帕尔表示：“苹果持续的成功与韧性很大程度上归功于高端设备日益增长的趋势，这类产品目前已占据20%以上的市场份额。”