《华尔街日报》：酋长队对阵海豚队的季后赛在Peacock平台创下美国流媒体及互联网使用量纪录

帕特里克·马霍姆斯率领酋长队于周六以26-7战胜海豚队。图片来源：David Eulitt/Getty Images堪萨斯城酋长队与迈阿密海豚队的NFL季后赛创造了历史——不仅因为天气寒冷到一位主教练的胡子结出了冰柱。

这场由流媒体平台Peacock直播的外卡赛，据其母公司康卡斯特NBC环球集团称，吸引了2300万观众，成为美国有史以来流媒体观看人数最多的事件。同时，它也创下了美国互联网使用量的最高纪录，占据了网络流量的30%，使得周六成为美国互联网单日使用量的历史峰值。

Peacock拥有本场比赛的独家转播权（酋长队以26-7获胜），仅在两队主场市场可通过地方电视台观看——这标志着大多数美国人首次需要通过流媒体观看季后赛。多年来，主要电视网虽提供赛事流媒体服务，但从未取代过全国电视直播。

作为对比，尼尔森数据显示，去年NBC周六黄金时段美洲虎队对阵闪电队的比赛吸引了约2100万观众，而NBC周日转播的猛虎队对乌鸦队比赛则获得2700万收视。去年外卡周末收视最高的是福克斯直播的巨人队对维京人队比赛，平均观众约3300万。

向大量观众直播活动是媒体和互联网公司面临的最艰巨任务之一。Peacock必须准备好应对注册用户激增的情况，因为数百万美国民众可能在比赛前夕才发现需要订阅该服务才能观看。Peacock已成功转播过包括上月NFL常规赛在内的多场重大赛事直播。

康卡斯特公司未透露Peacock在周六新增的具体订阅人数。真正的挑战在于NFL赛季结束后如何尽可能留住这些新用户。

美国最大互联网服务提供商康卡斯特的高管表示，公司筹备数周以确保直播不会出现技术故障。他们同时协调AT&T、考克斯和特许通讯等其他负责美国互联网流量传输的主要运营商，确保各方都能应对流量高峰。

本次赛事避免了其他流媒体平台尝试大型直播时频发的技术故障。例如网飞去年直播备受期待的《爱情盲选》演员重聚特辑时，就因直播事故被迫录制节目并延迟一小时才上线。

部分球迷抱怨必须支付每月5.99美元订阅Peacock才能观看酋长队对阵海豚队的比赛。还有人在X平台调侃首次帮父母注册或登录Peacock的趣事。

根据康卡斯特最新季度报告，Peacock目前拥有2800万订阅用户，与Netflix和亚马逊等流媒体巨头相比规模较小。该平台正大力押注体育内容以扩大用户基础，进而带动其娱乐内容的关注度。除NFL赛事外，Peacock还提供十大联盟大学体育、英超足球、高尔夫及环法自行车赛等赛事转播。

这些体育赛事版权成本高昂，也是Peacock预计2023年亏损28亿美元的原因之一。康卡斯特高管表示，预计从今年开始亏损将逐步收窄。

“体育内容是我们的差异化优势。一旦用户进入平台，就会接触到所有其他内容，“NBC体育总裁里克·科德拉近日向《华尔街日报》表示，并补充说体育内容有助于降低用户流失率，“体育具有用户黏性。”

Peacock预计2024年将提供超过1.3万小时的体育内容，其中包含4000小时独家直播赛事。在康卡斯特10月的最新财报电话会议上，首席执行官布莱恩·罗伯茨表示：“我们的直播体育内容在所有流媒体服务中是最丰富的。我相信当人们了解到这一点时会感到惊讶。”

联系记者帕特恩斯·哈金请致信：[email protected]